近日，吉翔股份（603399）披露了收購原百度遊戲8%股權的事項。小編注意到百度遊戲有可能進一步嘗試借用百度大搜的流量進行遊戲聯運業務，這是百度集團繼出售百度遊戲、百度文學、百度視頻等各類內容公司後的最新動向。
百度是中國最早的互聯網公司，亦是移動互聯網搜索領域的巨無霸。根據第三方權威數據，百度在中國市場的PC端和移動端搜索引擎的份額高達73.5%，覆蓋了中國97.5%的網民，擁有超過6億的用戶，日均響應搜索60億次。2017年百度集團全年總營收為848億元人民幣，同比增長20.2%，淨利潤183億元，同比增長57.3%；2018年第一季度營收209.7億元人民幣，同比增長23.8%，淨利潤66.94億元，同比大增276.7%，百度連續兩個季度利潤增速超出市場預期。百度集團控股的愛奇藝也於2018年3月29日在美股上市，截止美國時間6月26日，愛奇藝收盤價為36.03美元（約合234.6元人民幣），總市值已經超過1500億人民幣，成為今年表現最好的中概股之一。
百度集團目前的業務涵蓋了核心的互聯網業務，包括搜索、社區服務、流媒體、導航和本地生活等。在目前互聯網流量日漸飽和，加之用戶付費習慣逐步養成的時代，單純追求流量增長的驅動模型已經逐漸失效，遊戲、廣告、內容及雲服務等基於流量入口的深度變現成為未來互聯網企業實現增長的核心驅動力。
遊戲是互聯網流量變現的重要市場，騰訊亦藉助遊戲行業在近幾年實現了高速發展。2017年，騰訊全年收入高達2377.6億，淨利潤高達903.2億，其中互聯網增值服務收入1539.8億（以遊戲為主），佔其總收入的64.7%。騰訊憑藉在遊戲市場獲取的鉅額利潤，以3.6萬億港幣的市值成為了中國互聯網企業NO.1。
為何遊戲能夠成為鉅額利潤市場的巨頭？一方面，遊戲市場是目前我國互聯網內容領域裡規模最大的細分市場，2017年，遊戲行業收入2036.1億元，同比增長23%，遊戲用戶5.83億人，足夠的市場空間為各類玩家提供了生存環境；另一方面，遊戲行業相較其他需要重度資本投入的行業，盈利能力更強，能夠為參與者帶來更可觀的利潤。截至2017年年末，中國上市遊戲企業數量達185家，其中A股上市遊戲企業151家，佔81.6%；港股上市遊戲企業26家，佔14.1%；美股上市遊戲企業8家，佔4.3%。185家遊戲公司的總市值超過4.5萬億人民幣。
根據小編的瞭解，儘管百度集團作為搜索行業的領跑者，日活用戶超過1.5億，每天的遊戲精準搜索超過4000萬，但在這場遊戲行業的盛宴中並沒有延續其2012年以來的爆炸式增長，主要原因源於其商業模式。根據業內專業人士的分析，流量入口平臺包括360、應用寶、UC、硬核聯盟等都是以優先聯運的模式在遊戲領域拓展業務。如2017年應用寶遊戲流水高達120億，阿里遊戲平臺九遊長期作為百度平臺類廣告主要投放客戶，其聯運收入亦近40億。目前百度在遊戲領域基本上僅採取了廣告模式獲取收益。作為遊戲行業內除騰訊、硬核聯盟外手握核心遊戲流量的超級平臺，如果百度集團調整廣告模式向聯運+廣告的方向發展，充分利用好手百上每日針對遊戲的4000萬以上精準搜索人群，那麼遊戲將可能成為其未來利潤增長的又一重要突破口。
據統計，目前百度體系產生的流量佔據了互聯網總流量的10%~12%，其中主要為百度的搜索引擎、愛奇藝等板塊。相較於社交網絡、工具類應用，百度應用場景的主動檢索性和娛樂性更強，與遊戲用戶人群更加契合。在目前遊戲市場用戶紅利結束，渠道、買量等手段日趨重要的大背景下，百度擁有巨大的潛在商業價值的。如果百度能夠利用好其流量對遊戲的聯運，將獲得遊戲市場總流水可超200億。這次百度集團與原百度遊戲（已經從集團剝離）的業務嘗試是不是百度為領跑CDR而重回遊戲領域的一個重要信號小編不得而知。但是小編相信遊戲這塊蛋糕的利潤對百度這樣的流量平臺有強大的吸引力，遊戲行業的戰場很有可能在這次吉翔股份（603399）收購百度遊戲中產生巨大的變化。而百度集團一旦再戰遊戲領域，必將改變目前遊戲行業的生態系統，利潤的天平一定會向平臺公司傾斜，讓我們拭目以待百度集團如何看待這個200億收入的驚人蛋糕！
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