2018年世界盃營銷
是史上投入最大的土級豪世界盃營銷
各家品牌都抱著必火的決心砸錢
然鵝，好像是涼涼了
世界盃期間的營銷圈說是“世界盃之營銷分會場”也不為過，CCTV5眾人復讀機式的廣告，只有口號，口號，口號，引來罵聲一片；
蒙牛與梅西聯合推出的“天生要強”的廣告，從4月開始炒作，隨著阿根廷回家，也留下一聲嘆息。
球場上赫然的中國字圍欄廣告，只留下“半個世界盃都是中國贊助的”這樣的傳說，而那些品牌名字似乎很少被提及。
為什麼6月這麼熱，世界盃營銷卻像開空調一樣涼？
8年前NIKE那一套，現在大家還在用，受眾膩了
H5和長漫畫之前刷屏太多，受眾膩了
KOL只會調侃說老梗，受眾膩了
難道今年的世界盃營銷，真的就無人生還了嗎？
必須有啊，人家不但沒涼！而且大火了，火的還很好！
同程機票，無心互動引發曝光
同程機票的小編，犧牲自己的味覺，與阿根廷共生死，完成了本次世界盃最佳“事件”——吃蒜一斤。 和競品馬蜂窩高舉高打遭遇罵戰相比，他們幾乎不費一兵一卒就在互聯網取得了巨大曝光量和品牌好感度。
華帝給自己加戲，銷量蹭蹭蹭
世界盃戰況的爆冷，讓蒙牛失去了方寸，卻讓華帝登上了輿論巔峰。華帝貼身捆綁法國隊，打出了“法國奪冠，退全款”的旗號。隨著法國的越戰越勇，全民都在關注華帝是否退款，於此同時他們也完成了在華帝的購買。
▲ 法國隊奪冠，華帝退全款
鷹牌花旗參，小成本撬動大流量
鷹牌花旗參在世界盃期間悶聲發大財，穩穩抓住“熬夜看球”的場景，打出“這一杯，元氣滿滿“的賣點與近50家品牌跨界互動截取雙微流量，巧妙利用夫妻關係、上班與看球之間的矛盾，不斷挑逗手中的痛點。
▲ #這一杯，元氣滿滿#：鷹牌花旗參X海爾商用冷櫃微博互動
▲ 鷹牌花旗參世界盃期間微信 & 微博聯動合作品牌
同時他們緊緊抱住了阿里巴巴的流量大腿，在天貓618與世界盃之間找到了平衡點，通過借勢“2018球迷健康圖鑑”的活動，不但完成了與流量大戶杜蕾斯的跨界，更藉助天貓流量，讓618銷量比往年翻了一倍。
▲ 聯合阿里健康開展＃2018球迷健康圖鑑＃
隨後鷹牌更省掉紅人投放環節，直接使用原生技術流視頻，刷爆抖音，撬動社交電商雲集的巨大推力，迅速登頂這款年銷售300億的電商平臺臺，保健品視頻NO.1的位置。通過資源整合與創意內容輸出，完成了精準流量和大量轉化。
▲ 抖音大V視頻播放量200w+，點贊18w+ 。
年輕族群的崛起衝擊了消費市場，他們不同的消費理念和喜好，為整體市場注入新的活力，卻也讓眾多傳統品牌面臨著產品創新、品牌煥新的轉變。
鷹牌花旗參作為擁有38年曆史的“經典品牌”，早在“五四青年節”就以“元氣滿滿”新形象出現，成為白領們口耳相傳的爆款。
而此次，聯合年輕、實力品牌編織了一個世界盃熱點網，俘獲了一批年輕人的好感，實現精準曝光，銷量上也交出了漂亮的成績。
結 語
世界盃營銷沒有涼涼，只是傳統的賽事體育營銷方式需要新的方式去撬動，需要新的思路去整合資源，今年會有同程、華帝和鷹牌這樣突出重圍的小贏家，以小成本撬動品銷合一。
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