提起老牌国产手机，大家应该会想到夏新、波导等品牌吧，但是随着时代的发展，曾经辉煌一时的老牌手机们已经逐渐走向没落，甚至已经消失。金立手机对大家来说应该也不陌生，这个以前经常在电视上看到的手机品牌如今却也面临淘汰的危机。
曾经的金立手机也算是国产手机的骄傲，不仅在国内创下过手机销量新高，在畅销时期还请过刘德华代言，但是近年来华为、小米等一众国产智能手机品牌的崛起抢夺了金立大量的市场份额，使得金立手机如今发展艰难。
但是金立手机算是会跟随时代的潮流。想当年诺基亚连续十一年在全球销量第一，到最后去在一年的时间内倒闭，虽然今年已经宣布回归，但是目前离当年辉煌的地位还存在很大距离。而金立在智能手机兴起后，看准了消费者需求及时由按键机转换成智能机，才勉强能在智能手机横行的今天有立足之地。
然而金立却犯了一个致命的错误。由于缺乏宣传，金立这个手机品牌在90后看来并不熟悉，甚至很多年轻人都没听说过。为了扩大金立在年轻人中的影响力，金立开始进行了大量的网络宣传，不仅邀请到了冯小刚、余文乐、薛之谦等明星进行代言，还赞助了多个综艺节目。
然而如此大手笔的宣传开销却使得金立在两年时间内花了60多亿，不仅如此还有30亿用来进行海外投资，这样的巨额开销终于使得金立在2017年宣布资金链断裂。这样看来，金立大量的营销投入实在是得不偿失。本来金立手机自身的销售额就不高，这样的营销投入不如拿去研发新产品来的实在。只能说，当前的手机品牌真的要吸取金立的教训，一味地把资金都拿去营销，到头来得不偿失的还是自己。
值得一提的是，为了偿还200亿元的债务，金立已经变卖了能够变卖的所有资产，包括银行、大厦、股份，并且进行大规模裁员。今年金立将引进资金雄厚的国资企业，这样看来金立的资金链问题应该能得到妥善解决。
总之，金立手机的没落也不是没有理由的，要想真正吸引年轻人的目光，光靠广告宣传是不够的，当前手机行业竞争如此激烈，为有研发出新产品才是生存之道啊。
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