文|長金
今天（8月9日），上汽名爵在上海“主場”舉辦了全新SUV名爵HS的全球首秀展示活動，這款主打年輕市場的新車打出了“荷爾蒙SUV”的標籤。
上汽名爵，算得上是當下國內車市中最看重“設計”的品牌。
為名爵HS這款全新SUV舉辦的全球首秀活動，不講技術、不講配置、不講性能，而是集中精力講述了它的設計理念和造型特徵。
而這場秀的主講人，正是上汽乘用車技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰。他是名爵品牌在設計領域的掌舵人，也是上汽集團全力打造的“網紅設計師”，在汽車領域有著較高的知名度，也是目前中國本土設計師中的代表人物。
在超過一個小時的時間裡，邵景峰先生全面講解了名爵品牌當下的設計思想，也詳細介紹了名爵HS的設計特點和設計故事。
這是當下國內車企極為少見的一種做法，將“設計”作為第一要素進行傳播和營銷。因為在名爵高層看來，一款汽車想要受到歡迎，“高顏值”是首要因素。尤其是年輕消費者，一款新車能否讓他們一見傾心，是決定消費的關鍵。
這個理念，從名爵新一代家族車型的市場反應就能看得出來，名爵ZS、名爵6等車型的銷量和關注度都得到了明顯提高。現如今，名爵HS的首秀更是讓名爵品牌下定決心打出了“設計牌”。
為了匹配名爵HS的前衛風尚，主辦方選擇了上海“網紅地標”上生新所作為場地。這是一個時尚設計園區，擁有近5萬平米的巴洛克式建築以及上海唯一自帶泳池的潮玩地標。而主場地也被命名為“荷爾蒙工廠”，用來與名爵HS的“荷爾蒙SUV”定位相呼應。
活動現場，從入場流程到互動遊戲，都從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等“全感官”層面激發著體驗者的荷爾蒙。
在首秀講解的一開場，邵景峰先生就首先介紹了“設計”對於名爵品牌的特殊意義。
2016年，名爵品牌開始採用“感性力設計”的全新設計語言，這對於名爵品牌而言，是一件大事。2016年11月，名爵在廣州車展上發佈了採用全新設計語言“感性力設計”的名爵ZS；2017年4月，在上海車展發佈了“感性力設計”旗艦車型、全新電動超跑概念車MG E-motion Concept；2018年4月，又在北京車展發佈了“感性力設計”的全新SUV概念車MG X-motion Concept。
這就是“奔跑的荷爾蒙”這一概念的起源。
此後的第4個月，MG X-motion Concept的量產車型名爵HS誕生了，也被賦予了“荷爾蒙SUV”的名號。
那麼究竟什麼是荷爾蒙？邵景峰先生表示：“通常說到荷爾蒙，大家會想到性感。從概念上講，荷爾蒙對肌體的代謝、生長、發育和繁殖等起重要的調節作用，是一種激素，是一種驅動力，這種驅動力其實在各個行業都有，我們要把它展現出來。所以我們不能把它簡單地看為性感，更主要的是對設計和品牌有非常大的驅動力。”
而荷爾蒙對於名爵品牌意味著什麼？邵景峰先生介紹到：“意味著極客，就是做任何事情不放棄、不妥協的極致追求。什麼是極客的精神？是源源不斷的熱情和動力，專注自己所愛。這就是荷爾蒙精神，與名爵的品牌理念一致。這種極客精神其實始終貫穿名爵品牌的發展過程，是一種積極向上的正能量，符合我們的價值觀。”
在談到SUV車型的設計時，邵景峰先生認為當下的設計語言同質化比較嚴重，很多車型幾乎沒什麼特點。設計同質，配置堆疊，難以滿足新生代消費者的情感體驗。而名爵HS就要對同質化說“NO”，敢於大膽嘗試，或許還帶有一點“小叛逆”。
那麼“荷爾蒙”對於消費者來說又意味著什麼？名爵給出了“always YOUNG，永遠年輕”這個答案，這就是名爵HS設計風格的焦點，也是這場首秀一切佈置與安排的出發點。
在名爵HS上，由邵景峰領導的設計團隊極力將英倫風尚與中國文化相結合，既保留了英倫設計中的經典元素——圓形車燈、寬闊前格柵、獵豹腰線等，又在此基礎上進行了深度演繹，打造出了獵眼車燈、滿天星格柵、維納斯腰窩。
這些設計構成了辨識度很高的家族特徵，讓人一眼就能認出這是一輛名爵，同時也讓名爵HS擁有了比同門兄弟更高的顏值。
在車身色彩方面，魅影紅是主打色，這已經成為名爵品牌的標誌性色彩，其意義甚至已經接近紅色對於法拉利的價值。此外，還有衝浪藍、瑪雅棕、耀石黑以及珠光白，都是一些充滿年輕活力，同時還不失豪華感的顏色。
座艙內，也有三款主題可供選擇，包括：黑色的“倫敦之夜”、棕色的“塞納左岸”以及紅色的“巴塞之舞”。與之匹配的，還有無級變色動態氛圍照明系統。這是同級市場首次使用無級變色照明，可以自動調整顏色，令車內氛圍與眾不同。
至於方向盤上的Super Sport模式按鈕，採用了獨立出來的紅色按鍵，也是一種個性化的表達，目的在於強化運動感，進一步激發駕駛者的荷爾蒙。全液晶儀表在切換模式時，也會在音效和視覺上有所不同，帶來更多的感官衝擊力。
而在聽覺、觸覺和嗅覺方面，名爵HS配備了BOSE音響、一體式真皮運動座椅、360度全軟包座艙覆蓋，甚至還包括了香氛系統。
對此，邵景峰先生打趣到：“在專門放置香薰的地方，你可以用自己購買的香薰，也可以用名爵HS提供的荷爾蒙1、2、3號香薰，不知道你聞了以後是不是會產生衝動？感受著真皮座椅、聽著BOSE音響、看著無級變色氛圍燈、聞著香薰，這就是名爵HS與其他車型的不同。”
通過邵景峰先生的介紹，智駕君得知，名爵在近十年來將大批中國設計師派駐到了英國，本土團隊和海外團隊互換工作，目的在於瞭解英倫汽車文化和設計理念，並將其引入、融合到全新的設計之中。
在他看來，如何將英倫文化與中國文化結合，是一件很有挑戰的工作。
但可喜的是，名爵採取的策略取得了預期的成效，在過去的七年裡，上汽設計團隊已經成長為中國最具國際視野的設計團隊之一，設計了眾多名爵品牌的全新車型，也收穫了消費者的認可。
當下，國內車企正處於快速向上發展的階段，絕大多數品牌都在集團規模、前瞻技術層面投入了極大的精力，但在設計層面下大功夫的卻是屈指可數。
除了上汽集團由邵景峰領導的設計團隊之外，還有廣汽集團張帆團隊較為知名，新近發力復興的紅旗也在設計上開始有所建樹。
而汽車作為技術與藝術的結合體，顯然不能僅靠前者來取勝，顏值夠不夠靚、品位夠不夠高，直接決定著消費者的購買慾望。
汽車設計已經成為國內車市的一片“藍海”，有著太多的成就等著我們去創造。
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