“2018年Brand Z™全球品牌價值100強”排名日前發佈。通讀報告，有兩點特別值得關注，一是中國品牌主宰了“價值增長速度”榜單，群體增速超越了美國品牌；二是在全球範圍內，科技品牌都在持續領跑。
榜單上的明星品牌當中，騰訊是連續兩年衝進全球品牌榜Top10，從去年的第8名升至第5名，實現了里程碑式跨越。同屬中國軍團的阿里巴巴、京東、網易、百度、華為等科技品牌等也再次入榜，排名均有所上升。可以看到，中國科技公司的整體軟實力越來越受到國際認可，開始在全球範圍內釋放其品牌影響力。
在2017Brand Z全球品牌排行榜中，騰訊排名第五
當前世界，有兩大浪潮，一是中國崛起，二是數字化。中國科技公司站在兩大浪潮之巔，自然擁有了前所未有的能量。中國品牌此次在榜上表現卓越，也正是受益於中國數字化進程的加快和深入。在此過程中，有越來越多“大公司”把握住時代最強音，在這一波強勁浪潮的推動下，成長為“國民公司”。
所謂“國民公司”，不僅僅是按照公司體量、用戶數量來衡量。用戶的廣泛覆蓋只是服務基礎，更重要的是，其產品和服務與社會發展的脈動保持同步，成為社會生活中不可缺少的助手；與能力相應地，其視野也應當超脫於單純的企業盈利，不拘泥於當下，在前沿方面進行大格局、有擔當的探索；與此同時，它也不能再以單一公司的品牌形象要求自己，作為社會型企業，它更多地成為一個生態品牌，甚至是國家名片。
簡言之，“國民公司”具有社會性、前沿性、代表性三個特徵。作為“國民公司”的典型代表，全球品牌榜的優秀選手，騰訊可以作為分析的樣本，為“大公司”如何成長為“國民公司“提供參考借鑑。
一、社會性：覆蓋全用戶，成為“數字化助手”
過去，騰訊從通訊社交起家，主要服務個人用戶，如今，微信、QQ不再是一款通訊工具，早已成為金融、電商、文化等各個行業連接用戶的平臺，騰訊的人工智能、雲計算、大數據等技術，也正在開放給政府與企業，幫助各行各業進行數字化轉型。
騰訊正在從一家To C企業，轉變為To B+ To C+ To G（簡稱To BCG）企業，而它服務的對象，也從消費者端，擴展到企事業單位、政府等“機構用戶”，從多用戶到全用戶，成為一家真正的“國民公司”。
在2018中國“互聯網+”數字經濟峰會上，馬化騰提出，騰訊的目標是成為各行各業的“數字化助手”，助力各行各業實現數字化轉型升級，與此同時，騰訊要專注做好三件事：做連接、做工具和做生態，即為各行各業進入數字行業提供接口；提供最完備的工具箱；生態共建，成為共建數字生態的共同體。
在2018中國“互聯網+”數字經濟峰會上，馬化騰提出，騰訊要做各行各業的“數字化助手”
中國信息通信研究院報告顯示，微信正與交通、醫療、教育、金融、電商、零售、製造等重點產業深度融合，提升運營效率，降低運營成本，為用戶帶來更好的體驗。目前，微信城市服務可以查詢和辦理總計9930項服務，涉及公安、人社、公積金、交通、稅務、司法、教育等諸多類別。今年5月，騰訊與廣東省合作，發佈了“數字廣東”建設的一項成果——“粵省事小程序”，用戶不需要安裝APP，一次註冊就可以在微信上一站式辦理100多項民生服務，比如社保查詢、護照簽注、結婚登記預約等等。藉助旗下的互聯網平臺，騰訊服務億萬用戶，與社會民生緊密相連。
二、前沿性：與各方攜手，探索未來邊界
對一個“國民公司”來說，它在商業追求之外，更應該著眼長遠，投資未來，為社會與人類的發展尋找新的可能性。騰訊正承擔起這樣的責任，在代表未來的人工智能、量子計算等領域，騰訊成立了AI lab、優圖實驗室、量子實驗室、機器人實驗室等一批基礎研究部門，與此同時，還在無人駕駛領域大舉投入。2017年財報顯示，騰訊在研發方面的投入達到174.56億元。
WE騰訊科學大會是騰訊集團主辦的，完全非商業的科學前沿大會，致力於探索和分享最前沿的科學突破，希望為全人類的重大挑戰找到解決之道。在2017年WE騰訊科學大會上，騰訊公司首席探索官David Wallerstein透露，騰訊已經在航天、生物技術、新能源等前沿領域進行了諸多投資，未來將考慮將這些前沿技術，帶入到騰訊自身的生態中，造福人類。在這次大會上，著名物理學家霍金以視頻演講的形式，講述地球面臨的挑戰，鼓勵人類探索外太空。
霍金、姚期智等9位重磅嘉賓參與2017WE騰訊科學大會
在自身大舉投入的同時，騰訊秉持“生態思維”，邀請各方一起，共同探索未來世界的疆界。今年5月，騰訊與全球著名的自然科研（Nature Research）合作，共同推出“青年科學家大獎”，鼓勵全球青年科學家進行跨學科研究與合作，解決人類和地球面臨的重大難題。2018年“青年科學家大獎”將關注“AI+醫療”領域的創新突破，優勝者除了獲得獎金激勵，還將獲選為騰訊WE大會主講嘉賓，向全世界觀眾分享研究成果。
對人類社會來說，基礎科研處在至關重要的位置。新材料、新能源、生物科學的突破，將對我們的生存與發展產生關鍵影響。作為騰訊創辦人，馬化騰本人就一直為科學研究不遺餘力地鼓與呼，在剛剛結束的數博會上，他強調，“沒有基礎科學的基礎，對整個數字化的進程是非常大的威脅。建議大家兩頭看，既要發展應用，又要重視基礎研究。”也正因如此，馬化騰參與捐贈了專注基礎科研的西湖大學，還成為未來科學大獎的捐贈人，投資科學，投資未來。
三、代表性：“科技+文化”，在全球舞臺講述中國故事
隨著中國數字化的快速發展，騰訊這基於自身的優勢和特性，在創新思維下快速拓展出獨特模式。在人工智能、雲計算、大數據等新科技領域，騰訊科技領域取得了大量成果，在動漫、音樂、視頻等數字文化方面，騰訊更成為產業創新的先行者。
過去，這兩個領域是各自發展的平行線，如今，騰訊正在將它們深入融合，以“科技+文化”的形式，推動科技對文化的賦能，並將人文價值不斷髮揚光大。
隨著技術發展以及動漫、文學、影視、音樂等崛起共生，騰訊推進“科技+文化”融合創新，打造中國特色文化IP，促進文化產業內部、產業與社會各領域之間生態化協同化發展。與此同時，數字文化產品也成為“新絲綢”，走出中國，在全球舞臺上講述“中國故事”。
比如，騰訊與故宮成立的聯合創新實驗室，通過AR、VR投影技術，人工智能技術等等，將故宮這一擁有600年深厚歷史的古蹟，與科技以及當下熱點內容進行了巧妙結合，讓故宮形成了獨特IP，並做了多套生動創新的內容，活化故宮傳統文化。長城、敦煌等一系列傳統經典IP也是如此，用科技活化傳統文化，讓中國文化出海有了新的承載形態。
在騰訊歷年舉辦的“UP大會”上，騰訊總結自身的數字文化經驗，並提出“IP共生“等方法論，引領文化行業發展。今年，在“UP2018新文創生態大會”上，程武提出“新文創”戰略，騰訊將致力於在版權保護和管理上不斷探索新的思路和模式，最大限度激發創作者的積極性，把IP的文化價值和社會價值放在首位，推動中國文創產業高質量發展，以創新精神探索數字文化發展的“中國方案”。
繼首提“泛娛樂”戰略後，騰訊集團副總裁程武再提“新文創”戰略
騰訊探索出的“科技+文化”模式，在全球範圍內都非常少見，也越來越受到廣泛的國際認可，騰訊因此成為中國走向全球的“一張名片”，讓全世界更加理解“中國價值”，聆聽“中國故事”。
今年5月，騰訊與英國國際貿易部在倫敦簽署戰略合作備忘錄，宣佈在科技、文化創意領域開展廣泛合作，陸續與英國旅遊局、英國廣播公司（BBC）、英國時尚協會、施普林格·自然集團等多家知名機構及企業推進一攬子項目落地。比如在高端藝術方面，騰訊將與英國皇家歌劇院展開合作，將優質的高端藝術內容推介給中國用戶；與BBC合作，打造內容豐富、類型多元的精品紀錄片；與英國時尚協會建立戰略合作，提供時尚場景的數字化解決方案等。一個是“科技+文化”的弄潮兒，一個是有深厚人文歷史與科學積澱的國度，兩者的“聯姻”，將碰撞出更多精彩的火花。
騰訊集團高級執行副總裁劉勝義與英國國際貿易大臣Liam Fox代表雙方簽訂合作協議
以前是中國睜眼看世界，如今卻是世界熱望中國。中國越來越多的科技公司登陸全球品牌排行榜，說明了中國品牌的價值與軟實力，正在受到全球範圍內的認可，這是一件比經濟崛起更意義深遠的事情。從騰訊的品牌屋，可以看出中國品牌走出了獨特的發展道路。
作為一家紮根中國又走向世界的企業，騰訊成為全球第五、亞洲第一的品牌，不僅讓我們看到了它在數字化時代的重要角色與擔當，更讓我們看到了它在科技、文化等前沿領域的深度探索。可以說，騰訊正在進入少有人抵達的“前沿地帶”，它未來的作為，不僅會對中國產生影響，更將為整個世界做出獨特貢獻。
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