近年來，“消費升級”的概念沒火多久，“消費降級”的潮流就悄然而至！許多人買東西越來越注重性價比了，並不太情願為品牌溢價買單。他們不買名牌衣服和包包，專買平價商品；不捨得大手筆買新車，卻偏愛實惠的二手車；不去高逼格的西餐廳，倒經常吃路邊小餐館……聊到消費降級的原因，網友們的回答很扎心！對於消費降級，大家似乎都很無奈！貧富差距的拉大，房價物價的上漲，實際購買力下降等等都是消費降級的原因。華子發現，中國數量龐大的中低收入群體，以及被房貸捆綁的那部分高收入人群正是消費降級的主力軍。01、中低收入群體數量龐大當下的中國社會，隨著收入差距的逐漸拉大，在高收入群體隊伍壯大的同時，仍存在數量龐大的中低收入人群。他們的可支配收入少，消費能力也比較低，是消費降級的主要群體。從國家統計局公佈的數據來看，2018年上半年，全國居民人均可支配收入為14063元。在人均可支配收入高的地方，消費支出也高。不同省份之間人均可支配收入有較大差距，人均可支配收入最高的上海比最低的西藏足足高了4.7倍，人均消費支出也高了4.4倍。除了上海、北京、浙江等9個省份的人均可支配收入高於全國，其他省份均低於全國水平。在收入水平的限制下，許多人的消費能力其實不高，正因為有數量龐大的中低收入群體的存在，所以出現了消費降級的現象——商品不是越賣越貴，反而是那些價格低廉實惠的商品賣得更火。這一點從我國社會消費品零售總額的增長趨勢上也可以看出來。圖片截圖自國家統計局從統計局發佈的數據來看，最近一年來，我國社會消費品零售總額分月同比增速出現下降趨勢。去年下半年同比增速保持在10%左右，今年上半年普遍降到了9%左右。這也從側面反映出消費增長的乏力，大家越來越沒錢消費了。02、高收入群體被房貸束縛除了中低收入群體是消費降級的主力軍外，還有部分被房貸束縛的高收入群體也加入了消費降級的隊伍。這從網上流傳的“住在1000萬房子裡的窮人”、“ 吃榨菜、喝白酒的新中產”等段子中也能窺見一二。有些人住著昂貴的房子，有著較高的收入，但仍然不敢消費，過著節省的生活。如果你仔細觀察，也會發現有些月薪幾萬，住在價值百萬或上千萬房子裡的人，生活中卻非常節省。這種反差的出現，除了那些不想擯棄勤儉節約習慣的有錢人外，恐怕就是有高額房貸要還了。近些年來，隨著房價的上漲，人們的負債水平也逐漸水漲船高。據測算，目前我國家庭部門的槓桿率已高達110.9%，比美國家庭部門的槓桿率（108.1%）還高。許多家庭的存款這幾年基本都被房子給掏空了，甚至還揹負著很重的債務，消費能力必然受到擠壓。拿去買房的錢多了，用於其他消費的資金自然會減少。03、消費觀念迴歸理性消費降級現象的產生，除了受收入水平和負債的限制之外，還與人們消費觀念的轉變有關。近些年來，人們在消費上逐漸迴歸理性，不再盲目攀比趕時髦，也不太願意為商品的高溢價買單，反而更看重商品的性價比。“只買對的，不買貴的”正在成為國人的消費新選擇。現實就是，相比買品牌店裡標價幾百上千的衣服，更多人願意花幾十塊錢上購物網站淘衣服；相比西餐廳裡動輒幾百的牛排，更多人奔向了路邊的蘭州拉麵館；與4S店裡幾十上百萬的新車相比，更多人逛起了二手車網站。消費升級能造就一批企業，消費降級同樣可以。在消費觀念逐漸迴歸理性的今天，以低價取勝的拼多多火了，摩拜、ofo、滴滴等共享經濟火了，閒魚、轉轉等二手經濟也火了。當商家開始用更低的價格滿足消費者對商品使用價值的需求，消費降級就以迅雷不及掩耳之勢迅速落地。消費降級的存在，說明我國消費市場更加多元化，雖然消費升級是未來的大趨勢，但消費降級也不容忽略。中國是一個近14億人口的巨大市場，無論消費升級還是降級，抓住了某個人群的消費需求，把產品和服務做到極致就成功了！
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