2018年，娛樂產業因為兩檔熱門綜藝《偶像練習生》和《創造101》的出現產生了新的變化，團體偶像的熱度被迅速點燃，熱點話題頻頻爆出，節目廣告新的營銷方式隨之誕生；短視頻營銷、微視頻營銷也在PGC優質內容和平臺流量的加持下成為炙手可熱的娛樂化新營銷方式。一夜之間，新的娛樂化營銷成為品牌“攻城略地”的殺手鐧。
新的娛樂營銷到底該怎麼玩？在大流量和高預算之下，冠以短視頻、明星、熱門網綜、KOL，就是娛樂新營銷嗎？這樣真的能帶來品牌價值的提升或者銷售的轉化嗎？小預算企業又該如何搭上這班營銷快車呢？
8月9日 “2018橘子娛樂新營銷分享會”在北京舉行，分享會以“娛樂新生 數據賦能”為主題，由橘子娛樂聯合橘子娛樂營銷研究院主辦，由秀雅韓、VCPLAY提供特別支持。
分享會邀請到了芒果娛樂藝人事業中心總經理、資深經紀人謝婷、微播易媒介副總裁丁曉方、億邦動力聯合創始人、siilu思路網總裁劉宸、以及橘子娛樂高級副總裁兼CMO張文廣，分享了在新媒體、新娛樂的背景下，營銷新趨勢。
謝婷：藝人商務模式的突圍與逆襲
“品牌要實現好的營銷效果，跟一線流量、頂級藝人來合作只是其中的一種方式，但大咖牌也不再是萬能。合適的有特質的藝人加上優質的創意內容才是真正的營銷王炸！”，在分享會上，有著近15年藝人經紀經驗的謝婷在提到芒果的藝人商務時表示， “總的來講，現在藝人商務開發跟過去不太一樣了。傳統的藝人商務是單一的藝人價值售賣，而當下的藝人商務完全可以根據藝人自身特質，結合創意內容以及媒體平臺的優勢來做資源整合。這樣可以讓藝人的品牌價值無限地放大，營銷聲量也遠遠好於單項的營銷，跟客戶共同實現一加一大於二的效果。”
“從2003年開始，我們的經紀團隊打造了一代又一代的年輕偶像，包括最早的‘超級女聲’、‘快樂男聲’、以及芒果系的很多優質藝人等”，在提到接下來的娛樂營銷計劃時，謝婷表示，“我們跟橘子娛樂也會有不少項目合作，尤其是在短視頻以及藝人創意內容的領域。”
丁曉方：數據重構社媒營銷實踐
在分享會上，丁曉方著重分享了社交媒體和數據在新營銷中的重要意義，他目前全面負責微播易自媒體交易撮合、運營管理及賦能變現。
丁曉方將社交媒體的發展劃分為四個不同階段，即1.0微博時代、2.0偏媒體屬性的微信時代、3.0微信朋友圈時代、4.0社交短視頻時代，而社交短視頻時代又是其中尤為特殊的時代，因為這個時代帶來了整個感官交互的革命。
“今天，獨立短視頻用戶數已有4.6億，接近現有整個國民用戶總數的三分之一，而佔比超過國民用戶的三分之一，其實會引領一個潮流”，丁曉方同時還結合拼多多和快手的實例，分享了短視頻在用戶下沉營銷中的作用。
對於短視頻流量和營銷的未來前景，丁曉方十分看好，“從短視頻整個大的數據層來看，移動流量已經佔據50%。在未來三年，我們預計它應該能達到75%。同樣，在短視頻內容營銷這一塊，我們認為到2020年這個份額能做到六百億！”
劉宸：新人口紅利帶來電商新增量
從2003年至今，已在電子商務圈15年的思路網總裁劉宸，見證了電子商務的跌落起伏，他首先用“人、貨、場”的概念，總結了營銷在電商中的作用。
在談到電商數據與娛樂相結合的營銷時，感慨道，“視頻、直播、代言人等等其實都是營銷手段，需要數據依據，而精準的營銷數據，即用戶畫像。只有有了精準的用戶畫像才能匹配出適合的視頻、適合的代言人。“當提到營銷和以往的不同時，劉宸將其總結為“用戶數字化”，“也是是企業零售升級的核心基礎。”
張文廣：娛樂新營銷助推品牌新升級
橘子娛樂高級副總裁兼CMO張文廣分享了橘子娛樂成立四年多的時間裡在娛樂新營銷方面的心得，“橘子娛樂經過四年多的發展，在整個娛樂營銷領域已有非常深的涉足，並且有著優秀的經驗和案例。從今年年初橘子娛樂正式開始全面商業化，並打造了一系列娛樂新營銷案例，娛樂新營銷無論對於橘子娛樂還是對於品牌的娛樂化營銷來講都是未來發展的一個重要趨勢。
張文廣用“新偶像、新內容、新傳播”三個“新”總結了娛樂新營銷的內核，並分享了橘子娛樂一直在潛心開發的娛樂大數據系統，即“橘子星眼1.0”系統，系統著力解決最核心的三個痛點：輿情監測、明星指數、星粉配對。
提到“橘子星眼1.0”系統的壁壘優勢，張文廣表示，“橘子娛樂不僅採集數據，也會產生數據，這是非常有別於其他數據平臺很重要的一個特點，所以橘子星眼的數據是相對更加精準、更懂明星、更懂粉絲。”
結語：
2018年被稱為國內偶像元年，娛樂圈新人頻出，伴隨新鮮力量的注入，不斷更新的不只是新的娛樂方式，還有新的營銷方式。橘子娛樂聯合橘子娛樂營銷研究院，通過此次營銷觀點的切磋碰撞，無疑將幫助品牌精準研判娛樂營銷趨勢，結合品牌調性和深度訴求，實現更科學和精準的娛樂化新營銷。
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