雷軍、董明珠再度狹路相逢 小米第三次做空調能成嗎?

1999元曾經是小米手機的價位,現在你可以買到米家互聯網空調了。在"10億賭局"的最後一年,小米CEO雷軍與格力電器董事長董明珠再度狹路相逢,小米第三次進入格力領銜的空調市場。7月23日,零售價1999元、公測價僅999.5元的米家互聯網空調正式發佈。不同於2015年小米與美的推出的"i•青春智能空調"和2017年由小米生態鏈公司推出的智米空調,這次的空調產品掛著"米家"的logo,這意味著小米將親自下場與格力、美的等家電廠商進行肉搏。

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2015年小米與美的合作,推出2699元起的"i•青春智能空調",主打與小米手環、智能家庭套裝的實時聯動,但是後續市場反響不佳,小米與美的也沒有再推出過第二款產品。其次則是由小米生態鏈公司中定位"智能環境電器"的智米來完成,2017年8月,智米推出智米全直流變頻空調,售價4399元,面向消費升級人群。

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智米空調的推出並不等於小米直接進入空調市場,智米空調甚至沒有出現在小米商城的產品列表中。4399元的智米空調更像是一次在中高端產品中的試水,成功則將幫助小米撕開空調市場的裂縫,失敗也不過再次證明,性價比才是小米的核心競爭力。

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2018年初,有自媒體消息稱"為了做大空調業務,負責小米空調業務的智米科技,正在與格力前員工肖友元擁有的公司(珠海三友環境技術有限公司)接洽合作,謀求合力破局"。

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在經歷了與傳統空調品牌定製產品、智米自有中高端產品兩條路線的失敗後,米家互聯網空調回到了小米傳統的"爆品"模式:由生態鏈公司負責產品的研發與製造,小米/米家負責品牌和市場,同時在定價上,1999元的價格也遵循了小米一貫的高性價比策略。

這一模式是小米生態鏈產品的"殺手鐧",但同時對小米空調這一細分品類來說,也可能是背水一戰。

雷軍、董明珠再度狹路相逢 小米第三次做空調能成嗎?

在家電"四大件"(電視、空調、洗衣機、電冰箱)裡,小米真正站穩的只有相對智能化程度最高的電視市場。而在空調和電冰箱市場,小米生態鏈中的智米和雲米都沒有取得太好的成績。對這次小米第三次進軍空調,拭目以待吧!


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