热闹了一个月的世界杯，在7月14日落下了帷幕。结果是否如你所愿？或许这并不重要，重要的是你是否享受了这个过程。在世界杯的决赛之夜，宁波有不少球迷们就感受到了别样的观赛乐趣，这个乐趣来自于天猫在宁波天一广场的快闪店活动。
4500平方米的红色地贴，400平方米的巨形红色方盒伫立在宁波最繁华的天一广场上，在这个盒子内的"男友寄存处"，男士们可以心无旁骛，舒服地躺在懒人沙发里观看比赛，与此同时，他们的女伴们则可以在盒子深处，享受各一线彩妆品牌的产品试用和买买买的狂欢。
快闪店："闪"出来的人气
近年来，许多大牌越来越青睐快闪的方式，比如饿了么联合知乎在北京推出限期三天的快闪餐厅——"知食堂"，除了有售卖"可以喝的墨水"，"芝士就是力量"等食物外，店内还知食堂内还设置了"视觉放大镜"、"味觉实验室"、"嗅觉交响曲"、"感觉剧情片"四大主题体验店。
除了知乎，亚马逊在美国开了一家快闪酒吧，雀巢在三里屯开了一家"感 CAFÉ"快闪咖啡店。而以"快闪店"为关键词进行搜索，耐克、戴森、百度地图、凯迪拉克、碧桂园、轻奢品牌 MCM 都举办过"快闪店"活动。
有统计数据显示，在我国，自2015年以来，国内快闪店的数量呈现大幅上涨，年复合增长率高达100%。有研究也证明，从聚客表现来看，快闪店的形势远大于餐饮、快时尚、影院等业态。
消费升级中的宁波
那么此轮天猫快闪没有选择北上广深等一线城市，而将目光瞄准了二三线城市的宁波，原因何在？事实上，当所有厂商将目标瞄准一线城市的时候，二三线城市在消费升级浪潮中正在爆发巨大的消费需求，针对三四线城市的购物APP拼多多，创立仅3年，便于今年7月17日向美国证券交易委员会(SEC)更新了此前提交的招股书，就是最好的证明。
当二线城市紧随一线城市步伐，开启奔向"高端消费"的消费升级阶段时，其所爆发出的消费潜力自然吸引了嗅觉敏锐的天猫的注意。
天猫将快闪店设置在天一广场也必然有着商业上的考量。天一广场是宁波最大的商业中心之一，这里集合了休闲、商贸、旅游、餐饮、购物等多项休闲娱乐活动，无论从人流量还是传播效果上而言都是最具焦点价值的。
老外滩+天一广场，重构三江口商业
事实上，天一广场的繁华并非与生俱来，与天一广场一江之隔的老外滩，才是宁波最古老的商业中心。自唐宋以来，老外滩就是宁波最繁忙的港口，在五口通商之后，日本、朝鲜、东南亚以及中东商人蜂拥而至，宁波三江口一代桅樯林立、千帆竞渡，也是老外滩的黄金时代。
尽管在2002年后，老外滩开始逐渐没落，但2005年1月1日，投资6亿元的宁波老外滩重新开埠，占地4.8万平方米，建筑面积8万平方米，从新江桥到轮船码头沿江堤岸600余米，形成"四横三纵"式的六大街区布局，囊括了个性消费的所有功能，包括城建展馆、世界美食、行业会馆、生活天地、城市公寓。
这样的改造也吸引了其他地产投资商的目光，2017年，香港"路王"路劲集团接手老外滩新天地项目，在青砖黛瓦的石库门建筑的基础上，引进路骋IP项目，首期将以大嘴猴、辛普森一家、愤怒的小鸟、盼酷、中国娃娃这5个国际强IP为基础，打造全球首家综合主题IP生活方式体验游购时尚产业小镇，让市民实现"旅游+时尚"多元融合的综合时尚生活式体验。
路劲新天地户外商业体将融合创意文化、休闲轻奢、城市展厅等于一体，力求打造成为宁波未来潮流和个性化的休闲旅游朝圣地。
不难想象，融合创意文化、休闲轻奢、城市展厅等于一体的超级商业项目，讲成为宁波未来潮流和个性化的休闲旅游朝圣地，在明年正式开业后，老外滩路劲新天地与天一广场所形成的掎角之势，将重构三江口地区的商业结构，为宁波消费升级注入新的活力。
莎梅华美达酒店坐落于老外滩路劲新天地，由全球最大酒店管理集团——温德姆托管，稀缺的区位价值、复合的生活功能、完善的交通体系，专业的管理团队，成就了莎梅华美达酒店与生俱来的珍稀与荣耀，也将成为老外滩新的地标之一。
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