眾所周知，星巴克非常受年輕人的寵愛，在旅行和工作中都成了一種生活方式。說起星巴克，當之無愧全球飲品連鎖傳奇一般的巨頭，哪怕一款新出的杯子都備受粉絲們的關注。
作為全球知名的咖啡連鎖企業，星巴克一直以來十分重視品牌保護工作。在國家商標網上可以查到，截止2018年7月24日，星巴克公司共申請了1428件商標，包括“STARBUCKS”、“星巴克”、“STARBUCKS COFFEE”、“STARBUCKS CREAMICE”等商標，並且多個類別進行了註冊。
除了註冊“星巴客”，還註冊了“巴克星”、“巴星克”、“辛巴克”、“辛巴客”、“新巴特”等防禦商標，可以說，星巴克在商標保護方面有著極強的敏銳度。
對星巴克來說，中國目前已成為星巴克發展速度最快、最大的海外市場。不過，在不久的將來，星巴克在中國或許不再是標配。
據悉，近年來備受投資圈矚目，並被喻為〝咖啡界Apple Store〞的〝藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）〞快要進入中國了。
藍瓶咖啡
很多人聽說藍瓶咖啡，是在被雀巢收購的那段時間。2017年，雀巢截胡亞馬遜，花費33億元將其收入囊中，震驚整個咖啡界。它被視為“咖啡界的Apple”，國人對這個新興品牌也頗感興趣，一直期待它進入中國市場。
作為“第三波咖啡浪潮”的產物，藍瓶咖啡創立於 2002 年，總部位於加利福尼亞州。它選用品質上乘的有機認證咖啡豆，採用傳統種植方式，無農藥殘留。精耕細作生產出來的咖啡豆，用咖啡師的雙手與星巴克的咖啡機展開競爭。
從2002年創立至今，Blue Bottle從一輛手推車式咖啡店，從舊金山蔓延到洛杉磯、紐約，甚至火爆日本東京，變身成咖啡界的一頭“獨角獸”
另外，在品牌保護方面，藍瓶咖啡也同樣沒有讓人失望。俗話說“兵馬未動，糧草先行”，保護品牌，商標註冊要先行。而藍瓶子用自身實際行動，充分詮釋了“項目未動，商標先行”。
在國家商標網上可以查到，截止2018年7月25日，藍瓶子共申請了28枚商標，包括“藍瓶咖啡”、“BLUE BOTTLE COFFEE”、“BLUE BOTTLE COFFEE CO”、“HANDSOME COFFEE ROASTERS”等商標。
註冊類型大致分兩大類，其一，商品項目，為第30類。其二，服務項目，集中在第35類、第43類等兩大類。目前，部分已經註冊成功，其中，最早的申請的時間為2013年07月27日。
藍瓶子提前註冊好相關商標，不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加了一層保障。
在商業競爭中，苦心經營的商標被搶注，可以通過法律途徑爭取到商標的所有權，但是其消耗的時間、精力、財力也是不可小覷的，因此，防止商標被搶注的根本還是要早早將商標註冊下來。（圖片來自網絡）
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