日前，由于中国等主要市场业绩不佳，星巴克股价一跌再跌，上周三（6月20日）大跌9.07%，6月24日晚再次下跌3.06%，股价达到50.62美元，创一年半以来新低。星巴克发布公告预计，2018财年第三季度全球环比销售额仅会增长1%。这是9年来的最差表现，低于美国调研公司Consensus Metrix的2.9%的预期。
更有消息传出，星巴克将在2019财年关闭美国市场的150家店面，关店数是其近几年平均关店数量的3倍。据了解，自2017财年末至2018财年第一季度，星巴克全球营收达到60亿美元，仅增长6％；同店营销持续低迷，仅微增2%。同时，并且，星巴克今年的每股调整收益大约在2.39-2.43美元之间，也低于此前预计的2.48-2.53美元。
星巴克创始人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）在美国当地时间6月22日接受CNBC的电话专访中说到，考虑到星巴克的规模和全球足迹，这几乎不能避免公司将面对业务上的周期性变化，有些是自己本身的原因，有些是来自市场的力量。
据了解，星巴克目前在美国有14300家门店。有消息称，被关店铺主要位于星巴克开店的密集区域、以及租金或工资较高的城区。覆盖重复加上繁重的成本，让星巴克不得不开始调整美国市场，改善市场过度饱和问题。
除了本土市场存在问题之外，中国市场也不断受到来自同行的激烈竞争。中国市场消费潜力巨大，因此一直被星巴克重视，认为其体量未来可能超过美国市场。但随着市场变幻，新品牌兴起，以luckin coffee为代表的新兴品牌正在抢占市场，力求打破格局。大批量资本投入、新零售模式、互联网营销玩法等波动此起彼伏，让咖啡市场硝烟四起，市场竞争愈演愈烈。
此外，星巴克中国还面临法律方面的新麻烦。5月15日，luckin coffee发布公开信，指责星巴克中国与很多物业签订的合同中存在排他性条款，涉嫌构成垄断，向法院提起诉讼，并于次日在相关城市人民法院正式立案。面对多重压力，星巴克转变态势、提升公司日益走低的增长率是目前关键的一步。
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