作者|李笑笑
很少公佈業績的紅牛母公司華彬集團，4月2日在人民大會堂舉辦的“中國功能飲料創新發展大會”暨戰馬發佈會上，披露了一季度的成績單，今年第一季度華彬快速消費品集團實現營收78億元，超額完成季度目標。
華彬快速消費品集團總裁盧戰在會上表示，通過埋頭苦幹、循序漸進，華彬多品牌經營和服務體系初顯規模，2018年第一季度，華彬快消品集團全品項突破78億元，超額完成季度預定目標，取得了開門紅，為全年任務完成打下堅實基礎。
當天，華彬正式將第二款功能飲料品牌戰馬推向了大眾面前。盧戰表示，華彬在功能飲料領域深耕20餘年，中國功能飲料市場有今天的規模離不開華彬的努力，其高標準的生產流程控制、成功的產品營銷經驗，以及完善的供應銷售體系仍然將受到行業內外廣泛認可和讚譽。但為了跟隨潮流的變化，消費者的變化，華彬推出了第二款功能飲料品牌戰馬，其將成為功能飲料行業的新生力量，並快速成長為民族新能量。
戰馬(北京)飲料有限公司總經理趙鴻雷表示，戰馬品牌將致力於引領新時代年輕消費潮流，以鼓勵年輕人“勇往直前、敢於嘗試挑戰，引爆最大潛能，發現強大的自己”為品牌願景，順應消費年輕化潮流。
華彬推出第二款功能飲料戰馬與市場前景廣闊息息相關。中國飲料工業協會理事長趙亞利表示，隨著消費者對健康和健身意識的日益增長，功能性飲料市場顯示出巨大的潛能。當前，與世界發達國家相比，我國功能性飲料成長速度很快，但人均消費量距離發達國家尚有較大空間，這意味著我國功能性飲料市場仍存在巨大的發展空間，後勁可期。
中國食品發酵工業研究院研發部主任段盛林發表了題為“功能食品研究開發與發展趨勢”的報告，他認為，中國功能食品行業的創新發展與人民健康息息相關，而“沒有全民的健康，就沒有全面的小康”，同時他認為，堅持產品創新和品質保證是企業快速發展的根本，“華彬二十多年對產品的呵護，成就了今天品質的高度”。
中國食品行業分析師朱丹蓬認為：“華彬是中國運營功能飲料的‘鼻祖’，為中國功能飲料的發展與壯大做出了不可磨滅的貢獻。隨著新時代消費思維和消費行為的轉變，中國功能飲料進入高速增長的階段。隨著功能飲料品類的爆發，無序競爭也隨之發生，中國紅牛單一產品面臨挑戰。戰馬能量飲料作為華彬第一個自主飲料品牌，有充分的創新彈性，既可以順應和迎合新時代的剛性需求，也為其他產品對競爭市場份額的侵蝕進行了有力的防禦。”
華彬合作伙伴德樂集團在全球天然配料領域享有盛譽，在大會上，德樂集團亞太區總裁Roman Kupper（羅曼·庫珀）表示，近年來，中國功能飲料市場發展迅速，2016年增加到大小20個品牌，但華彬快消品集團在中國功能飲料行業依然保持著領導地位，並且在其他高端飲品方面也具有很高的地位。
Roman Kupper（羅曼·庫珀）和奧瑞金集團董事長周雲傑兩大合作伙伴均表示，將全力支持戰馬的市場拓展。
當天，華彬快消品集團還首次提出戰馬“走出去”發展的戰略。為此，在戰馬上市伊始華彬就制定了“商標先行”的戰略方針，先後註冊戰馬相關保護商標共計41件，同時在“一帶一路”相關國家和發達國家提前進行了佈局。趙鴻雷表示，戰馬將藉助華彬快消品集團與國際快速消費品大品牌合作的成功經驗，及其華彬集團在“一帶一路”、“綠色金融”、東西方經濟文化交流等活動中的成功實踐，支持中國品牌建設，努力成為中國功能飲料品牌在國際舞臺的新能量。
趙亞利表示，過去二十年來，在華彬集團董事長及管理層的帶領下，紅牛飲料在中國得到快速發展；近十八年，紅牛飲料累計產量800萬噸，累計銷售收入近1100億元，累計納稅超125億元，成為行業翹楚，當前華彬快消品集團在功能性飲料市場佔有無可爭議的領頭地位和優勢。
當天會議上，華彬集團董事長嚴彬還首次回應了與泰國天絲的糾紛問題。他表示，市場有雜音很正常，當年華彬將紅牛引入中國時，是在相關部門的見證下籤署了白紙黑字的協議，存在檔案館。20年來，華彬辛苦勞動將紅牛做成中國功能飲料的老大，不料卻有人想摘桃子。對於糾紛一事，華彬會開專門的會議向經銷商群體解釋。“我只想說，舉旗定向大發展，華彬不怕雜音。”
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