對眾多80後、90後來說，周杰倫是在他們生命裡烙下了深刻印記的人，只是隨著時代的變遷，發現我們貌似有點OUT了。
起初聽《七里香》：秋刀魚的滋味，貓跟你都想了解，初戀的香味就這樣被我們尋回。
現在聽《不愛我就拉倒》：哥練的胸肌，如果你還想靠，好膽你就麥造。
《七里香》裡那種朦朧的戀愛滋味早已消失，轉變成不少人完全欣賞不來的風格。
其實並不是周董唱不出你喜歡的歌了，而是周董現在的歌是給當下最年輕的00後唱的，也代表著當下最潮流的音樂表達方式。
周董曲風的變化雖然只代表著音樂領域的改變，但其中蘊含的社會價值取向問題值得細細品味。
一是時代精神的導向變了，不再是60後70後那個面朝大海春暖花開的時代，“餵馬、劈柴”連自己都養不活。
二是當下消費群體變了，消費觀念變了，以80後90後為主的社會中堅力量更在意“買最大的房子，最炫的車子”。
01
轉變設計方向，凸顯年輕化定位
“最炫的車子”本身就是一種潮流的象徵，它體現的是年輕消費者全新的價值觀，對於個性的追求就是對自身理想的詮釋。基於年輕消費者的這種價值觀，眾多車企紛紛開啟了各自品牌的年輕化道路。
東風日產的“Young Nissan”戰略在洞悉了消費者動向後於去年開始，打造“動感、舒適、SUV”三大產品陣營，並推出了潮流智聯的新配置、新車型供年輕消費者選擇。
長安汽車同樣如此，新出的睿騁CC、逸動等車型不僅在外觀上不斷賦予了年輕化動感的設計語言，在名字上也突破了曾經較為沉悶的命名方式，充滿了活力與朝氣。
就年輕化的設計風格來說，有一個堪稱“固執”的車企無需轉變卻也能如魚得水的生存在日漸複雜的市場環境中，它就是一汽馬自達。
一汽馬自達長期以來都堅持走年輕、潮流的設計路線，它的魂動設計理念極具運動氣息和時尚感，深受年輕消費者喜歡。
在年輕人當道的時代，一汽馬自達這種“執著”之心從側面也映射出年輕消費者在物慾橫流的時代下，內心所堅持的那份執念，更能凸顯出人車共鳴的難能可貴。
02
營銷手法變更，跨界融合激活契合受眾
現在不是“酒香不怕巷子深”的時代，車企要打造年輕化產品，自然也需要尋覓年輕化的營銷渠道，通過這些渠道的跨界融合吸引更多的與產品理念相契合的受眾。
奧迪就是其中之一，它在足球、帆船賽車等領域都有涉獵，如舉辦賽車比賽奧迪R8 LMS杯，讓年輕一代的奧迪用戶和賽車愛好者有機會體驗賽車運動。
此外，奧迪還側重影視和網絡的內容植入，如中國合夥人，漫威宇宙系列電影等，這些均是直擊年輕消費者要害的營銷手段。
一汽馬自達在堅持做好自身特色產品的同時也通過各種渠道尋求與消費者的共鳴，如已成功舉辦了數季的“秘境探索”項目。
這種通過傳播資源的整合所打造出的最具影響力的營銷生態圈，是持續吸引潛在消費者最好的營銷手段。
03
自帶年輕流量，再創品質生活提升計劃
一汽馬自達作為一個較為“個性”的品牌，如今開始慢慢變得“主流”起來，時代的變遷和消費需求的變化讓消費者們明白了獨屬於一汽馬自達的那份情結。
如今，越來越多的消費者“食髓知味”，不惜褒獎之詞對一汽馬自達大肆讚揚。近三年來，一汽馬自達實現了銷量的三連漲，更是少有的完成了今年上半年銷量目標的廠家之一。
談到粉絲擁護率，一汽馬自達一定是排在前列的。
在2017年，一汽馬自達常務副總經理兼黨委書記郭德強發佈了“馬粉聯盟”粉絲互動平臺，並展示了由粉絲們共同參與設計的LOGO，實現了粉絲間的交流與溝通。
粉絲們在這裡得到了超越於汽車本身的價值體驗，它讓所有車主不再是圍觀者，而是參與者和共建者。
2018年8月1日，一汽馬自達宣佈正式推出“品質生活提升計劃”。
不同於其他汽車品牌，更多是抱著降價促銷衝量的心態去迎合消費者，一汽馬自達的“品質生活提升計劃”旨在進一步提升消費者生活質量，向他們提供契合真實需求的高品質生活服務。
“品質生活提升計劃”與其他車企計劃不同的根源在於，一汽馬自達的“提升”是精神和情感層面的升級，並非僅僅為了迎合消費者審美需求上的“改變”。
如上文所述，日產、長安等車企依靠風格的轉變來迎合消費者，而一汽馬自達則堅定不移地走自己的個性潮流之路。對於喜歡彰顯個性，引領潮流的85後、90後來說，一汽馬自達此舉無疑更得人心。
從“品質生活提升計劃”中，消費者能得到有形的優質產品和無形的價值權益，它的姿態在價值上依託於車，並在情感上高於車，對年輕消費者整體生活品質的提升意義重大。
04
洞察消費者需求點，立足於品質生活提升
85、90後的年輕人作為當下主流購車群體，成長於消費文化普及的年代，不僅形成了較完整、立體、專業的汽車消費理念，對生活品質也有著更高的追求。
因此，一汽馬自達的“品質生活提升計劃”為阿特茲和CX-4的客戶精心打造了“智能生活計劃”和“安全出行計劃”，這將繼續加深一汽馬自達與馬粉的“親人”關係。
“智能生活計劃”為年輕客戶提供精心挑選的九號單輪平衡車、小瓦掃地機器人、無線手持電動擦地機、聲波電動牙刷，AI翻譯機等智能周邊產品，將給客戶帶來更加智慧、科技的生活方式，為他們的品質生活提升儀式感。
而對於更加精打細算的消費者來說，“安全出行計劃”依舊貫徹“好鋼用在刀刃上”的理念，為他們提供交強險、置換補貼等購車政策支持，這種“無形產品”帶給消費者的情感附加值更為濃厚，更容易產生共鳴。
無論是日產、長安等車企在設計、配置等方面的改變，還是一汽馬自達對自身個性的堅持，在消費者年輕化的背景下，這些不同的“打法”在最終都會形成差異化的品牌意識。最執著的往往更深入人心，“馬粉”作為忠實粉絲的力量終會顯現。
基於長期堅持的價值觀，和為“馬粉”提供的優質服務，我們有理由相信，多年來“不為迎合而妥協，只為知己而服務”的一汽馬自達，必將受到更多年輕消費群體的追捧和喜愛。
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