作者 | 李曉蕾
不得不說，錘子科技依然自帶流量光環，儘管這次發佈會的門票只賣出去了一半。發佈會剛開完三分鐘，孫大寶就在朋友圈秀出了星星眼：“除了手機，我都想買！”
孫大寶是一枚真·錘粉，雖然我對他的痴迷表示過不止一次的嫌棄，但不得不說，這次我必須Pick他。他說的和我想的一樣。
羅永浩的靈氣和審美，似乎很多都用在“除了手機”以外的這些小零碎上了——
新推出系列手機殼的Slogan，依舊是錘子式英雄主義致敬體——“為了那些改變人類進程的足跡”。這次被翻牌的是薛定諤、邁克爾·傑克遜、阿加莎·克里斯蒂、《肖恩克的救贖》、本初子午線，每一款都代表著人類歷史上或偉大、或難忘的一天。
無辜的銀行家歷經19年，鑿開了世界上最堅固的監獄；常年高居IMDB和豆瓣榜首，《肖恩克的救贖》天然屬於錘科的氣質——何況大家都是玩錘子的。在該款手機殼上，黑暗中的隧道向前延伸，終點的光明中就是那把錘子，也是這家錘子的標誌。細節爆燈，毫無違和感。
說真的，一個手機殼整這麼多很燃的故事，展現出了錘子手機的小心機；畢竟這是專屬堅果Pro2s的手機殼，喜歡的話也不能只買殼不買手機吧。
過去大家總猜測，說《肖恩克的救贖》中的那把錘子是不是跟錘子手機的錘子有些不言而喻的關係；這次羅永浩耿直地澄清了一波，說“我們也想有關係，但確實沒有什麼關係。”
人類首次進入太空，電子遊戲《俄羅斯方塊》發佈、切片面包機被髮明……這些都被錘子收編，成了手機殼的一員。錘子科技一貫被人說“賣情懷”，到現在為止，錘子為5款手機都分別設計了專屬手機殼，與人類的“足跡”若合符節。在手機更迭變快的當下，錘子手機在配置、工藝、價格的競爭中逐漸失去光環，但這些或文藝或理想主義的設計，仍然延續了品牌的光芒。
在發佈會現場也能明顯感覺到這一點。這些佔比極小的周邊產品絲毫不怯場，每個種類的亮相，都能引發現場的一陣尖叫。儘管不打算換新錘子手機，為了精神上支持羅永浩，另一位錘粉馬三兒當機立斷，給自己的堅果Pro買下了三個手機殼。
除了手機殼，老羅在這次發佈會上還天外飛仙地發佈了三本書。過去他曾經把一本冷門的《美國種族簡史》推成了暢銷書；他推薦的《消費者心理學》也曾引爆豆瓣，再次出版後，甚至在腰封上印上了羅永浩推薦。
在出版了《我的奮鬥》《生命不息，折騰不止》兩本自傳後，老羅這次開始為別人帶貨：《索尼設計，塑造現代》、《日本製造》、《深澤直人》。分別說的是索尼設計的門道，索尼創始人稻盛和夫的經營故事，工業設計大師深澤直人的自傳。
不得不讚許他賣書的天分，儘管《索尼設計，塑造現代》、《深澤直人》不具有普適性，價格也都在200元左右，但發佈會才過去一天，錘子官網上這兩本書即告售罄。
其實錘子手機從問世到現在，拍照渣、硌手、早期工藝不過關，毛病一堆。但是它的發佈會經久不衰，靠的就是這些細小的邊角，捕獲了錘粉們的心。
刷遍微博和朋友圈的錘子便籤，被羅永浩津津樂道的“馬桶上想出來的‘大爆炸BigBang’”，語音輸入和閃念膠囊的結合，集結了勇氣、紀律和悲壯的“細紅線”故事原型，這個屢屢陷入危局的品牌，一次次被這些靈光閃現打上新鮮雞血。
這一次錘子新品發佈會上的TNT、子彈短信、無限屏，都被評價為稍帶一些雞肋的“改變”，因為很多人認為，這些並不是痛點。儘管羅永浩沒有透露，這次是在廁所還是浴室中獲得的靈感，但很明顯，雞血的效力在下降；他喊著“新手機不賺錢，就是交朋友”，觀眾喊“牛X”，但似乎很少人掏出錢買新手機，繼續和老羅交朋友。
也許錘子轉型為一家軟件企業更好？想當年，一代天驕世嘉公司，在遊戲主機之戰中敗給索尼、任天堂；此後他們退出硬件生產，專心做遊戲軟件，也同樣推出了“櫻花大戰”“如龍” “VR戰士” “索尼克” “夢幻之星Online”等等傳世名作啊。
可是羅永浩明顯沒有按照劇本來。他放話要推出一個操作系統……在谷歌挾安卓以令諸侯之後，最不可能成功的，就是操作系統了啊。還記得上一個走上這條不歸路的產品嗎？它叫Windows Phone。
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