618第一个小时内，苏宁易购订单成交额比去年同期增长152%。凌晨零点刚过11分41秒，南京秦淮区三山花园的球迷高先生就收到了苏宁易购火箭哥送来的3斤龙虾。
此时，世界杯赛场上德国和墨西哥的对阵正在激情上演，苏宁物流618的第一单，赶在高先生开启啤酒庆祝的前面。
2018年俄罗斯世界杯点燃了这个夏天的热情，和世界杯一起升温的，不只是小龙虾和啤酒。
日前，来自易观分析的苏宁易购MAX超级榜单数据显示，世界杯有七大秘事，来看看你都知道哪些？
酒水饮料和零食是看球标配
世界杯总是和炎炎夏日同时出现，酷暑里看球，自然少不了酒水饮料，电风扇，空调和冰箱，数据显示，这几样“凉凉”之物的销量同样大增，分别同比增长了119%，101%，85%和30%。
都知道夜宵和世界杯最配，其实，除了小龙虾，零食的销量也非常惊人，同比增长了254%，其中，膨化食品，速冻食品，休闲食品，蜜饯果脯成为“四大金刚”，增速分别是408%，315%，270%，177%，紧随其后的是坚果炒货，糖果巧克力，饼干糕点以及方便速食。
零食，生鲜，油粮干货成为了夜幕下球迷的最爱。
看球会变懒？洗碗机热卖
世界杯期间，自然要熬夜看球，早上一觉睡到11点的概率大幅提升，到了双休日，本该一起大扫除的“日常”，很容易变成女性一个人的“私活”。
然而，女性早已不再是大家传说中的“专职内务CEO”，对家务活，在都是独生子女的球迷家庭中，他不熟，她也不熟。
苏宁易购MAX超级榜单上，洗碗机、电饭煲的销量同比增速最快，2018年1-5月，分别同比增长了110%，84%。可见，吃饭作为“刚需”，饭前饭后的“妥善处理”最为重要，增速紧随其后的是无线吸尘器和洗衣机，分别是65%和51%，在90后，甚至00后的球迷看来，有家电代替出场，家务那都不是事儿。
女球迷也疯狂，观赛武器不可少
足球从来都不是男人专属，他看球，她也要看球。球迷中，盛世美颜和窈窕身姿无处不在，为了和熬夜战斗，女球迷们提前加购了体脂称，祛毛器和美容仪。苏宁易购的MAX超级榜单数据显示，2018年1-5月，美妆个护类产品同比增长152%，其中体脂称高达849%。
在世界杯开赛前，准备好观战武器，是必不可少的步骤。时至今日，看球不再局限于电视屏幕，电脑，投影仪等设备，同样可以带来良好的观赛体验。
苏宁易购MAX超级榜单上，靠枕，懒人沙发同比增速最快，分别达到217%和188%，其次是电视，投影仪，电脑。由此可见，把4D影院COPY到家中的时代已经来临，智能家居为此打开了一扇大门。
全副武装看球赛，熬夜看球也关注健康
赛场上，高科技越来越多，芯片足球，超轻球鞋，4D鹰眼监控等高科技都在助力世界杯，球迷们也不甘落后，全副武装迎接大力神杯，无人机同比增长4100%，VR设备同比增长549%，平衡车，智能手环的销量也大幅上升。
当然，熬夜看球，心系球星的同时，健康也是球迷们所关注的，如今的年轻人理性回归，愈发关注养生，向亚健康say拜拜。数据显示，医药保健，养生壶，净水器，空气净化器同比增速加快，分别是164%，157%，95%，92%。
速评
综合性消费特色形成，苏宁易购不再只是“直男”属性
从此份易观根据苏宁易购MAX超级榜单分析的消费数据不难看出，苏宁作为家电发家的零售平台，在全品类发展方面，已经取得了不错的战绩。这在某种程度上，也逐渐改变了外界对于苏宁“直男”属性的认知。
比如，在最新公布的618一小时战报中，我们不难看到，苏宁作为一家综合性电商提供的消费品种类，早已是涵盖人们的吃穿住行用，尤其是非电品类提升了用户的黏性。
更重要的是，这份榜单背后，更体现了当下消费者一些新的消费趋势，比如年轻人爱上养生，开始购买各种与健康相关的商品。
当418、618、818和双11，逐渐成为固定的消费节点，被更多消费者认知和接受后，大家对于这些大促的期许，也会慢慢随着消费升级而升级。以本次苏宁618为例，提出年中大促大满足的口号，要让消费者从产品、体验和服务三个维度，体验参与到电商大促中的满足感。
在价格战成为电商标配的同时，我们希望看到更多高于促销的新玩法出现，赋予大促以更丰富的内涵，毕竟，消费作为一种社会化活动，承载的不仅仅是买卖，更是其背后能给消费者在情感上的应和与满足。
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