說起電商這個行業，在中國，地位比較高的當然是馬雲和劉強東，原因還用說？大多數人在網上購物基本很少去京東和淘寶之外的網站，總而言之，中國的電商市場就是阿里、京東吃肉，其餘網站只能吃點渣子。
而在中國電商界尚未形成現在的“兩極分化”場面時，有一家電商公司的老闆地位可比劉強東還高，他就是噹噹網的創始人——李國慶。
和眾多互聯網大佬差不多是一代人，李國慶出生於六十年代的北京，在八十年代初，李國慶就以高考第一名的優異成績考上北大。在北大這個“高手如雲”的地方里，李國慶也不是等閒角色，擔任學生會副主席的他在學校裡可是個風雲人物。即使在幾十年後，我們還能在李國慶身上看到他的那股桀驁不馴的氣息和脾氣。
九十年代的中國流行出國熱，李國慶也沒有放棄出去見世面的好機會，他選擇了去美國鍍鍍金，在美國的李國慶不僅見識到了美國剛剛興起的“網購”這個新鮮玩意，還因此收穫了愛情。
1999年，在這個20世紀的最後一年，李國慶和在美國認識的俞渝（同時也是他的妻子）一起成立了噹噹網。要知道按公司的年齡排輩分的話，此時的馬雲才剛剛成立阿里，淘寶還沒成立，京東甚至還沒涉足電商業。
因為李國慶是在美國受到亞馬遜的影響才創辦噹噹，所以一開始，噹噹也是像亞馬遜一樣專營圖書音像類的商品。
隨著噹噹生意的日益紅火，連當初被模仿的對象都開始注意起噹噹，2004年，亞馬遜提出了收購噹噹的請求，但是被李國慶給拒絕了，當時的李國慶對當當能發展成中國的電商巨頭是很有信心的。
此時的當當一年的銷售額就達到了4億多元，而京東只有不到三千多萬。如果按照當時的現狀發展，噹噹就算不敵阿里，取代京東成為中國電商二哥還是有可能的。
此時的李國慶甚至是有些看輕劉強東的，甚至二人還在微博上互懟起來。
2008年時，京東的銷售額就已經有當當的百分之七十五了，而且這一數字還在增長，噹噹卻增長緩慢。到了2015年，京東已經完全碾壓噹噹，光是銷售額就是噹噹的十八倍之多。
而股市上的表現，噹噹則更令人失望，京東市值高達數百億美金，而噹噹則淪為“垃圾股”，被迫退市，其市值連京東的零頭都夠不到。
據專業的互聯網人士分析，噹噹一開始在圖書銷售方面嚐到了甜頭，而網購市場的商品日益多元化起來時，京東果斷引入新商品，把京東打造成“網上的百貨商場”時，噹噹還是緊抓著圖書的那點利益不放，失敗也是必然的事情了。
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