一年一度的“京東618盛典”已經來臨，與以往不同的是，本次618期間，家居生活類品牌MUJI（無印良品）入駐了京東商城。無印良品不但參與了618盛典活動，還將圍繞“無界零售”與京東在物流、線下門店等多個領域展開合作。
此前，無印良品的主要銷售渠道還是線下門店，這個以“性冷淡”風著稱的品牌怎麼就突然開竅了呢？
產品理念與“無界零售”契合
其實，無印良品與京東的合作已不是第一次了。2017年9月，雙方就開始了物流業務上的合作，進入2018年以來，無印良品已開始“觸電”，與京東集團在電商業務上展開了合作。不過，這個618依然是特殊的，因為在活動期間，無印良品的京東旗艦店終於開張了。
開店撞上“京東618盛典”，無印良品與京東給顧客送出的福利自然也是誠意滿滿。活動期間，消費者可領到面額最高80元的優惠券，部分商品低至五折。
京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍表示：“MUJI擁有獨特的設計美學和營銷理念，並積累了大量中高端用戶資源。MUJI與京東在理念和場景方面多有重合，此次雙方展開全方位合作，這不僅是MUJI對京東的肯定，更是對雙方共建‘無界零售’、實現場景無限擴展的認可。”
正如辛利軍所言，無印良品在設計上崇尚簡約質感，對品質生活的追求與京東無界零售的追求是一致的。不僅如此，無印良品的商品品類囊括了服裝、傢俱、家居、生活雜貨、食品等領域，其龐大的品類也與京東無界零售相吻合。一直以來，需求個性化、場景多元化、價值參與化就是京東無界零售的三大核心。
特別值得注意的是，無印良品在京東銷售的品類比其他平臺多了零食和大件傢俱。配送零食需要更快的速度，配送大件傢俱的難度也高於普通貨物，京東出眾的物流能力在這裡得到了大展拳腳的機會。
強強聯手，效率驟增
無印良品與京東無界零售牽手後，將實現成本、效率和體驗的一體化。具體來說，它們將會在哪些方面展開合作？其實，這中間的想象空間還不小。
京東的優勢在於大數據、雲計算、倉儲物流和無限場景等方面。其物流能力相當於為零售插上翅膀，讓消費者最快、最穩妥地收到自己心儀的商品。京東近年來一直在打造有自己特色的物流體系，無人車、無人機送貨等，能夠實現物流中心間商品的高速調撥。與無印良品合作後，京東的能力不僅能夠幫助無印良品電商渠道訂單完成配送，還將與線下門店加深合作。
另外，京東在大數據、雲計算方面的能力有助於無印良品進行更加精準的營銷。線上數據還能為線下經營提供參照，可能會影響無印良品在產品設計、包裝，甚至店鋪選址等方面的決策。
而無印良品在中產消費者中有著良好的口碑，客戶粘性較大，它的加入也為京東用戶提供了更豐富的選擇。
通過此次合作，無印良品打通了線上線下的壁壘，在會員、產品兩方面都實現了一體化，真正讓消費者得到打破時空限制的購物體驗。
無印良品決定與京東攜手絕非偶然，而是在時代發展、零售業轉型大背景下的必然選擇。相信這場合作將會成為無界零售領域的一抹亮色。
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