編譯：Vivy
在增加網站曝光度和拼流量的種種努力以後，各媒體平臺就一直試圖從Google和Facebook手中奪回控制權，增加網站的直接訪問量。 現在來看，似乎有證據表明這種努力正在獲得回報。
Chartbeat上週發佈的新數據顯示，自去年10月以來，更多的移動端用戶傾向於直接訪問媒體的網站和應用，而不是通過Facebook等社交平臺的轉化。Chartbeat指出，各媒體每週的綜合瀏覽量自去年10月份以來一直穩步攀升，而通過Facebook引流的綜合瀏覽量則有所下降。數據的另一個觀點顯示，當Facebook將流量推送到媒體PC端時，用戶通過移動端直接訪問流量仍然大於Facebook轉化流量。
在此期間，Facebook向媒體引流的量一直在減少。今年1月，Facebook平臺曾公開表示，它將優化“首頁速推”功能，這一趨勢也將一直持續下去。Chartbeat稱，Facebook轉化流量的下降和移動端直接訪問流量增長之間沒有明顯的關聯，所以也沒有證據顯示來自Facebook廣告流量的減少推動了媒體直接訪問量的增加。
Chartbeat對直接流量增加的原因並沒有明確的結論，但它同時指出用戶對媒體的忠誠度可能比以前想象的要高。數據顯示來自移動端的流量已經超過了PC端，而Facebook貢獻了大部分的移動端流量。但另一種解釋是，手機等移動設備的廣泛使用實際上比Facebook更能推動媒體直接訪問量增加。
以手機為代表的移動端取代PC端並不一定是件壞事，從歷史上看，移動端廣告投放要落後於PC端，但現在也已經開始迎頭趕上。以娛樂網站Ranker為例，該網站創始人兼首席執行官ClarkBenson表示移動平臺的程序廣告費率已經開始超過PC了。
不同的媒體也一直通過嘗試各種創新來吸引用戶直接訪問，以擺脫對Facebook的依賴。例如，“Daily Beast”表示，通過減少主頁上的文章數量並創建新的實時資訊欄目，公司的首頁訪問量已經比去年同期增長了30％，佔到了總流量的40％。 LGBT網站PinkNews有30％的流量直接來自網站推出的重磅故事，而不是Facebook上播放的內容。 Slate總裁Dan Check表示，Slate在過去幾年一直致力於加強讀者的參與度，隨著新讀者群體的培養越來越困難，Slate的努力得到了回報。
直接流量的增加很重要，因為它可以讓媒體控制自己的命運。同時擁有更多用戶行為的數據，使他們能夠更好地針對用戶提供更多內容和訂閱服務並創造收入。
“直接流量對我們來說非常重要，因為它是我們品牌實力的一個指標，”女士生活網站PopSugar的產品營銷和銷售策略主管Chris George說，現在直接流量佔到了移動端流量的33%，移動端流量佔總流量的70%。 “當我們通過商業活動，品牌延伸，賣票收入等方式將我們的受眾轉化為收益時，我們看到直接訪問網站的用戶擁有最快的轉化率。隨著直接受眾的增長，我們的品牌實力和多元化創收的能力都得到了加強。”
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