一箇舊報紙做成的購物袋，讓小山村紅遍日本 。
在自媒體以及網絡不發達的時候，許多偏僻山村的農作物土特產，幾乎沒有機會或管道銷售出去。
但是，日本四國地區的偏僻鄉村“四萬十十和”地區的土特產，卻透過舊報紙做成的購物袋，成功地推廣出去。
最初的構想是高知縣的設計師梅原真先生在2002年提出的，梅原真的原始構想是：用刊載了地方新聞的舊報紙做成的購物袋來包裝土特產，許多當地的風土人情、地區特色，就能隨著客戶以及這些舊報紙購物袋，傳播出去。
也許帶回到城市，顧客會看認真看一眼地方報紙上的新聞呢，也許對“四萬十十和”這個小山村，就有了印象呢。梅原真先生說。
日本的小山村四萬十市（Shimanto）位於四國高知縣，人口約有三萬四千多人，緊依著風景秀麗的四萬十川，這條河流清澈見底，被稱為“日本最後的清流”。
居民運用當地的好水，發展了不少地方特產，如稻米、紅茶、香魚、水產藻類、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由於所處的地方十分偏遠，如何將這些土特產、農作物銷售出去，成為當地政府的重要課題。
日本從1993年開始，國土交通省訂定了“道之驛整備綱要”，開始全面推動，道之驛」的建設。「道之驛」基本上除了一般休息站的設施如：停車場、廁所、電話外，更多的是販售地方的土特產、以及提供旅遊的各項服務、包括民宿、農家樂等體驗活動等。
許多遊客沿著國道開車旅行，經常都是透過這些道之驛去理解一地的風土人情，道之驛就像是鄉村地區的門面。
如何行銷一個鄉村呢，最好的方式就是讓當地的風土人情深印在人心。
2007年四萬十市的十和道之驛開幕，負責經營道之驛的Shimanto Drama公司，採用了梅原真先生的構想，用舊報紙做成購物袋及包裝紙，提供遊客攜帶或送禮。
由於設計充滿巧思，不僅傳達了重視環境生態的理念，也把日本傳統的「摺紙」和「惜物」巧妙的連結在一起，引起了廣泛的報導和注目。“十萬十十和道之驛”的舊報紙購物袋成為每位旅客帶回家的紀念品。
這些舊報紙上所刊載的當地風土人情，就隨著這些購物袋回到了城市，也隨之深印在人心。
直到如今，用當地舊報紙做成購物袋的熱度仍持續發酵中，不僅成為當地的特色，每年他們更推出各種設計競賽，帶動全國各地一起貢獻用舊報紙回收做成紙袋的創意。
由舊報紙做成的購物袋的創意，帶動了位於窮鄉僻壤的這個山村的名聲，並同時帶動了當地的土特產銷售，去年他們的舊報紙購物袋，更參加了由原研哉所策劃的主流設計展，甚至獲得了國際媒體的注目。
我國正在推動建設美麗鄉村計劃，許多人提出了宏大的計劃與目標，其實對於脆弱的鄉村資源而言，特別要防範沒有必要的硬體建設，發展鄉村經濟，需要保護土地資源開始。需要更著重創意與文化，重視農林漁牧資源及當地的傳統工藝。從打造鄉村特有的品牌，協助產品的銷售及推廣。
就像本文所描述的，一箇舊報紙做成購物袋的創意，就讓這個小山村有了遍及全日本的知名度。忽略地方的風土人情才是品牌的靈魂，就算是多麼努力嘶聲吶喊的去銷售那些農作物、工藝品，最後都是失敗的。
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