2016年井噴式爆發，歷經了兩年紅紅火火發展的知識付費迎來了“危急時刻”。“2018年，知識付費將要涼涼”、“知識付費是偽需求”等質疑聲漸漸浮起。
那麼，知識付費真的要涼涼嗎？其實不然，應該說知識付費經過16年、17年兩年的大跨步式發展，即將進入一個相對平穩的發展階段。2018年，知識付費仍然大有可為。從另一個角度來說，這些質疑聲何嘗不是從側面說明了知識付費的大眾關注度仍然不減呢。
內容、生產者、消費者齊下沉，知識付費仍然大有可為
知識付費在許多媒體唱衰的情況下，正在悄悄發展。要說這些質疑聲緣何而起，很大一個原因是在於，用戶的內容體驗不佳。內容質量不佳、課程中聽聽停停體驗不好，於是有人說知識付費實際上就是交的智商稅。
一棍子打死，說知識付費就是交智商稅，實際上是很武斷的觀點。就像是每個市場裡都會發生的情況一樣，有持續提供高價值內容商品的優秀團隊、也有急功近利、濫竽充數的人。應該說，知識付費也存在不同的用戶分層，用戶要根據自己的需求來選擇和甄別內容商品。
除了用戶分層，另一方面，知識付費行業內容也在下沉。根據微學伴提供的數據顯示，實用性的內容大受歡迎，同時各垂直細分領域也在逐步形成。目前用微學伴搭建知識店鋪的客戶已達8萬多家，覆蓋財經投資、少兒親子、生活愛好、時尚健身、個人提升、職場能力、傳統文化等多個領域。微學伴為內容生產者提供直播、圖文、視頻、音頻等多種內容形式，幫助其更好地服務消費者。
行業穩步發展，競爭加劇
根據艾瑞網發佈的《2018年中國在線知識付費市場研究報告》的數據顯示，2017年中國知識付費產業規模約為49.1億，同比增長近三倍。而這個數據在未來三年中仍將保持高成長性繼續擴張，預計到2020年，產業規模將達到235億。
學習的途徑正在從線下向線上拓展，可以說，知識付費的商業生態正在快速構建中。從2016年發展至今，我們會看到知識付費的內容商品中越來越多營銷手段開始湧現。
例如今年年初，網易雲課堂聯合荔枝微課，推出了《網易運營方法論》，當天朋友圈一片紅地刷屏，24小時內就賣出了13萬份，類似還有新世相的刷屏活動。
這其實說明兩個情況，一方面是知識付費逐步進入一個相對平穩的發展期，其用戶群體正在從剛開始的一小部分嚐鮮人群向大眾市場擴散。另一方面，知識付費的入局者越來越多，對內容商品和用戶的運營能力就顯得更為重要了。
微學伴持續為內容生產者賦能，不僅僅為內容生產者解決內容呈現的技術難點，更是提供一套完整的技術解決方案。除了圖文、音頻、視頻、直播等形式內容承載，微學伴還提供分銷員、拼團、優惠券、會員卡、作業管理、線下活動、考試管理等多種營銷工具，幫助內容生產者更好地推廣引流、促進活躍並提升復購率。
知識付費將要涼涼？並不然，2018年知識付費仍然大有可為。當前知識付費仍處於初步發展階段，市場還有巨大的挖掘空間。用戶分層和垂直細分領域的逐步形成也在進一步深耕。知識付費不僅僅是網紅大v的戰地，內容的優質化及長尾市場的額髮展，都會進一步擴大知識付費的市場。
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