现在仅仅是九月初，和11月11日，还有很长的一段时间。然而，刘强东、马云旗下的购物平台已经蠢蠢欲动，开始部署相关的活动。
在这些部署中，有一点让许多人诟病，那就是它们明面上或者暗地里，打着“独家合作协议”的幌子，要求商家在平台之间做出抉择。那就是，假如在刘强东的平台做促销活动，那就不能去马云的平台促销，反之亦然。
早在今年6月，有关方面就已经出台了“禁止二选一”的规定。这对于互联网行业尤为重要，因为二选一，最终的结果有几个：第一是恶性竞争。第二有可能形成行业垄断。第三使消费者选择的途径减少，有可能造成有关利益的损害。
有不少网友认为，平台是自己的，想和谁签约就和谁签约，想不让谁入驻就能不让谁入驻。但是，如果一个商家只入驻一个平台，那么买家的选择权无疑受到了剥夺。此外，也侵犯了商家的自由竞争的权力。商家入驻多个平台，可以进行横向和纵向的比较，比如不同的平台用户喜欢不同的商品，不同平台也可以执行不同的定价营销策略。
除此之外，电商二选一，其实也是大平台对小平台的不正当竞争。试想一下，马云的平台是目前国内最大的，如果它要选择排他选项，那么大量的卖家必然会选择离开刘强东的JD或者其他诸如“拼夕夕”等更小的平台，长此以往，造成一家独大的局面。这是典型的垄断。
不论是文化还是经济，包容性形成的百花齐放，是其发展壮大的根本。刘强东、马云的电商二选一，动了商家、买家、其它小购物平台等好几方面的奶酪，其对于个体而言也许有利，但对于整个社会，却值得商榷。
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