2014年世界盃後，劉建宏做出了他職業生涯重要的一次選擇——離開央視，加盟樂視。
2018年世界盃前，劉建宏再度轉身，自主研發節目IP，又一次扎進了創業的大潮。
2014年世界盃後，劉建宏加盟樂視。
分享資源的時代到了
“世界盃的精彩永遠屬於世界盃，你不能說世界盃因為我們（足球解說和評論員）而精彩，其實我們是沾了世界盃的光。”
日前，現身上海的劉建宏一如既往的低調，但在俄羅斯世界盃越走越近的節骨眼，國內各大媒體平臺的人才和內容之爭著實愈演愈烈。
PPTV的《足球解說大會》就網羅了包括黃健翔、韓喬生、董路等一批國內名嘴，而劉建宏本人擔綱的《新三味聊齋》也被騰訊和咪咕視頻兩家“瘋搶”。
劉建宏本人擔綱的《新三味聊齋》。
看上去，面對世界盃這塊肥肉，不管你手上有沒有賽事版權，未來一個多月都少不了圍著足球轉。
這也是一屆有別以往的世界盃，在央視破天荒分銷賽事版權之後，中國移動和優酷先後成為新媒體合作伙伴，UC也剛剛宣佈成為首家獲得世界盃短視頻內容的平臺，這意味今年國內觀眾收看世界盃的渠道將多元化，更多平臺的出現也讓世界盃相關內容有了更多的載體。
6月5日，馮瀟霆和郜林助陣。UC2018世界盃項目啟動儀式。
但就在8日，互聯網上還是出現了關於世界盃轉播的諸多傳聞和謠言。因為互聯網新媒體，相比過去傳統電視媒體受限頻道和時段，其自由靈活的屬性直接助推了大量以世界盃內容為核心的節目落地。
談及新媒體的“進場”，先後供職央視和互聯網公司的劉建宏無疑最有發言權，在他看來，儘管新媒體的生存環境弱肉強食，但與傳統媒體“分享”頭部資源的時代已經到來。
中國移動正式拿下2018俄羅斯世界盃新媒體版權。
“（新媒體參與到世界盃盛宴）這是大勢所趨，現在的受眾已經習慣於從網絡新媒體獲取信息和內容。其實早在2014年、上一屆世界盃期間，全球通過社交媒體發佈的世界盃相關內容就超過70億條，如果按照人均一條的標準，這相當於地球上每一個人都發布了一條消息。”
“又一個4年，新媒體直播世界盃的條件完全成熟了，也許若干年後人們會發現，這是可以載入歷史的一屆世界盃轉播。”
優酷還將攜手央視推出一檔合制節目《奇譚十一人》。
優質IP的互動比拼
然而，就像世界盃無法迴避新媒體一樣，新媒體也無法迴避因為世界盃帶來的內容飢渴。
這並非悖論，以PPTV與騰訊為例，在與世界盃版權漸行漸遠之後，過去一直在體育領域呼風喚雨的兩大平臺要想避免一個多月的空窗期，引入除賽事之外的足球內容顯得比以往任何時候都要迫切，這就讓自制節目的重要性更加凸顯。
而新媒體內容強調的碎片化、互動性、娛樂性等特質也能從中得以體現。
相比之下，拿到世界盃賽事版權的平臺當下顯然站上了制高點，中國移動率先入局之後，旗下咪咕視頻立刻找到了品牌升級的著陸點，對外宣佈咪咕發力頂級體育IP的時代已經到來。
優酷拿到世界盃新媒體版權一週之後，與優酷同為阿里系的UC也壓哨拿到了賽事、集錦、花絮等短視頻播放權，但即便如此，這幾家平臺對於內容多元化的需求依然強烈，也在積極策劃和引入各種原創節目。
以咪咕視頻為例，劉建宏的《新三味聊齋》就火速進駐，UC的《世界盃來我家》以及《圓桌明燈》也即將面世。據澎湃新聞記者瞭解，優酷也將在本週末宣佈類似欄目的推出……
大咖和國腳不夠用了
今年成功從央視獲得分銷的幾家新媒體儘管過去在體育領域也有涉足，但始終沒有佔據主流，這意味著他們需要更多內容來強化自己在世界盃期間扮演的體育媒體平臺角色。
而在砸下天價版權費後，如何利用世界盃的契機一蹴而就，實現平臺升級則更具戰略意義。
咪咕視頻相關人士就透露當下用戶超過9000萬，與第一集團尚有差距，希望借力世界盃進入國內一線視頻行列，畢竟對比背後中移動超過6億的4G用戶數量，其轉化空間十分巨大。
為了配合世界盃戰略，目前相關的咪咕視頻卡、不限量套餐、流量包都被中移動一併推出。
值得一提的是，放眼國內足球原創欄目，名人效應依然承擔著最重要的吸睛作用，世界盃尚未揭幕，劉建宏的《新三味聊齋》登陸咪咕視頻短短十天內播放量已經達到數千萬，UC的《圓桌明燈》也敲定邀請馮瀟霆、郜林、于大寶等國腳助陣。
而據消息人士透露，世界盃期間國內足球名嘴、大咖的檔期基本排滿，供不應求。
看上去，關於世界盃，新媒體之間爭奪的不只是賽事版權那麼簡單。
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