一：店铺简介
***金牌店，类目：男装，因没有多余时间打理直通车，导致流量上不去。
二.直通车存在的问题
1.转化不精准，roi偏低；
2.创意没满4个，创意标题乱组合，没有起到测试的作用；
3.找不到转化人群和关键词，宝贝相关主图混乱；
4.投放地域不精准。
三：操作结果
经过一个月的生意参谋数据分析以及市场分析，结合店铺活动，不管是从roi还是ppc来看，数据效果明显提升，roi从0.52提升到3.77，增长7倍以上。
四：具体操作详述
1.关键词的挑选和定价
首要分析宝贝的品牌知名度，要是宝贝品牌比较响亮，关键词肯定是要加品牌词。且直通车后台和省油宝后台可以参考添加关键词。
挑选关键词的点是要看点击率和点击转化率的数据 添加进来的关键词能够精准选到词，方便点击率和质量分的优化。过于广泛的的词建议是不要添加上来，容易拉高展现不利于账户点击率的培养。
2.创意
4个创意建议是都设置上去，且采用两两测试，同标题不通过图，同图不同标题进行测试，快速测试出点击率较好的图以及标题，再重新组合在一起。既不浪费淘宝分到的展现和点击，也能较快测试出较好的创意。
3.投放地域
打开生意参谋-访客分析-地域分布，且结合经验，先投放一二线城市，拉流量拉点击率，提升账户基础权重，用关键词先打开一部分人群，再去做关键词筛选。直通车是漫长的过程，数据不会一直稳定，及时剔除影响到数据培养的因素，重新添加关键词，重新测试。打开宝贝搜索人群中的基础人群后，通过分析生意参谋数据，自定义人群1+1+1进行命名和测试，保留高流量高点击率的人群。
4.主图混乱
主图尽量看着干净清爽，且不要出现很降低宝贝水平的文案，很容易导致买家认为这款宝贝不值得这加钱，牛皮藓是不建议弄上去。想要做中高端的产品，突出卖点即可，优惠券这些放在店铺首页或者是宝贝详情页里。同时买家咨询的时候，客服有引导作用，加深浏览。
5总结
按照以上方式优化账户后，流量点击率均是超过同层级的店铺，且roi能够稳定在4-5之间，ppc是在2元左右。
文章最后：
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6年时间了，这期间经历了许许多多的成功与失败，通过不断的积累，自己也对此有了独到的见解！从单品运营到产品线运营，搜索规则、直通车等都有一定的研究。
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