巧奪天工的傳統木雕、匠心獨運的古典工藝傢俱、意韻生動的現代媽祖文創產品……在2018年深圳文博會莆田館，一件件精緻巧妙、創意十足的文化產品，不時吸引著參觀者的目光。聚光燈下，從技藝精湛的傳統手工藝品到個性鮮明的文創產品，既展示了莆田文化產業領域建設的豐碩成果，也濃縮了莆田文化體制改革的精華。
作為新晉的“全國文明城市”，莆田文教彰明、英傑輩出，素有“文獻名邦”“海濱鄒魯”的美譽。近年來，莆田大力實施文化強市戰略，全面深化文化體制改革，文化軟實力不斷增強，文化影響力不斷擴大，為建設美麗莆田、創建美麗中國示範區提供了強大精神動力和文化支撐。
傳承文脈，發展地域品牌
文化是人類文明不斷攀升的本源和雲梯，是城市發展的血脈和靈魂。對於歷史悠久的莆田，文化就如同母親河木蘭溪一樣，滋潤、涵養著這座古城。
在莆田近1500年的發展長河中，形成了媽祖文化、莆仙戲曲文化、工藝美術文化等特色傳統文化。“莆田著力傳承歷史文脈，緊扣時代脈搏，積極將傳統文化資源優勢轉化為文化產業優勢，形成了莆田木雕、古典工藝傢俱、金銀珠寶首飾、工藝油畫、媽祖文化旅遊五大具有全國影響力的文化地域品牌。”莆田市委宣傳部副部長、市文改辦主任王金煌說。
莆田木雕是“中國四大木雕”之一，以“精微透雕”著稱。記者瞭解到，莆田現已發展成為全國最大的木雕工藝品集散地，木雕工藝品行業擁有數千家企業和工作室，年規模產值超過50億元。在金磚廈門會晤期間，莆田木雕作為莆田特色文化元素展出，引來世界聚焦的目光。
中國工藝美術大師鄭春輝，是莆田木雕領域的佼佼者。他運用現代美學理念，將中國山水畫和中國古典詩詞所創造的意蘊，融入精微透雕、鏤空雕等技法之中，創作了許多富有詩情畫意的作品，迄今已有100多件作品獲國家和省部級獎項。其中，大型香樟木雕作品《清明上河圖》，還成功載入吉尼斯世界紀錄。
近年來，莆田還大力實施文化“請進來”“走出去”戰略，通過政府組織和企業自發行為，藉助國內外重要的文化產業展會平臺，持續唱響特色文化品牌，擴大文化的對外影響。“莆田已連續12年組織文化企業參加深圳文博會，參展規模、交易總額、金獎數量和獲獎總數均居全國地級市首位。”王金煌介紹說，在政府的支持下和油畫藝術產業協會的推動下，莆田油畫企業先後赴迪拜舉辦“21世紀海上絲綢之路”油畫藝術周活動，赴華沙參加2015年波蘭國際禮品展，實現了文化輸出和市場開拓雙贏。
倡導“文化+”，培育前沿業態
莆田大力倡導“文化+”，積極推動本地特色文化與創意產業、工藝美術產業、旅遊產業、影視產業融合發展，培育了一批前沿業態，實現了文化產業的轉型升級。
“莆田於2010年在全省率先設立市級文化創意產業發展專項資金，用於扶持重點文化企業、文化產業園區、特色產業融合項目以及現代文化市場體系建設。”王金煌告訴記者，除了提供資金扶持，莆田還利用舊廠房、老倉庫及閒置的公共文體設施，先後規劃建設了媽祖影視文創園、1971文創園、國藝文創城和廣告創意園等文化創意園區。
此外，莆田還把握國內外工藝美術產業設計和創意的最新動態，創新現代學徒制人才培養模式，引導企業與高等院校、職業學校合作，有針對性地培養“文化創意+技能”的雙料人才。
媽祖文化是莆田的一張亮麗名片。近年來，莆田大力實施“媽祖文化+”計劃，發展以媽祖文化為主題的文化旅遊、創意設計、影視演藝等業態，舉辦世界媽祖文化論壇和兩岸大學生媽祖文化創意節等活動。
據瞭解，全球目前共有媽祖信眾約3億人，每年來莆田朝拜、觀光的就有500多萬人。莆田以此為契機，積極打造媽祖文化旅遊品牌，同時依託本地工藝美術產業優勢，將媽祖文化具象化，並融入現代創意元素，開發了13大系列、315種媽祖題材的旅遊商品。此外，莆田還聯手攝製了電視連續劇《媽祖》《湄洲島奇緣》，組織創作了莆仙戲《林默娘》和《海神媽祖》以及10餘首媽祖題材歌曲。
驅動“雙輪”，實現“兩個效益”相統一
多年來，莆田始終堅持文化事業和文化產業雙輪驅動，堅持把社會效益放在文化工作的首位，形成了特色鮮明、事業繁榮、產業發達的地域文化體系，實現了社會效益和經濟效益相統一。
依託地域特色文化資源，通過創意融合、創新提升和市場培育，莆田形成了以工藝美術為主，跨界融合、多元發展的文化產業體系。王金煌表示：“莆田的文化產業增加值佔地區生產總值比重，已連續7年高居全省第一。”與此同時，莆田還先後投入約30億元，修建博物館、圖書館、青少年宮和莆仙大劇院等一批惠民公共文化設施，基本形成縣區有文化館、鄉鎮街道有綜合文化站、村居有文化中心的三級公共文化服務設施網絡，建成功能較為完善、設施相對齊全的公共文化服務體系。
有“宋元南戲活化石”之稱的莆仙戲是莆田的又一亮眼標識。莆田目前共有120多個莆仙戲院團，3500多名演職人員，院團年演出量6萬多場，吸引觀眾3000多萬人。
“按照文化體制改革‘事業體制、企業機制’的原則，莆田積極推動莆仙戲院團體制改革。”王金煌告訴記者，福建省莆仙戲劇院作為莆田唯一一家市屬國有專業院團，有計劃、有步驟地推進院團改革，去年6月加掛“莆田市莆仙戲藝術傳承保護中心”的牌子，實行企業事業並行、一套班子管理的模式。
院團體制改革探索出一條抓改革建機制、拓市場促發展、進基層創品牌的新路子，在莆田形成“大團帶小團、國有促民營”的莆仙戲發展熱潮。莆仙戲的演藝水平得到極大提升，市場拓展能力也明顯增強。“改革不但推動了《目連救母》《春草闖堂》等傳統經典劇目的復排，也催生了《海神媽祖》等膾炙人口的新編劇目，還讓各具風格的優秀演員不斷湧現，莆仙戲這一古老劇種因而綻放出時代風采。”王金煌說。
（見習記者 劉成志 記者 高建進）
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