文|李享
6月16日，一汽-大眾第三屆粉絲嘉年華在佛山美的鷺湖森林度假區拉開帷幕。【汽車維基APP】與近2000名來自全國各地的車迷駕駛愛車相聚佛山，以車會友，盡享這場車迷狂歡盛宴。本次粉絲嘉年華活動，更是以“我們·造”為主題，旨在讓一汽-大眾與千萬車主粉絲永遠在一起，點燃激情，創造夢想。
同時，在活動當天上午，由一汽-大眾蔚領引領的“一汽-大眾4+2 CLUB媒體騎行俱樂部”也在佛山啟程。作為2018年媒體騎行俱樂部的首站，蔚領再次攜手全球頂尖自行車品牌TREK崔克，從美的鷺湖森林度假區出發，一路縱覽佛山的俊山秀水，感受一座文化名城的獨特韻味，暢享C-TREK蔚領帶來的“4+2”新旅行生活。
其實在接到這次出差之前筆者的心情還是很複雜的，雖說粉絲嘉年華是以玩為主，但騎行活動實在是令筆者頭疼。要知道筆者已經很久沒有過劇烈運動了，遇到週末就在家睡懶覺，所以當聽到這次騎行20公里時，筆者的內心是崩潰的。
佛山美的鷺湖森林度假區的風景還是很不錯的，騎行時的佛山也沒了此前連綿不斷的陰雨，伴著雨後的清新空氣，騎行的感覺還是很愜意的。
自一汽-大眾蔚領上市以來，一直在倡導樂觀進取的生活態度和“心·旅 生活”的生活方式。並在去年聯合TREK自行車，共同打造“騎行文化”，在全國全面推行“4+2”新旅行生活，鼓勵更多的人們“帶著生活的熱度去旅行，帶著旅行的心境去生活”，用騎行去發現和探索生活之美，享受戶外運動帶來的樂趣。
旅行車本身就代表著一種生活方式，以及愛旅行、愛生活、積極向上的生活態度。蔚領作為一汽-大眾旗下首款旅行車，其倡導的樂觀進取的生活態度和“4+2”的新旅行生活方式也被普遍車主所認同。2017年，一汽-大眾蔚領全年累計銷量60926年，同比增長887.14%。2018年第一季度，蔚領累計銷量接近1.2萬輛，基本保持著國內銷量車領頭羊的地位。
騎行活動總算是圓滿結束，筆者也硬著頭皮完成了20公里的騎行。下午，已經闊別佛山已久的烈日重回天空，粉絲嘉年華的溫度也在逐漸升溫。
今年的粉絲嘉年華現場活動分為主舞臺、靜態展示區、互動體驗區以及車主生活區四大部分。近1100輛潮車玩轉現場，其中10輛經典復古老爺車以及196輛VAG酷車成為全場焦點。這些車不僅見證了汽車工業的發展，更成為汽車文化的代表。
粉絲節現場最引人注目的要屬聲浪比拼、酷車低趴鑽桿。聲浪比拼與低趴鑽桿已然成為粉絲節最嗨環節，將粉絲節氣氛點燃至新高潮。
除了能玩車，粉絲節現場還設有冰山索道、電子飛鏢、9D VR體驗等多個互動體驗項目，讓粉絲盡情玩轉這場汽車盛宴。
一汽-大眾銷售有限責任公司華南事業部總經理王勝利表示：“粉絲嘉年華是一汽-大眾真正為粉絲舉辦的盛會，這場活動的主角只有粉絲。我們把粉絲的滿意度和口碑作為這場盛會成功與否的衡量標準，力圖打造一場專屬於粉絲的節日盛會。”
相比歐美國家，國內汽車文化發展緩慢，近年來隨著社會經濟的發展，人們對於汽車的看法發生了一些改變，汽車不再只是工具，而是生活夥伴，更代表著一種生活方式。再加上當今自媒體時代，人人都是信息的傳播者，粉絲作為文化傳播交流的一種方式，逐漸被人們所重視。
近兩年，80後和90後在購車人群中佔比逐漸上升，成為汽車市場的絕對主力，汽車市場的未來發展趨勢正在隨著消費人群的年輕化而改變。一汽-大眾作為國內汽車行業的領導者，不僅以高品質的汽車產品持續實現國內消費者的汽車夢想，更在品牌年輕化道路上不斷創新和探索。
亮相本屆粉絲嘉年華的兩款新車T-Roc探歌以及全新一代CC正是一汽-大眾在品牌年輕化方面的新作，探歌作為一汽-大眾首款SUV車型，將在未來吸引更多SUV的粉絲；而全新一代CC將為一汽-大眾已經形成的“CC族群”吸引更多粉絲，與“高爾夫族群”一起推動品牌年輕化發展。
粉絲嘉年華，這是一個屬於粉絲屬於車主的盛會，粉絲就是活動的主角，整個粉絲嘉年華就是一個屬於粉絲的歡樂場。粉絲對於品牌的重要性不言而喻，粉絲決定了品牌調性，並且在一定程度上影響著品牌的未來。一汽-大眾立志打造“中國版沃爾特湖”，建立粉絲深度對話體系，推動品牌發展。對於像一汽-大眾這樣的企業來說，品牌年輕化好比“大象轉身”，但有著一個積極的態度，相信這樣的目標並不難完成。
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