8月初，有消息透露淘寶將與微軟HoloLens在今年造物節推出混合現實的MR購物體驗-淘寶買啊，淘寶希望通過“混合現實”技術將超現實的未來購物體驗實現，讓人們有機會提前感受“科幻片裡的生活”。
8月24日，距離淘寶造物節不到20天，小咖來到江蘇崑山試驗基地，提前看到並體驗了“淘寶買啊”。通過穿戴設備HoloLens智能眼鏡，我們看到了一個虛擬與真實無縫結合的未來購物街區。
小咖瞭解到，整個淘寶買啊團隊由淘寶技術部、手淘互動團隊、微軟工程師等約50個人組成。在實驗基地的整個淘寶買啊展區佔地300平方米，一共由主街、淘寶二次元展館、淘寶iFashion服飾展館和故宮淘寶IP展館四部分組成。這些展館從外部看與普通展館沒什麼兩樣，但是當將手機淘寶與HoloLens智能眼鏡鏈接，並把HoloLens眼鏡戴上之後，整個展館便活了起來。
其中，故宮淘寶IP展館是淘寶與故宮元素結合的展館，館內陳列了流行的故宮IP。戴上HoloLens眼鏡走進館內雍正畫像時，雍正會調皮地伸出剪刀手，康熙會賣萌地和觀眾互動，熱切地喊出“麼麼噠哦”。走到格格筆記本前，會看到一個胖胖的格格浮現在眼前，翻開筆記本伴隨著馬的奔騰聲，一個小格格便會騎著一匹白馬蹦到鏡頭前。
淘寶iFashion服飾展館，主要陳列流行服飾。戴上HoloLens走進這個展館的模特前，就可以看到這個模特前面會幻化出活蹦亂跳的街舞網紅楊文昊，他頭戴黑帽，身穿模特同款T恤。
二次元展館主要展示二次元風格商品，戴上穿戴設備走進這個展館，鏡片掃視商品就可以出現各種遊戲，比如賽車吃金幣等。
淘寶買呀，戴上HoloLens智能眼鏡除了能讓普通的商品活起來以外，更重要的是還可以在眼鏡力展現出這些商品的線上價格、銷量和用戶評論的信息。另外還有購物功能，只要手指間在空中輕輕一捏，商品就自動落入到自己的淘寶購物車。
為什麼要做淘寶買啊
我們看到在展館裡，淘寶買啊可以將商品信息、生活信息、全息服務信息、購買方式一一呈現在消費者面前，讓未來購物充滿想象，這背後歸功於MR技術的發展。
淘寶買啊技術負責人錢虔表示，與純沉浸式的虛擬數字畫面的VR和虛擬數字畫面加現實畫面的AR不同，MR是數字化現實加上虛擬數字畫面。從效果上來說，MR技術結合了VR與AR的優勢，能夠更好地將AR技術體現出來。
據瞭解，淘寶買啊項目從2018年年初就開始籌備，這個項目的立項是淘寶希望對本身產品形態的一種突破、一種技術傳承。淘寶買啊產品負責人舒琛告訴小咖，造物節作為有創造力的淘寶創意活動，同樣也是淘寶創新技術的試煉場，前兩屆造物節，淘寶分別推出了推出淘寶Buy＋、淘咖啡無人店，今年推出的MR是能夠改變消費者形態的技術，在更大生活邊界上，去探索想象力的邊界，這是淘寶一直在做的事情。
事實上做MR的公司很多，做得好的除了微軟還有Magic Leap。此次淘寶之所以選擇攜手微軟HoloLens，在錢虔看來是因為HoloLens的產品已經推出一段時間，而淘寶買啊的項目啟動也比較早，彼時Magic Leap還並沒有產品推出。除此之外，微軟方面對於淘寶的合作也是非常熱情，雙方都感受到在未來購物體驗上有巨大的嘗試與創新空間。
小咖瞭解到，在淘寶買啊項目裡，阿里淘寶團隊承擔消費者層面的責任，如基於對消費生活的深刻理解，進行淘寶買啊的“端到端”產品設計，最重要的是淘寶在“淘寶買啊”裡整合了阿里電商體系海量數據，完成整體技術框架設計和淘寶買啊產品系統開發。微軟則承擔基礎技術支持的責任，如在產品中提供高質量的MR基礎設施支持，包括提供HoloLens設備，MR實景虛擬混合渲染能力、大空間定位能力、三維人體掃描軟硬件解決方案等。
淘寶買啊會改變什麼
科技是第一生產力，在世界高速發展的今天，一項技術的突破會推動一個行業的快速發展。在體驗淘寶買啊的過程中，除了令人眼花繚亂的科技場景，更應該思考淘寶買啊將會改變什麼。
事實上，從技術上講，淘寶買啊只是MR技術的一個具體應用場景，是向用戶提供一個線上數據還原到真實世界的能力，並且通過虛擬世界和真實世界的無縫整合，線上服務和線下體驗的良好銜接。
因此，舒琛認為淘寶買啊不僅體現了淘寶為了探索未來消費場景、消費體驗的努力，也真正體現了淘寶從一個電商平臺，到一個技術平臺、一個生態平臺的轉變。
首先，它解放了雙手，讓消費者所見即所購。消費者可以不用再低頭買買買，而可以大膽的通過與現實世界、與混合現實互動來獲得購物樂趣；
其次，淘寶還可以在MR世界裡變成一個強大的生活平臺，不僅買東西，還可以看視頻、玩遊戲、看到更多淘寶以外的世界。
淘寶買啊如何商業化
據瞭解，淘寶買啊展館將會在造物節期間按照現在實驗室的基本模型正式對外開放，屆時可以滿足15-20人同時逛街。在體驗的熱血沸騰之後，這個產品是否能夠在短時間內商業化成為行業關心的問題。
眾所周知，一個產品的大規模商業化取決於產品的價格、設備普及和整個行業的商業化程度。
小咖瞭解到，此次MR購物所使用的HoloLens眼鏡，市場價格在兩萬以上。
錢虔表示，作為面向未來的用戶體驗升級，淘寶買啊的普及更加依賴於MR硬件設備的普及程度，商品的可視三維信息化程度，三維物體建模的成本及效率，淘寶買啊的商業化需要阿里和MR生態一起推動技術進步。但是，淘寶買啊是在嘗試中的未來5-10年的購物形態，淘寶堅信未來的用戶消費生活體驗一定是虛擬和現實融合的、互動的和沉浸式的，所以MR是我們會堅持不懈的努力方向。
舒琛告訴小咖，如今MR的技術發展階段就好比iPhone手機出現的前夜，這個市場有巨大的機會，也有巨大的變革能力。10年前智能手機的出現，讓人類的交互終端變成手機，爾後智能手機的普及，使得每個人都擁有手機，讓每個人成為一個連接點；而我們相信，未來MR技術、MR硬件也會發展到這一階段，人類的交互終端將變成智能穿戴設備，而MR技術將成為人類交互的連接點。淘寶目前的態度是要把MR購物體驗做到最好，要衝在第一線去佈局，去研發，而並非急於商業化。
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