亞馬遜運營什麼最燒錢？當然是廣告啊！近日，亞馬遜又上線了的新類型的廣告，親愛的賣家，你還去燒錢麼……
亞馬遜上線新類型的廣告
亞馬霸略amazon86瞭解到，一個多月前亞馬遜就已經開始和廣告業人士討論自己的新廣告類型，並在上週正式公開發布了測試版。此次廣告是視頻類的，在移動端的搜索結果頁面顯示，支持產品詳情頁面活動和自定義著陸頁活動。
這兩種廣告前者能將流量帶到產品詳情頁面，廣告中的視頻標題和產品圖分別是詳情頁面的產品名稱和產品主圖，需要賣家提供詳情頁面網址中的ASIN。後者能將流量引到亞馬遜店鋪或自定義著陸頁面，需要賣家提供視頻中要用的自定義圖片（大小300 x 300）、標題文本和著陸頁網址。不僅如此，它還要求廣告中的視頻必須符合亞馬遜的 Creative Acceptance Policies，長度不能超過90秒，而且必須包含音頻，具體的要求如下：
跟之前的廣告相比，這種視頻廣告更燒錢，僅僅預算就需要35000美元，甚至更多，但同時，它也能更好的講述品牌故事，吸引更多買家的注意。目前，包括搜諾斯（Sonos）、露得清、保潔公司在內的一些大客戶已經在測試這種新形式的廣告，至於值不值得投放還真不好說……
設置廣告當心這些陷阱
亞馬遜新類型廣告的上線意味著會有更多賣家投入到廣告宣傳這方面。那麼，賣家在投放廣告的時候又有什麼要注意呢？亞馬霸略amazon86為你總結：
1、檢查是否有購物車
如果要投放廣告，首先要檢查做了廣告的listing是不是有黃金購物車，就是如上圖所示的“Add to Cart”,如果listing首頁沒有購物車，那麼這個廣告就相當於給他人做嫁紗，對自己網站的引流完全沒有作用。
2、廣告排位並非價高者得
不少賣家認為，亞馬遜廣告排序是以競價來排序的，價高者得。其實不然，在亞馬遜系統中，每一條Listing都有一個獨立的質量分，質量分一般以10分來計算，平臺系統會根據所有投放廣告的Listing進行排序。質量分的多少影響著廣告排位的前後，也影響著單次點擊所產生的費用。如果競價高質量分卻很低，依然排不到前面的廣告位，所以賣家還要多關注自己Listing的質量分。
3、Listing沒有優化好別投廣告
也有不少賣家在Listing沒有優化好的時候就開了廣告，最終結果就是轉化率難以上去。這裡亞馬霸略amazon86建議賣家在選品確定下來之後，開始準備發佈listing時，一定要從產品標題、圖片、五行特徵、關鍵詞、產品描述等內容進行細緻的規劃。不然即使產品上了首頁，用戶也會被不完善的Listing嚇跑，轉化率自然不可能高。所以，一個產品在投放廣告之前，一定要確保listing優化完善。
4、市場容量小的產品不建議投放廣告
廣告的投放一定要考慮投入產出比。決定投放廣告時，首先要對自身產品做區別對待，要選擇出利潤絕對值高、市場空間大的產品投放，這樣才能夠保證廣告帶來的轉化更高。對於市場容量小、銷量少、偏冷門且利潤非常低的產品，不建議投放廣告，這類產品其銷量也十分有限，而本身售價低利潤低的產品，廣告成本侵蝕了利潤，投放必虧，也就沒必要投放廣告了。
最後，亞馬霸略amazon86提醒各位賣家，廣告投放固然是一種不錯的引流方法，但是也要考慮成本和效果，不要輕易跟風，以免帶來損失。
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