在青春文化成為主流的背景下，越來越多的品牌在“年輕化”的進程中不斷下苦工。飲品換上創意包裝、快餐行業跟二次元合作、連百年國產化妝品都走向年輕化營銷的道路；但品牌的營銷功力提高的同時，年輕消費者的要求也在進步，強調個性化的需求越來越強烈。在這個互聯時代，能與年輕消費群體對話的品牌，自然能贏得年輕人的心。
“如何才能跟年輕人玩在一起？”今天就和大家一起看看，海馬汽車是怎樣為年輕人打造的一場“為青春上色”的盛宴，看海馬汽車如何打破傳統，牢牢抓獲年輕人的心。
用年輕人與年輕人溝通，激活品牌活躍度
時下90、95後逐漸成長為主力消費者，如何能更貼近年輕群體？更瞭解需求？海馬汽車深諳此道，就是選用當下具備號召力的KOL。
粉絲眾多的KOL總能在第一時間吸引年輕人的注意力。在“網紅經濟”時代，KOL的號召力越發強大，更能和年輕人溝通互動，全面展現海馬汽車品牌的青春活力。
此外，KOL作為網絡紅人，一舉一動都能產生話題，更有機會上微博熱搜。用熱門話題配合互動活動的方式更能贏得年輕人的歡心。在KOL形象的影響下，海馬汽車不僅能輕而易舉地獲得年輕人的關注度，更能通過年輕KOL激活品牌調性，這次也憑藉新鮮的包裝形式吸引了一大波流量。
漣漪式觸達年輕群體，海馬汽車更懂年輕人
隨著社交網絡的碎片化、垂直化，線上流量正在不斷精準化。主打年輕目標群體的海馬汽車正在不斷摒棄傳統營銷常用手段，與年輕人進行深度互動。先引起消費者的注意，隨後激發消費者的購買慾望，瞭解年輕人的互動心理，做了一次漂亮的社會化營銷。
以年輕群體的主流社交平臺作為主陣地，海馬汽車在這次為青春上色引發的話題基礎上再做了一波強力助攻。
藉助微博話題，展開不同方式的交流與對話。吸引年輕群體加入、轉發、評論、參與H5互動。把握年輕人的消費心理，持續吸引關注度，提高品牌在年輕人中的影響力，帶出海馬汽車內在青春敢闖的調性。
如何讓年輕群體接受新的營銷方式一直是各大品牌頭疼的問題，而海馬汽車則展現出更懂年輕人需求的營銷示例。這種層層遞進的營銷方式，不僅把握住品牌方在年輕群體的植入方式，讓品牌關注度迅速提升。
定製個性產品，詮釋年輕調性
作為傳統汽車行業，堅守傳統廣告營銷會給消費者留下“死板”的固有印象。而海馬汽車敢於打破傳統企業思維，跳出營銷的規則禁錮，將汽車文化與年輕群體用當前流行的方式結合。
傳統車企願意和年輕人打成一片，傾聽年輕人的聲音，為年輕人定製屬於自己的汽車產品，通過這一波強力營銷和內容輸出，無疑已將海馬汽車品牌調性——青春敢闖，再次生動、深化地詮釋出來！
年輕的消費群體不斷成長，汽車消費的主力不斷朝著年輕個性化的方向發展。海馬汽車在營銷傳播和車型設計上也不斷進行年輕化改造，不僅僅是營銷手法創新有趣，而且落實產品。從年輕化的方向、消費人群的劃分、實實在在為年輕人打造一款青春潮流座駕，有了用心打造的產品，才能讓創新營銷得到消費者的認可。“青春敢闖”正是海馬汽車“為青春上色”的互動營銷成功的關鍵。
如今在營銷方面，各大品牌越來越樂於將優質的體驗從產品、服務中，轉接到營銷中來。海馬汽車這次“為青春上色”的活動看似只是簡單地號召年輕人發聲，但包含了營銷中的三大要素——優質內容、精準流量、互動體驗，贏得了年輕人的好感，強化汽車品牌年輕化的形象，也恰恰為其他品牌提供了一次營銷範本：用個性化的產品吸引用戶，加入對年輕人胃口的營銷，更接地氣的互動體驗。這也是這次海馬汽車的營銷案例能刷爆年輕群體的原因。
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