“近日，一則關於“山寨氾濫，網紅鹿角巷品牌更名並重金收購鹿角戲商標”的新聞在社交媒體炸開了鍋，殊不知竟是山寨品牌精心策劃的一場“洗白”大戲，大家都被山寨戲精們給騙了…
1. 山寨“戲精”上演洗白手段
日前，臺灣茶飲品牌“鹿角巷”突然宣佈，其品牌更名為“鹿角戲”，並邀請明星張衛健為新品牌“站臺”。
隨後，自稱鹿角巷創始人的邱茂庭對媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時間，“更名風波”將鹿角戲推向風口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰”正式打響。
▲ 鹿角巷的反擊
此番發佈“鹿角巷”更名公告的，是廣州雲帆天縱網絡科技有限公司；而出來打假的“鹿角巷”創始公司，是上海箴鈺實業有限公司。雲帆公司發佈的更名公告顯示，其花費重金取得“鹿角戲”的合法授權許可，“鹿角巷”正式更名為“鹿角戲”。
隨後，自稱是鹿角巷品牌全球創始人的邱茂庭在名為“THE ALLEY鹿角巷”的微博發佈聲明稱，“鹿角巷”從未更名“鹿角戲”，上海箴鈺是邱茂庭在大陸地區的合法授權商，而云帆公司從未獲得正版鹿角巷品牌授權。
對此，我們不難猜測這次更名，極有可能是山寨“鹿角戲”想洗白自己的營銷手段。真正的鹿角巷不僅並未改名，更對外宣稱將繼續收集證據與不法分子對抗到底，維護品牌權益。
2. 註冊不及時山寨有了可乘之機
鹿角巷現在落入這般境地皆因進入大陸市場時並未提前做好商標部署工作，鹿角巷2017年進入內地，在上海開設首家國內門店，今年3月利用抖音的宣傳在國內一夜爆紅。
由於大陸商標仍在審議期間，鹿角巷頻頻遭遇山寨，曾經1個月內就冒出幾百家山寨門店。
信卓通過官網查詢，關於“鹿角巷”的商標註冊記錄已有191條之多，其中僅有10條為邱茂庭所註冊，餘下181條均被其他企業和個人所註冊。而邱茂庭所註冊的10個商標裡，除了1條顯示為駁回複審狀態，其他9條均為等待實質審查階段。
實際上，目前“鹿角巷”商標在餐飲範疇的商標上仍處於空檔期，無論是上海箴鈺實業有限公司的“鹿角巷”，還是廣州雲帆天縱網絡科技有限公司的“鹿角戲”，都未曾真正在中國大陸取得過“鹿角巷”的商標註冊。
所謂“市場未動，商標先行”並不是一句空話，而是無數企業慘痛的教訓換來的箴言。
“商標空檔期”出現的根源，在於網紅茶飲品牌在很短時間就火起來，此前使用商標時未進行自查或商標註冊，爆紅之後無法應對隨之而來的山寨品牌，而商標註冊審批流程長達1年，在此期間，很可能會被其他品牌搶注，山寨品牌從而成功“洗白”。
3. 商標註冊未雨綢繆
不僅是鹿角巷，同樣的情況還發生在“答案茶”身上，廣州沸騰點信息科技有限公司也於此前不久發出聲明：“因不堪市場仿冒、山寨亂象，不惜重金買下1314商標，將此品牌升級更名為1314茶。”
“對於改名原因，1314茶創始人楊燕釗表示，一是答案茶所存在的商標爭議，二是1314茶公司對於市場的總體佈局與1314茶品牌的戰略升級。
聲明發布後，河南盟否網絡技術有限公司、廣州美西西餐飲管理服務有限公司等多家號稱答案茶創始公司相繼發聲，拒不承認答案茶改名。
友情提醒
任何一款網紅產品的突然爆紅，都會立即吸引來模仿者，誕生山寨品，除了事後維權，更應該做好防禦工作，比如鹿角巷在進入大陸市場前就應先行註冊商標，做好商標佈局工作，否則商標一旦被搶注將面臨巨大的損失。加之當今的環境導致維權難度大、成本高，因此事前防禦遠比事後維權重要的多。
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