當下的陶瓷行業進入了一個全新的時代，陶瓷圈徹底告別了野蠻增長時代，在消費升級和個體崛起並存的大勢下，品牌競爭從高速增長進入高質增長新賽道，產品成為了企業當下匠心企業勇立潮頭的憑仗。
2018年8月28日下午，陶瓷資訊、陶衛網舉辦的以“產品賦能，定見未來”為主題的2018中國陶瓷磚行業高峰論壇，在佛山中國陶瓷總部基地陶瓷劇場三樓會議廳隆重舉辦。這場活動被佛山陶瓷圈刷屏了。
大咖雲集，7.6萬人直播觀看
本屆論壇由金舵瓷磚總經理李丹鋒主持，中國陶瓷工業協會陶瓷衛浴分會秘書長黃芯紅、中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹、廣東省家居建材商會秘書長楊傳輝、東鵬控股集團總裁龔志雲、佛山中國陶瓷城集團常務副總裁兼商業運營中心總經理餘敏、廣東新之聯展覽服務有限公司總經理韓秀萍、蒙娜麗莎集團董事張旗康、酷家樂創始人兼CEO陳航、鷹牌集團副總裁陳賢偉、羅曼企業董事長劉勝紅、金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝、興輝陶瓷集團董事總經理柯顯仁、湖北中瓷萬達陶瓷董事長丁志堅、眾陶聯常務副總經理李重光、芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬、白兔瓷磚總經理黃雨林、通利大理石瓷磚董事總經理張念超、唯格瓷磚CEO姚文江、蟻安居採購總監劉健、寶羅拉瓷磚創始人盧若新、惠達磁磚事業部總經理嚴仕傑、金意陶集團綠能研究院院長黃惠寧、金牌企業國際國內營銷中心銷售總監喻國慶、瑪緹瓷磚總經理梁偉權、卓遠陶瓷品牌總經理倪曉軍、和美集團生產總經理謝達海、卡布奇諾瓷磚總經理李志斌、金牌陶瓷營銷總經理張翔、澳翔陶瓷品牌總經理趙銀、達米雅質感現代磚總經理張曉平、宏潤企業營銷總經理賴久椿、佛山市邁瑞思科技有限公司董事長吳桂周、恆福陶瓷品牌總經理曹俊、愷瑟格斯陶瓷董事長鄭玄日、百冠陶瓷董事長王輝洋、正大陶瓷總經理王路雲、特地負離子瓷磚副總經理莫忠華、湖南天欣科技股份有限公司佛山運營中心總經理諶曉俊、佛山市陶瑩新型材料有限公司總經理全春輝、佛山市遠大制釉有限公司總經理彭湘輝、知行智庫總策劃姚若晗、陶瓷資訊社長喻鎮榮等嘉賓、企業代表以及媒體代表們共計700餘人參加了本次論壇。
值得一提的是，本次論壇主辦方採用了陶衛網視頻直播和圖文直播，視頻在線觀看高達7萬多人次。
主持人金舵瓷磚總經理李丹鋒
中國陶瓷工業協會陶瓷衛浴分會秘書長黃芯紅表示，當前國內外投資環境不好，陶瓷行業形勢下滑，停產的生產線有200多條，出口額下降了2%。面對當前的情況，陶瓷資訊、陶衛網舉辦的以“產品賦能，定見未來”的活動，共同探討研究未來發展的路子，可以讓行業有所啟迪和收穫，為保持陶瓷行業局勢穩定發展作出貢獻。
中國陶瓷工業協會陶瓷衛浴分會秘書長黃芯紅
金句頻出，新物種、新科技亮眼
論壇的主題演講和對話環節，出現了不少的精彩的觀點。
1
建陶屬於低關注度行業，產品力非常重要。東鵬控股集團總裁龔志雲認為產品在營銷中排在首位。他說，“不論社會怎麼變，商業的本質是不會變的。”
東鵬控股集團總裁龔志雲
陶瓷行業經過了30年的發展，每一個企業的成功與失敗跟它的產品選擇息息相關。他將當下存活的陶瓷企業分為四種類型：成本導向型、大眾大而全、個性小而美、設計整合型。
他認為，決定產品選擇的因素取決於四方面：企業戰略，團隊基因，生產要素，渠道能力。龔志雲還給企業指出了做產品完善延伸的思路：第一是要縱向做深；第二是橫向拓寬；第三是相關多元化。
2
酷家樂聯合創始人兼CEO陳航指出，要滿足人們對美好生活的嚮往，在家居板塊，主要要解決的痛點是：讓所見即可所得。而酷家樂的使命是讓未來家居所見即所得，作為全球最大的3D雲設計平臺，他的總註冊用戶超15000000個，覆蓋全國90%的3D戶型圖，日均渲染圖量1000000+張，產出家裝設計方案43818579個。
酷家樂聯合創始人兼CEO陳航
建材家居在發生營銷變革，陳航將變革出現的新事物歸納為五個方面：新人群、新體驗、新場景、新內容、新渠道。要不斷滿足用戶的變化，酷家樂不斷地把設計的門檻降低，把邊界拓展。酷家樂是全行業第一家直接把所有的設計功能通過技術創新，可以支持安卓、Ipad各種終端。
在會上，他正式宣佈，酷家樂佛山辦事處正式成立，專注服務陶瓷行業。
3
當前，陶瓷行業面臨著前所未有的環保壓力，許多企業在尋求轉型發展。
廣東金意陶陶瓷集團研究院院長黃惠寧
“經過多年的發展，輕質發泡陶瓷要爆發了。”廣東金意陶陶瓷集團研究院院長黃惠寧說。他詳細介紹了“輕質發泡陶瓷”這個對不少陶瓷人來說相對陌生的“新物種”的發展與應用。
輕質發泡陶瓷應用廣泛，目前地鐵建設和裝配式建築對其需求量在不斷上升。黃惠寧透露，目前金意陶的輕質發泡陶瓷已經供不應求。他認為輕質發泡陶瓷生產可以消納各類工業廢渣，符合綠色發展之路，所以前景看好。
4
當前陶瓷行業環保壓力和市場蕭條給陶瓷企業帶來很大考驗。羅曼企業董事長劉勝紅認為創新決定企業命運。
羅曼企業董事長劉勝紅
從事陶瓷行業30年的他見證了許多企業的興衰，他表示，新明珠、蒙娜麗莎、馬可波羅、簡一、諾貝爾等知名企業的成長與成功，無不與他們企業創新機制和產品息息相關。“做企業，沒有隨隨便便的成功。”
羅曼企業在2016年7月首推300×800瓷質牆磚。在他看來，這個規格更接近黃金比例分割，更美觀，更修長，可以拉大整體空間感官，“一個企業自己研發出的規格要更美觀、更自然，更舒服，就會受到客戶喜歡。”事實證明，企業有了核心競爭力的產品，就會有市場競爭力。
劉勝紅表示，只有堅持創新，企業才會有光明的前途。
5
論壇邀請了中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹、蒙娜麗莎集團董事張旗康、金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝、興輝陶瓷集團董事總經理柯顯仁、芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬作為對話環節的嘉賓，在陶瓷資訊社長喻鎮榮的主持下，開啟了一場頭腦風暴。
對話主持人陶瓷資訊社長喻鎮榮
“瓷磚競爭中，不是百分百的終端產品，品牌是有限度的，是低頻的消費品牌，終究還是要回歸到產品。”中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹表示，“工藝、設計、材質、環保等多方面將會讓行業的創新之路更寬闊。”
中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹
在蒙娜麗莎董事張旗康看來，“任何一個品牌在終端，給用戶看到的就是三樣東西：品牌、產品、服務。品牌是核心中的核心。要支撐這三樣東西，就要有標準、流程、激勵機制，尤其是理念。如果沒有一定的理念作為支撐，企業是走不遠的。有什麼樣的思想掌舵者，就決定了你有什麼樣的企業。”他認為，人文關懷和人性化管理應是當下中國製造型企業最好的商業模式。
蒙娜麗莎董事張旗康
“打造品牌，如果能真正站到外部視角，問題會變得很簡單。”金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝表示，傳播認知是商業競爭的靈魂，“顧客對你的認知是很重要的。差異化的概念，首先一定是在行業內傳播。”
金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝
相較於產品的品質和傳播，興輝陶瓷集團董事總經理柯顯仁則認為產品的研發最重要，其實就是設計和戰略最重要。他表示興輝就是不斷通過策略的調整，走到現在。
興輝陶瓷集團董事總經理柯顯仁
芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬表示，每一個品牌有每一個品牌的方式和渠道，瓷磚行業很難走進用戶，然而企業可以努力走進服務用戶的人群——設計師。用戶思維，企業通過以分析設計師需求上來確定產品創新的方向，以質感、規格、色彩、配套四個緯度升級產品，並在這四個方面做到極致。
芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬
金舵瓷磚總經理李丹鋒總結認為，“產品賦能 定見未來”的主題切合當前陶瓷行業的現狀。產品既是當下企業立足和前進的基石，也是未來發展的根本。產品上可以賦予很多想象，那些產品做得非常好的人，最成功的地方在於看似他給你的東西都是最普通的，但給你的感受往往是最好的，這就是他對產品的理解力非常高。通過這場活動，大家對產品有了更深刻的認知和理解。
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