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北京時間9月13日凌晨，蘋果公司首席執行官庫克再一次站在了位於硅谷的蘋果公司總部喬布斯劇院的舞臺上。發佈了2018年蘋果的新產品。
智見發現，有一個細節值得注意，就是開場幾分鐘之前，庫克突然發了一條這樣的推特：不，誰能快點到達這裡。
而很快，庫克刪除了這條推特。這條推特讓全世界的果粉們一陣驚恐，以為發佈會發生了什麼變故，兩分鐘之內便收到2000名網友的點贊。
沒想到，發佈會一開始，一段《碟中諜》的影片後，庫克隻身出場，果粉們才定下心來，明白推特上的“誤發”都是提前的創意安排。
發佈會上，蘋果發佈了三款新手機：iPhoneXS、iPhoneXS Max、iPhoneXR。iPhoneXS是去年iPhoneX的升級版，iPhoneXS Max要大一號。
而iPhoneXR則是一款普惠手機，智見覺得，這是蘋果公司吸收了中國手機廠商的經驗而制定的性價比效果的手機。
這三款手機的起步價分別為8699元、9599元和6499元，價格最高的512G的iPhoneXS Max賣到了12799元。貴，是一個永遠不變的主題。
除了三款iPhone，蘋果還發布了Apple Watch 4，GPS版本為399美元起，蜂窩版為499美元起。
手錶增加了心電圖功能，用戶可以邊跑步，邊看自己的心電圖。走健康醫療路線，蘋果算是找到了方向。並且，這項功能也通過了美國食品藥品監督管理局（FDA）的審批。多年前，其他可穿戴設備企業曾做過類似的嘗試，但最終被蘋果真正實現了。
智見覺得，相比大眾花哨的手錶，帶心電圖的Apple Watch，算是中看也中用的了。
透過這次發佈會，智見想和大家談談，這7年來的庫克和蘋果的野心。
商人庫克的中國情結
自喬幫主退位以來，蘋果在庫克的帶領下，儘管不能在創新技術上做到出類拔萃，但在商業佈局和產品戰略上，蘋果創造了一個又一個的商業奇蹟。
據AI財經社顯示，如今蘋果市值已經突破了萬億美元，相當於整個印度尼西亞2017年的GDP，排在全球第17位，可謂是富可敵國。即使破了萬億美元大關，整個8月份，蘋果股票仍繼續上漲了19.6%。截止發佈會結束後，蘋果股價維持在220美元上下，市值為1.07萬億美元。其中中國有著蘋果的五分之一市場。
所以，對於中國消費者來說，商人庫克對中國市場的青睞，是他備受歡迎的本質原因。為了照顧中國市場，蘋果終於提供了雙卡雙待手機，這源於中國人一個工作，一個生活的習慣。
外國人用的是eSIM虛擬卡，但中國運營商不支持eSIM虛擬卡。蘋果看在中國市場佔它銷售額五分之一的份上，只好委曲求全，在歷史上第一次為一個國家單獨修改了硬件——為中國定製雙卡雙待手機。
另外，除了雙卡雙待，其實iPhoneXR的普惠價格，也帶著無比強烈的中國本土氣質。這是借鑑了中國手機市場的性價比效應。
更重要的是，早在去年，蘋果公司iCloud數據中心落地貴州，打造了中國本土化數據，這絕對是蘋果歷史上史無前例的，也是喬幫主時代不敢想象的事情。
如今，庫克在蘋果CEO的7年時間裡，已經賺了7億美元。他去年的工資是300萬美元，大部分收益來自於股票期權和其他獎勵，其中6.5億美元來自股票期權。
而即便庫克最近出售了部分股票後，他仍然持有超過 80 萬股蘋果股票。按目前的股價計算，這部分股票的價值大約為1.76 億美元。
對於後蘋果時代，庫克不得不感謝一個特別的國度，那邊是中國，這片土地，有世界頂級公司所需要的東西。蘋果可能不會再向以前那樣，喜歡熬夜看發佈會尖叫的中國屌絲，而是喜歡睡醒後直接下單的土豪。
蘋果野心
在喬布斯時代，蘋果的產品線相對單一，而如今蘋果的產品線越來越多，規模也越來越大，背後的野心自然也是越來越大。
Apple Watch：智能家居的忠實入口
就拿Apple Watch 4來看，如果把Apple Watch看做一個智能手錶，滿足穿戴需求，那就太小瞧蘋果了。將iPhone和apple watch放在一起發佈，蘋果有著更深層的含義，其實，apple watch的用意在於搶佔智能家居市場。
人工智能這塊蛋糕一直在被熱捧，但各大廠商都在各自為戰，沒有一個統一的控制中心，智能家居也只能是看上去很美。蘋果正是瞄準這點，通過智能家居平臺HomeKit構建一個統一的控制中心。
蘋果IOS中的HomeKit能讓iphone、iPad、Apple TV、apple watch這些終端和家電產品聯結，通過蘋果智能語音助手Siri來控制這些設備，讓用戶享受到智能家居的便利。不得不說蘋果的佈局，真是環環相扣。
Apple Pay：移動金融的睡醒者
移動金融是阿里巴巴成功的關鍵，未來是移動金融的時代，蘋果手握8億綁定信用卡的iTunes消費賬戶，擁有超過3.75億臺iPhone用戶、1.55億臺iPad用戶，移動支付市場空間巨大，被華爾街日報形容為“移動支付沉睡的巨人”。
然而，在2014年，這位巨人醒了，蘋果正式推出手機支付產品Apple Pay，涉足移動金融，如今，Apple Pay在appleinsider的新消息中市場佔有率已突破了 36%。
蘋果在最近的一次調查中表示，全球的 Apple Pay 交易在去年第四季度同比增長 500％，用戶數量翻了三倍之多。
HealthKit：移動醫療的捍衛者
HealthKit本質上是一個私人健康數據庫兼工具箱，它可以整合iPhone、iPad或者apple watch上健康應用收集的數據，如血壓和體重等，然後分享給專業的醫療機構進行深入分析，進而為用戶提供針對性的健身和醫療建議。
蘋果正是想以數據為切入點進軍該領域。它想打造一個健康數據中心。掌握著龐大的用戶醫療數據，就足以撼動移動醫療市場的根基了。
除此之外，在今年7月，一則核心人員洩密案暴露出蘋果在無人駕駛汽車領域的野心。據壹娛觀察透露，蘋果公司2019年即將推出自己的原創動畫電影、劇集、電視節目，打算在競爭激烈的北美影視圈殺出一條血路。如此，蘋果的娛樂影視野心也展露無疑。
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