流量:“流”即“注意力”,“量”即“時間”,合一塊即“用戶注意力放在你這所用的時間”
流量的本質:窮盡一切手段搶佔用戶的注意力並拖住用戶的時間
流量的成功秘訣:1%選擇 + 99%執行,且1%與99%同等重要
搶流量的3個核心節點
用戶(入口)
用戶的在哪?對所有流量入口及目標用戶分佈在哪些流量入口瞭如指掌。
賣山寨手機的,去知乎做廣告就很尷尬;賣無人機的,找個快手網紅做廣告同樣很尷尬。城市人群與農村人群,他們所分佈的流量入口幾乎沒有交集。
搶佔(空間)
怎麼讓用戶注意到你?窮盡一切套路佔領目標用戶的空間,增加用戶注意到你的概率。
空間,即人在時間軸上不同場景下的所見、所聞、所聽、所想;
搶佔空間,即目標人群在同時間軸上不同場景下所見、所聞、所聽、所想的交集上都出現你的信息
拖住(時間)
如何讓用戶付出更多的時間把注意力放在你這?窮盡一切套路拖住用戶的時間,榨乾用戶的精力
好的流量套路的4個特徵
可複利
套路堅持的時間越長,能沉澱的用戶越多
可複製
該套路能夠大規模操作;
可移植
從一個入口拉用戶的套路,還能用在其他入口。
競爭少
入口、套路知道的人越少越好
入口從哪找
所謂入口,就是用戶注意力放在最多的幾個地方(分硬件和軟件),如:
BAT下各種產品及產品的各種功能(不解釋,純流量分發級的入口)
去易觀國際、應用市場查看各種APP的下載與DAU排行;去艾瑞諮詢等看各類網站的UV排行
手機、路由器、網吧、運營商等一切聯網必備的硬件或組織
4類引流套路
廣撒網
不知道目標用戶在哪,找個大流量入口群發,能撈幾個是幾個
傳統推廣渠道:廣告聯盟、流量聯盟、BD換量、媒體投稿、H5傳播…..
流量劫持(路由劫持、電信劫持、快照劫持….)
各種批量群發(各種入口群發留言、蹭關鍵詞群發視頻&分類信息等等、偽基站群發短信、群發郵件….)
SEO、SEM
撈魚塘
知道大部分目標用戶聚集在哪個入口(魚塘),且能看到他(有聯繫方式),主動出擊,對準了就撈。撈魚塘這個套路做到極致的,絕對的 高轉化率。
移花接木,把別的魚塘的魚放到自己的魚塘
加入各種相關QQ群,開始發群郵件、上傳群文件,留下聯繫方式;挨個私聊,拉入自己的群。QQ群這個入口視情況替換,比如某學院就把所 有主流的培訓平臺擼了個遍
EDM群發,具體可跟這篇文章:手動發QQ郵件,日發2000封
下誘餌
知道大部分目標用戶聚集在哪個入口(魚塘),但不能看到他(沒有聯繫方式),下誘餌讓他上鉤
留言
搶量方式:讓別人留下聯繫方式,你再加他;讓別人主動聯繫你
1)你幫別人
58G女大學生裸貸照片合集(附微信),要的加我微信:XXXX - 男粉,主動加你
58G女大學生裸貸照片合集(附微信),要的留郵箱 - 男粉,讓別人留下聯繫方式
《極限特工3:終極迴歸》高清完整版本下載,要的加我微信:XXXX - 通用粉
……
2)互動
3)求幫助
我家主子(一隻喵,曬照)肚子掉毛,咋辦啊,急死了T_T
入口:百度貼吧、豆瓣小組、QQ空間、QQ群、微信群等具有社交屬性且能留言的地方均可;找目標用戶集中的幾個貼吧或小組設計文案誘餌;
發微信、QQ被刪怎麼辦?只要不是人工審核,就能發出來。
誘導
男人你能抵擋得住這樣的誘惑嗎
一個女人不在北京居住的十大理由
當持槍法警捉姦老婆與情夫赤裸在床時
當處男吃下兩顆偉哥之後(圖)
新婚之夜她繫了十三根皮帶,伴郎把她…(圖)
成龍一句話,讓川普丟了人,為國爭光!!
入口:各種可發言的入口;各種譁眾取寵的三俗、道德綁架的標題;low粉點擊率高,low粉只關心感受,不關心對錯。
蹭關鍵詞
微信公眾號上線之初,羅列所有車系品牌、明星姓名、小吃等,以這些關鍵詞作為公眾號名稱的主關鍵詞,如:
寶馬車友會、楊冪後援會、沙縣加盟….
此法可以移植到各種可以能夠通過搜索找到的社群入口上,比如QQ群、豆瓣小組、貼吧…..
高品質的KOL
小到一個公眾號為就可以售賣培訓課程。大到張大奕淘寶直播,觀看人數超過41萬,點贊數超過100萬,截止到22:00直播結束,20:00開始正式上新的“吾歡喜的衣櫥”在兩小時內成交額就達到近2000萬人民幣,客單價近400元,秒殺一票明星。
高品質KOL價值在於用戶對KOL本身的認可
人帶人
讓現在的用戶去拉新的用戶;拉人手段各異,但關鍵是如何培養信任感
利益分銷
去搜索下各種微商團隊的操作案例
基於社交關係鏈的內容分享和邀請機制
先拉幾個種子用戶,伺候好了,讓種子用戶在其他SNS平臺擴散,通過關係鏈導入他們的朋友,以此不斷循環。
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