"輕奢家居"低調入場，消費升級引領行業拐點
在剛過去的三月，家居行業的"華山論劍"完美閉幕，在各大中型傢俱展中，"輕奢家居"作為企業俘獲80、90後消費市場的排頭兵，成為展會上一匹"強勁黑馬"。
今年3月，美國《公民時報》網站文章報告，近年來，有不少中國商人來到田納西等地，將當地加工的木材運往亞洲市場，尤其是中國，因為那裡新富起來的消費者對優質產品的需求正在推升。
鏡頭反轉，把時間退到2016年初，國內奢侈品家居的龍頭老大——達芬奇家居在北京默默關店，一時間引起業內人士的不勝唏噓，"剁手黨"去哪裡了？
看到這裡，你不禁會吐槽道："What？老鐵，你這不矛盾嗎？"
老鐵在這裡告訴你，這是"矛盾"中誕生的"消費改變"。
達芬奇家居在近年來的凋敝，無疑證實了傳統的家居奢侈品市場結構，已經發生了翻天覆地的變化，中國經濟30多年的高速發展，現在已經過了"初級炫富期"，消費者對於高端家居用品的需求逐漸從單純的奢侈品向高品質家居過渡，從物質的需求向精神的需求過渡。
而這變化的背後，"輕奢家居"以"低調"之態開始佔領市場。
"輕奢家居"在短短的幾年時間內，變成了名副其實的"網紅"，最近的一組數據顯示，輕奢的百度指數已經從2013年7月份的70多，上升到了目前的300多，而輕奢傢俱已經有了200多萬的網絡信息量，至少有20多家主流傢俱品牌表示在新產品設計中引入了輕奢元素。
其中蝶依斕從94年創辦至今，一直走中高端消費市場，近年，隨著80,90後市場的爆發，蝶依斕更多的引進了在設計和工藝上的個性化、品質化甚至更具有80,90後特色的家居設計。
新中產階層的崛起，讓"小資情懷"成為剛需
伴隨著近幾年奢侈品遇冷的情況同時出現的，是新中產的崛起。新中產階層不同於老一輩中產階層對於賺錢的高度渴望，相反的，他們更注重自我生命本身和生活體驗感，對於消費，產品品質成了新中產階層的首要考慮因素。新中產的崛起無疑也在影響和調整著整個內地的消費結構。
在奢侈品消費觀念方面，輕奢傢俱早已超越了"珠光寶氣"的階段，而趨於一種理性、健康的消費方式，消費者購買輕奢傢俱不是崇拜，不為走在前端，不為炫耀誇讚，只為享受生活的美好。
如今，追求真正好設計和高品質傢俱的顧客越來越多，但傳統奢侈傢俱的高價對很多人而言仍舊是奢求，現有的流行時尚傢俱品牌又無法滿足品質和設計的雙重需求，此時，"輕奢傢俱"順理成章地出現。它們定位中高檔，帶有獨特品位的生活體驗感受，正受到白領群體的熱捧。
輕奢家居，無疑完全滿足了新中產階層的"小資情懷"。
用深厚的文化根基托起"輕奢家居之美"
如果你認為"輕奢"只是價格方面的"輕奢"，那就大錯特錯了，除了價格之外，輕奢最大的特點就是富有"設計"，富有"文化"。
80，90後，是一出生就帶著"標籤"的一類人，他們特立獨行，他們個性鮮明。而輕奢在他們眼中，不是產品，而是個性。
80，90後的場域氣質，不但要曼妙多情，而且俊朗持重。輕奢家居每一寸空間的流轉，每一件傢俱的停泊，每一方色彩的綻放，處處展現"詩意"的情調。它將品質、青春、愛情深深植根於品牌文化之中，美觀、實用、舒適像DNA一樣流淌其中。是古典的，也是現代的，是時尚的，也是經典的，是喧鬧的，也是安寧的，是熱烈的，也是矜持的。
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