何為智能包裝?

智能包裝是什麼呢?是一種能夠感知、監控、記錄且調整產品所處環境的相關信息及功能，可將信息便捷、高效地傳遞給使用者;同時，使用者可與之進行信息交流溝通、易於觸發隱含或預製功能的包裝的總稱。自上世紀90年代，智能標籤開始興起。作為智能包裝的一個重要組成部分，智能標籤如何助力智能包裝?

RFID標籤

RFID(Radio Frequency Identification)標籤，也稱為電子標籤、智能標籤、射頻卡等。

通常RFID標籤分為主動式和被動式兩種。主動式標籤可以主動給讀寫器發送數據，一般用於有障礙物的應用中;被動式標籤必須利用讀寫器的載波來調製自己的信號，一般應用於門禁或交通卡等領域。“RFID技術在上世紀50年代已經出現，但並沒有被廣泛應用，主要是受到互聯網技術的限制。”上海交通大學RFID研究所的楊迅捷老師表示，“目前RFID標籤主要應用於圖書館、服裝、食品安全溯源等方面。”“RFID標籤最大的優點是識別方便，可同時識別多個移動物體，並且能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質。例如在服裝領域，RFID標籤可將工作效率提高10倍以上，不僅提升了貨物清點的速度，而且還有效降低漏貨、重複清點的風。”此外，RFID標籤的識別工作無須人工干預，可應用於各種惡劣環境;其存儲的電子信息可經由密碼保護，安全性高;讀取時不受尺寸大小和形狀的限制，適用於小型化和多樣化的標籤市場需求。

可變二維碼

互聯網技術的飛速發展，使得二維碼的應用獲得爆發式的增長。二維碼作為萬物互聯的接駁口，實現了線下消費者與線上供應商的交互關聯，在物聯網時代具有很大的發展潛力。常見的二維碼分為矩陣式和堆疊式兩種，其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)碼和視覺碼都屬於矩陣式二維碼。“可變二維碼的出現，結合大數據支持的雲平臺，使得一物一碼成為可能。”上海凌脈網絡科技股份有限公司的李中勝表示，“就像我們的身份證一樣，現在產品也可以有唯一的身份識別碼。”由可變二維碼實現的智慧包裝，廣泛應用於防偽、溯源、防竄貨、產品促銷等方面。這種方式迎合瞭如今年輕一代市場主力快捷、新奇的消費需求，提升消費者的參與度及對品牌的忠誠度;同時品牌方也可以通過可變二維碼，在後臺監控產品的製造、銷售過程，並收集消費數據信息，從而及時調整公司戰略，以實現銷售的閉環。

例如，泰山啤酒依靠“一瓶一碼”促銷平臺，掃碼參與次數達到日均10多萬，同比銷量提升30%。目前，在啤酒行業已有眾多品牌選擇“一瓶一碼”，如百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等，均取得良好的成效。“目前，印廠主要通過噴墨技術、激光打印技術、熱轉印等方式來實現可變二維碼。”上海紫泉標籤有限公司技術研發部項目經理劉軍剛說到。通過分享在收縮標籤、奶製品包裝、皇冠蓋等的應用案例，他表示：“可變二維碼已經漸漸融入到產品包裝中，其產生的商業價值正在慢慢開啟。”

　由歐美包裝市場看智能化發展趨勢

“未來包裝必然朝著安全化、綠色化及智能化的趨勢發展。”呈曜包裝事業有限公司總監、臺灣科技大學包裝結構老師許呈湧說到。許老師曾榮獲2005世界包裝之星、2008 iF包裝獎項、環保署綠色包裝等多項大獎，並多次參觀北美及歐洲主要的包裝展會。智能化包裝給我們帶來諸多便捷。例如臺灣某超市使用電子標籤，消費者直接將購物袋放在探測臺即可快速結賬。

再比如，2016年獲得芝加哥包裝展金獎的美國某洗衣液品牌的包裝袋，使用軟袋且由客戶添加液體，節約了大量的運輸成本、展示成本和銷售成本，而客戶只需更換補充液，實現包裝袋的重複再利用。“但這些智能包裝都是單向的，只是從供應商到消費者。”許呈湧表示，“更關鍵的是如何實現雙向溝通。”智能包裝收集的大數據，可以充分顯示市場趨勢，包括不同區域、不同季節、不同年齡階段消費者的需求，從而引導生產商設計出更符合市場的新產品、制定出更能夠迎合消費者的銷售計劃。