I. 不規範使用
《商標法》第四十九條第一部分：
商標註冊人在使用註冊商標的過程中，自行改變註冊商標、註冊人名義、地址或者其他註冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正，期滿不改正的，由商標局撤銷其註冊商標。
解讀：註冊商標如果有發生任何改變，必須及時去商標局進行相關變更或者重新申請，以免被商標局註銷掉。如不明白該辦理何種業務，可先諮詢專業的知識產權代理公司。
II. 連續三年不使用
《商標法》第四十九條第二部分：
註冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該註冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內作出決定。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批准，可以延長三個月。
解讀：商標作為一種商業資源，註冊成功後，若沒有正當理由連續三年不使用的，任何第三方都可以向商標局提出撤銷申請。需要注意的是，如果是“防禦性”註冊所導致的連續三年未使用，則不受該法條的影響。（防禦性註冊指申請人為保護其商標在市場上的唯一性和統一性，將自己使用不到的商品和服務也做了保護申請，以防止他人搶注的情況。）
III. 侵犯他人在先權利
《商標法》第四十五條第一部分：
已經註冊的商標，違法本法第十三條第二款和第三款、第五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，自商標註冊之日起五年內，在先權利人或者利害關係人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。對惡意註冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。
解讀：
A. 在先權利包含“著作權、姓名權、肖像權、外觀專利權、商號權”等；
B. 利害關係人指合作關係、上下級關係、勞務關係等；
C. 馳名商標的保護效力是全“類別”進行保護，馳名商標所有者未註冊的商品和服務他人也不得註冊或使用；
D. 商標申請的審查，不論是商標局的審查員，還是商標評審委員會的審查員，在審核時，遵循的第一個原則就是“誠實信用”原則，只要是自己合法經營使用的，即使近似有時也會給通過；但對於惡意搶注的行為，一般都會嚴厲處理處罰。
E. 做自己的品牌，儘可能的不要去“傍名牌”，“搭便車”。
IV. 原商標的使用範圍擴大和標樣修改
《商標法》第二十三條：註冊商標需要在核定使用範圍之外的商品上取得商標專用權的，應當另行提出註冊申請。
《商標法》第二十四條：註冊商標需要改變其註冊標誌的，應當重新提出註冊申請。
解讀：無論是商標的使用範圍擴大還是說商標標識本身發生了新的變化，根據商標法都需要提出申請或者重新申請。
A. 如果使用範圍擴大但未及時註冊的，一方面會因為使用“虛假”註冊商標被工商局查處；另一方面如被他人在先搶注，會直接導致戰略受阻，無法在市場上保持品牌的統一性和唯一性，這才是最致命的；
B. 商標作為區分商品或服務來源的標識，其不僅受商標法的保護，同時對使用者也有嚴格的使用要求，規範使用不僅可以更大化的獲得公眾對商標的統一性認知，同時也提現了法律的嚴肅性，通過法定程序註冊的商標，不容隨意更改。
V. 涉外保護
因商標有其“地域性”特徵，在我國註冊的商標僅受我國商標法保護，在他國如需使用，則需要在使用國提出申請。這是各國司法獨立的表現之一。
需要注意的是，儘可能在定好品牌戰略和使用範圍後，及時在使用國進行註冊，切勿在我國有一定知名度後再去註冊，目前國外公司或個人搶注華企商標的事件也是頻繁發生。就在2017年8月31日，國家商標局就有發佈過一個華企在外被搶注的預警，120個生產製造玩具的華企商標在智利等南美國家被搶注。
另外，註冊國際商標，如果涉及的國家比較多，最好先註冊馬德里商標，再在有效期內進行領土延伸申請，這是最好的一條涉外保護路徑。
VI. 使用證據留存
我們已經知道商標有被駁回、被異議、被撤銷的風險，為了能夠有效的應對這些風險，提高駁回複審、異議答辯、撤銷答辯的勝訴率，一定要注重使用證據的保留。在涉及到商標爭議案件類答辯，提供使用證據比沒有提供使用證據的案子勝訴率高了50%（數據來源於快法務歷史數據），可以說，能夠提供有效使用證據的商標爭議案件，最後都可以拿回商標權。
使用證據清單如下：
A. 公司的網站、微信公眾號、微博等賬號、鏈接，相關截圖；
B. 能夠證明公司已大規模使用商標的證據材料，以證明貴公司已建立了完善的經銷網絡；
C. 公司及門店在門頭招牌、經營場所、辦公區域等顯示商標圖樣的照片（拍攝時，突出商標圖樣）以及顯示商標圖樣的辦公用品、宣傳冊，海報、促銷單、員工服裝、標籤等實物或照片；
D. 公司為提高商標品牌知名度所做的廣告宣傳；
E. 公司參加的行業協會，協會會員證書，以及獲得的各項榮譽證書；
F. 公司以其它方式使用商標的證據材料。
商標保護不僅在於申請註冊以取得法律專用權的保護，更要在使用中重視其規範性，合法性。做到不侵犯他人、不被他人侵犯。
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