導讀：你會為優質的知識內容買單嗎？
知乎是被低估的嗎？
在過去的6年時間裡，知乎都是低調的存在。
2016年內容的春天到來的時候，知乎也是後發制人的，甚至依然是低調的。
行業內最早關注內容領域的必然是從富媒體的視頻開始，大批的視頻創業者成為了內容創業的獲益者。但是，很多人認識不到知識的重要性，因為我們享受慣了“免費”的互聯網服務。
互聯網上的社區，哪怕是早期以提供服務信息為核心的平臺大眾點評、58同城甚至淘寶都沒有向C端用戶收取任何的費用。
知乎則是平臺變現的另一個模式，通過用戶之間知識的分享產生商業價值，用戶願意為自己獲得的知識付費。
內容的春天客觀上加速了知乎開始向知識市場的升級，過去的積累終於可以出擊了。
知乎知識市場探索的知識變現新路徑，這是互聯網變現的另一種嘗試，雙向互動產生的內容價值螺旋式上升。
社區即市場 市場顯價值
知乎作為知識社區，長於積累。
社區作為平臺，除了信息瀏覽產生的價值，更重要的是為平臺的參與者提供商業價值，這是由於經驗積累自然而然產生的。
對照看在物理空間的社區業態中， 除了基礎的社區服務產生服務價值之外，延伸的很多商業仰仗地產的附屬配套產生直接的經濟價值。
知乎這樣的知識社區完全可以參照物理的社區搭建自己的知識市場釋放價值。市場內承接了多種多樣的知識產品，除了廣告外，這可以說是知乎另一個便捷的商業形態了。
知乎作為平臺的構建者為內容貢獻者提供了最多樣化的內容載體，同時更尊重了內容升級演化的規律，先後問世的知乎書店、值乎、知乎Live、知乎私家課，就是知識市場的多種產品業態。
這些產品覆蓋了圖文、音頻、直播等形態，內容上覆蓋了問答、諮詢、電子書、語音互動等多樣內容展現形式。
知乎知識市場打造的就是這樣一個好玩且有趣的社區市場，用戶可以在知識的海洋中找到屬於自己的想要的內容。
知乎私家課 知識邊界的拓展
知乎的存在延伸出了互聯網的另一種可能，即知識的話語權。
微博、微信等社交媒體發展起來的內容生態通常仰仗平臺的影響力來擴張，對於知乎這樣的社區而言，過去社交媒體的社交氛圍可以保留，其影響力的擴張，比較仰仗知識的價值和分享者的人格魅力。
更直白的推斷，知識平臺直接提供的是舞臺，舞臺上的參與者與平臺形成很好的互動，他們通過平臺聚合粉絲產生互動，從過去的分享自然延伸到付費行為。
在知乎探索知識付費上，過去的幾個業務板塊都有層層推進、層層演化的趨勢，“過去，知識的基礎設施是線下的學校，知識僅限於老師等特定人群手裡。未來，知乎這樣的知識平臺有可能成為新一代的知識基礎設施，人人可以分享自己專業領域的看法，人人都可以獲取各種各樣的知識。”知乎CEO周源在烏鎮世界互聯網大會上如此闡述構建平臺的想法。
在幾個已經成熟的知識板塊中，知乎Live是類似課堂授課形式的知識分享會，2017 年 9 月，總參與人數近 400萬，總場次近 5000 ，復購率 42% ，講者時薪過萬。另一款產品知識書店，則是將知識平臺與電子出版結合而推出的結構化內容產品。
如今，知乎又在探索知識的另一種可能——知乎私家課。
私家課探索的是，平臺知識從碎片化向專業化系統化的嘗試，互聯網知識最大最顯著的特性就是碎片化，用戶的需求是隨時隨地產生的，知乎上的知識形態最直接的需求是用戶碎片化的需求。
在碎片化的知識變現的探索上，知乎已經滿足幾乎所有用戶想到的可能，而私家課的形式除了探索可能，更是在探索互聯網知識付費的另一種挑戰。
習慣了線下課程式教育形態的用戶如何找在互聯網上找到合適的形式呢？傳統在線教育網站更擅長的是通過互聯網介質灌輸從上至下的知識形態。
知乎推出私家課更多的是仰仗知乎作為知識平臺的數據價值和分析能力，知乎通過平臺的數據能力挖掘用戶對於知識的渴求，整合知乎優質的內容貢獻者，通過系統化專業化的課程分享來滿足用戶對於知識的需求。
私家課產品在內容呈現形式上愈加多樣化，集齊了過去知乎知識產品的所有優點，在早期通過篩選優質的內容貢獻者，發佈優質的內容供用戶付費收聽。
知識有多少需求 市場就有多大空間
內容爆發的黃金時代，給優質內容生產者提供了探索知識付費，內容付費的可能性。
當然，所有參與者都渴望在自己的平臺上進行內容付費的探索。這也就是為什麼知乎從一開始就是內容從業者們關注的焦點。
同時，互聯網探索知識重要性以及內容深度性的重擔就落在了知乎的身上。
用戶除了仰仗課本獲得認知，系統化的課程、專業程度高的知識體系更是社會人晉升的重要知識來源。
在這一發展趨勢下，知乎有天然的優勢，知乎投入重金打造的知識市場成為了最重要的載體。
知乎=知識市場，除了傳播知識之外更重要的是成為知識的海洋，讓用戶能通過便捷的手段，找到知識，更為知識貢獻者帶去肯定。
這就延伸出另一個話題，內容付費是大潮不可逆，同時廣受用戶認可。
試想一下，在公開的市場通過合理的價格能獲得想要的商品，難道不是最便捷的方式嗎？
況且，知乎平臺產生的知識內容已經得到了用戶的認可，首先知識提供者是被平臺用戶認可的，其次其提供的知識內容是在用戶深度認可和平臺體系下生產的，雙重保障下必然是有價值的。
總結來看，任何市場存在即合理，而在探索知識的可能性上，知乎比任何平臺都有話語權。
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