9月10日，由北京海西傳媒、創客貓、手工藝創作主辦，凱渥經紀、文廣會展聯合主辦，中國國際投資貿易洽談會組委會、思明區人民政府指導的2018“CIMIX”中國國際影視文化投資論壇在廈門會展中心圓滿舉辦。
會上，著名主持人&中國傳媒大學教授&博士生導師張紹剛發表了《小成本，精品化》的主題演講。他認為，今天影視行業談論了IP、市場、投放、資源，但談論最少的是內容，其次，大家都在講如何把所有的資源統籌在一起，但是所有的資源裡面，恰恰不包含內容。很多影視公司都在追求頭部、貴的內容，但對今天的觀眾來講，他們的識別力和判斷力越來越強，不會以這個節目貴或不貴來作為他看或不看節目的理由。
“頭部是影視的內容行業和投資行業劃出來的一個泡沫。”張紹剛表示，小成本才能把精品化做到實處，因為當變成小成本之後，除了讓內容精品化之外無路可走，也沒有錢去買那些所謂的成熟IP。
對於小成本的具體表現，他提出了三個迴歸：演播室節目的迴歸、周播類節目的迴歸、素人節目的迴歸。
他表示，投資一定是在掌握行業規律和行業前沿，甚至前瞻到行業動態的前提下作出自己的行業判斷，在這個行業判斷下扶持應該扶持的內容。“好的投資人是你能夠發現行業規律，並且你能夠前瞻性地看到規律，然後由你來幫助這些規律變成產品。”最後他指出，小成本和精品化將會是下一個文化投資的熱點。
以下為張紹剛演講實錄：（經創客貓編輯，有所刪減）
張紹剛：
現在有很多人，大概從今年5、6月份開始就在唱衰影視文化行業，說影視文化行業的冬天到了。但是事實上我一直都在唱衰，不是從今年5、6月份唱衰，我曾經在無數的場合抨擊過頭部，我參加很多大平臺活動的時候，都曾經表達過我對所謂的頭部項目的不滿。我說的不滿指的是目前無論是宣傳資源、平臺資源，還是所謂的資金投入，似乎都已經集中在所謂的頭部內容。
簡簡單單做一個計算，以一個普通觀眾的角度，大家可以計算一下自己每個星期在週五、六、日三天晚上究竟能花多少時間看視頻類的節目。如果是非這個行業的人，他三天裡面每天都花3個小時看節目，我覺得就已經是奇蹟了。即便是花了3個小時看節目，看的節目能有幾個？按現在節目的體量，大概包括一個半節目，也就是說每個星期3天，只能出產4個半頭部節目。除了這4個半節目之外，其他的那些錢和節目產品到底在哪裡？
因為我是攝像出身，所以我參與過影視行業的後期到前期幾乎所有的工種。我在這個行業至今25年，這25年裡我眼睜睜地看著電視節目和視頻節目從強調內容的核心推動力，到強調所謂的IP。我這裡面所說到的IP，並不是實質的IP內容，而是IP概念。開始說IP，開始說市場，開始說投放，開始說資源，我們今天討論最少的就是內容，主要討論有哪些明星在。舉個例子，在明星還沒限價的時候，一個最貴的明星，他的名字會出現在所有公司拿出來的案子裡。這是第一。
第二，大家都在講如何把所有的資源統籌在一起，但是所有的資源裡面，恰恰不包含內容。舉個例子，我沒參加這個節目的時候，我在心裡面渴望參加，參加完之後，我把這個節目評選為心裡面的2017、2018年最好的節目，這個節目叫《嚮往的生活》。《嚮往的生活》不貴，因為《嚮往的生活》的明星不貴，很多明星上《嚮往的生活》不怎麼要錢，因為他們覺得去那裡還挺開心的，雖然《嚮往的生活》沒有多大的體量。《嚮往的生活》不是把更多的錢放在明星上，而是把更多的錢放在種地上，放在蓋房子上。
今天《嚮往的生活》的出品方鄭偉龍老師和章碧珍老師特別高興地跟我說：小H和小O馬上要生了，他們特別開心地說這件事情，說明他們把小H和小O當成很重要的成員，只有對這個內容上心才有可能會對兩隻狗上心，因為這兩隻狗是《嚮往的生活》裡最重要的組成部分，是重要的內容元素。
當我們把這些東西拆解開之後得出的結論是，頭部是有限的。我們需要頭部節目，每個星期來兩個節目，讓觀眾覺得好貴就好了，讓所有的影視公司都能夠滿足自己的虛榮心，說我自己做過頭部節目，就好了。但是對今天的觀眾來講，我認為觀眾的識別力和判斷力越來越強，不會以這個節目貴或不貴來作為他看或不看節目的理由。
比如說去年和今年有很多很貴的節目，貴到你覺得不太能接受，收視率也不好。收視率不好的原因是沒有觀眾會以這個項目是不是頭部項目來作為他選擇看這個節目的依據和理由。頭部是影視的內容行業和投資行業劃出來的一個泡沫。頭部是一個概念，因此，在今天的論壇上，我再次強調：小成本才能把精品化做到實處，因為當你變成小成本之後，你除了讓內容精品化之外無路可走。當你變成小成本之後，你不能打明星牌了，不能再打那些特別貴的所謂流量明星牌了。
此外，也沒有錢去買那些所謂的成熟IP，成熟IP也很貴。這就意味著你要拋開所謂的流量和明星，拋開所謂的成熟IP，就要自我搭建。在2017～2018年諸多的節目當中，有一個節目在我的心裡面是有奇怪調性的節目，那個節目我不知道在哪個平臺播出，那個節目叫《侶行》，它不貴，但是著力於認真地用心記錄在一個普通旅行者無法到達的地方，兩個人的投入，兩個人對世界的觀望。它可能不是一個點擊量有多誇張的節目，但是它是個有忠實觀眾的節目，我就是它的忠實觀眾，我追這個節目追了好幾期，我從來不看它的流量有多少。愛奇藝前幾天宣佈關閉視頻前臺播放量，這是非常重要的決定，所有的這些決定其實都是讓投資變得理性化，小成本一樣需要投資，其實對小成本的投資才是高回報的投資。
小成本的具體表現，有三個方向的迴歸：第一個方向，演播室節目的迴歸，不再是大的、外景的、奔跑的、遊戲的真人秀。各位想一想，中國有多少年已經沒有出現過好的演播室節目了？上一個好的演播室節目是什麼？《今日說法》、《快樂大本營》，《吐槽大會》。但是《吐槽大會》和我要說的第二點又不一樣，演播室的第二個迴歸，就是常態的迴歸，就是周播類節目的迴歸。
第三個都不應該叫回歸，只不過今天的影視行業有一些急功近利，所以才會導致明星面孔的泛濫，所以第三種是素人節目的迴歸。前段時間刷爆微博和朋友圈的浙江民生新聞，叫“1818黃金眼”。全中國地面頻道收視率最好的節目，其實是每一個城市臺和地面頻道都有的一檔民生節目，1818黃金眼是一個代表。
為什麼民生新聞節目會那麼受歡迎？因為它具有新聞價值當中無可替代的價值，就是接近性。當我們看到老百姓的時候，覺得那就是自己，但是看到明星的時候，是偶像和粉絲的關係，而不是你和我的關係。我們在學習外來節目時候，有一天突然把明星變成了電視和互聯網節目的主角，其實真正的主角應該是素人，但這不是一個概念。
如果說普通人是主角，那麼和普通人相對應的節目內容是什麼，節目形態是什麼，邏輯關係是什麼，底層邏輯是什麼，這是給影視創作帶來的問題，也是給所有投資人帶來的問題。今天所有的影視文化投資不再簡單投資所謂的明星，不再是投資所謂的大流量和大IP，這些年大IP已經摺了很多了，不是投資這些你能夠看到的。
什麼是投資？投資一定是在掌握行業規律和行業前沿，甚至前瞻到行業動態的前提下作出自己的行業判斷，在這個行業判斷下扶持應該扶持的內容。藍天下是這些年影視行業最好的公司之一，比如製作了《幸福三重奏》等，所有這些平靜的內容，為什麼在今天突然引發了大家的關注，甚至在去年還有另外一個詞應運而生，還有一個詞“慢綜藝”。2017年中國的電視行業和互聯網行業做的慢綜藝節目大概超過10檔，而活到2018年的，好像只有《嚮往的生活》，那其他的那些去哪了呢？為什麼那些沒有在做第二季、第三季？是這個IP有問題嗎？是這個概念有問題嗎？是因為沒有掌握這個內容背後的邏輯關係。投資是什麼，投資人是什麼，投資人不是因為你有錢，好的投資人是你能夠發現行業規律，並且你能夠前瞻性地看到規律，然後由你來幫助這些規律變成產品。
所謂的小成本和精品化將會是下一個文化投資的熱點，而如果有一天，這個小成本被你投資成了大成本，被你成功地投資成為了頭部，可能就到了你該轉型投資下一步優秀的小成本精品化內容的時候了，謝謝各位。
（以上為創客貓現場報道，轉載請註明來源。）
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