這是近期最值得學習的一起事件營銷。
在公眾關於“馬雲退休”這一事件的熱議逐漸進入尾聲的今天，我們想要通過對整個事件脈絡的覆盤，來看馬雲先生是怎麼一舉帶著阿里巴巴品牌的再一次實現集中式曝光的。
首先有兩個大活動背景：阿里巴巴的9.5公益周和騰訊的99公益日。前者今年首屆，後者去年已經做得風生水起。然而，今年的頭條和熱搜都是“馬雲”。
預熱：先放出風聲，引起猜想
9月5日，馬雲在2018XIN公益大會上表心跡：我最後還是會回到教育這一行
第二波預熱：幾乎坐實外界傳聞
當地時間9月7日，馬雲接受紐約時報採訪時說，他準備在下週一（9月10日）辭去公司職務，繼續尋求教育慈善事業。
紐約時報採訪
紐約時報採訪
9月8日，馬雲隨即因“退休傳聞”上了微博熱搜
正式發佈：瞬間引爆全網熱議
9月10日，馬雲正式回應外界傳聞，發佈公開信。隨後阿里巴巴官網微博發出解讀版長圖。
馬雲的辭職信
馬老師的新名片
媒體跟風報道：公關對品牌傳播的力量
馬雲作為中國互聯網企業的代表人物，他的離職不需要任何媒體投放，就可以吸引大量新聞媒體、自媒體從不同層面進行的主動報道，為品牌帶來免費曝光。
（PC端&移動端新聞傳播）
一舉帶動大眾對阿里巴巴品牌的關注
回過頭來看，不難發現這是一次成功運營整合營銷策略的公關事件，從線下活動預熱、外媒採訪、社交媒體發酵、到正式引爆為媒體熱點，成功引發全民關注。
相比以往傳統單一的廣告投放、活動贊助，整合營銷已經成為品牌應對更激烈競爭的有效策略。這也是築夢文化始終堅持要根據每一個品牌客戶的現狀和推廣目標，沒有套路，只做定製化營銷策略和執行方案的原因。
我們通過把各個獨立地營銷模塊，如：廣告、媒體、活動、包裝等，匹配各個品牌推廣的階段性目標，進行排兵佈陣、有節奏的執行，從而產生協同效應，給品牌和產品帶來更精準和有效的推廣價值。
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