作者：徐戈
鏈接：https://www.zhihu.com/question/22553582/answer/234440165
來源：知乎
所謂裂變內容流就是純粹藉助生產內容讓讀者主動轉發分享通過社交關係網絡進行裂變引流。
老徐不扯細枝末節，打蛇打三寸，說內容裂變就要知道什麼樣的內容才有傳播性。
內容之所以能夠傳播起來，只因為能給傳播節點各種“裝逼”——用來裝逼顯示自己品味，用來裝逼顯示自己趣味，用來裝逼表示自己有愛心，用來裝逼變現自己有智商，用來裝逼彰顯自己有情懷……
一句話，傳播者藉助轉發內容來在別人面前定義他們自己，這些內容更大程度是他用來展示給別人看的，玩內容裂變要義在於迎合讀者各種矯情的“裝逼”需要，他之所以分享是基於你的內容是他定義自身用來在網絡顯示存在，滿足自己五花八門欲求的道具。
利他是利己的副產品。例如覺得某個H5頁面特別棒，某個小遊戲特別有意思而分享，可以理解為分享者釋放快感的需要；例如看到個某精彩到尖叫的電影，此時觀影者欣喜或者興奮或者感動的情愫過載，也迫切需要釋放，恨不得馬上抓個人過來做“分享”。
人的行動，必定是以滿足自身欲求為目的，而非為了世界和平，人間幸福美滿（如果是，也是基於這麼幹讓他覺著能給自身帶來最大利好）。基於人類行為學的分析才能儘可能的迴歸一些本質，防止思路跳脫混搭。
此外玩內容裂變，在目標人群眼裡，東西首先要拿得出手，對內容本身的拿捏有很高要求，主要就是內容品質，所謂品質主要包括傳遞的信息以及內容的形式，如文筆之類的。
李叫獸社交幣（大抵從一本叫《瘋傳》的書裡面抽剝的套路）
你們看的那些曾經讓你激情澎湃的內容裂變方法論，例如李叫獸的社交幣理論，除開理論底子都錯了，這些方法論大多數都是抽剝幾個應用場景教你做哪方面的內容，但這前提建立在受眾有一定的內容功底，但對絕大多數人來講都沒啥卵用，因為他們壓根就玩不來正常形態的內容。
其次，人們矯情的裝逼需求海了去了，豈止5種。
還有，一般自然狀態而言，越乾貨的東西人越傾向點對點或小圈子分享（綜合權衡），真正的乾貨是幾乎沒有傳播力的，基本被私藏（這東西是給自己用的），有些所謂的“乾貨”，很多都是行業必備技能，常識大而化之的東西，就是給你們看了你也成不了億萬富翁，剛好被某些人用來裝裱門面充專業罷了。
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