大家都知道愛馬仕是頂級奢侈品，可比它還貴的 Bijan 又是什麼來頭？
不久前，有一件不大不小的奢侈品新聞——馬來西亞前總理納吉布被人檢舉貪汙，家中被搜出約 567 個名牌包，其中有 272 個是愛馬仕，總價約 1200 萬美元。
這些奢侈品包袋此前基本上都是納吉布夫人羅斯瑪的私有財產（不過現在全部被沒收掉了），但在所有包中，單價最昂貴的包並不是愛馬仕，而是一隻特別定製款的“Bijan”品牌手袋，一隻就要大約 39 萬美元，夠付掉上海一套房的首付了。
警方專案組在公佈贓物的記者會上宣讀涉案貴价包袋的品牌，當讀到 Bijan 時，記者們紛紛表示不知道這個牌子，並要求把品牌名字拼讀出來，因此被很多人記住。
而巧合的是，“Bijan”倒過來寫，正好是納吉布的名字 Najib……
一時間，“Bijan”成為馬來西亞和整個亞洲關注奢侈品圈人士茶餘飯後的話題，都知道愛馬仕是頂級奢侈品，這個 Bijan 究竟什麼來頭？
去過 Bijan 店鋪，才知道什麼是頂級奢華
就像宣傳中所說的那樣，Bijan 完全有底氣說自己是“世界上最昂貴的商店”，它是伊朗設計師 Bijan Pakzad 的個人品牌，成立於 1974 年。
Bijan 目前由兒子 Nicolas Bijan 經營生意，目標客戶群是歷任美國總統、政商名流、體育界大腕和大批深藏不露的沙特富豪。
Bijan 的總店坐落在美國頂級富人區——比佛利山莊的 Rodeo 大道，這間店鋪是預約制，普通人連進去逛逛的資格都沒有。
店鋪採用金黃和黑色搭配，其中陳列著古董藝術品，昂貴的手工地毯，香水瓶做成的吊燈，低調中透著奢華，非常符合傳統印象中的土豪審美。
皮鞋、成衣、絲巾......店裡的單品按照同一色系排列，對強迫症十分友好。
與主打包袋的愛馬仕不同，香水是 Bijan 最著名的品類。環形中空的香水瓶是 Bijan 先生親手設計的，這個設計於 1993 年被玻璃包裝協會收藏，Bijan 將獎金捐贈給了聯合國兒童基金會。
從 30 多年前開始，Bijan 就已經是頂級名流社交圈中最不動聲色的炫富標誌。低調黑色西裝中不經意間露出的明黃色裡襯，就是在向眾人宣告：我在比佛利山莊的 Rodeo 大道買下了全套 Bijan 西裝 ，是一位低調優雅的紳士，我總是想要最好的東西，並且完全負擔得起。
“負擔得起”的價格是多少呢？一套西裝 10000 美元，一條領帶 1000 美元，這僅僅是基本款式的價格，如果需要更加個人化的定製，價格還會高些。
美國前總統布什家庭在 Bijan 的總店有一間專屬試衣間，克林頓一家也是店鋪的常客。對於美國以外 Bijan 的 VIP 客戶，因為政治原因或者個人原因無法前來店鋪，那麼 Bijan 的裁縫團隊會親自飛到他們身邊，為貴客們量身服務。
“雖然很少做廣告，但我們的客戶總能通過穿著衣服後自身的光環博得四周的關注。”今年 27 歲的繼承者 Nicolas Bijan 在接受採訪時說道，這位年輕有為的真·富二代，不僅是父親留下的光輝遺產的繼承者，也逐漸在成為自家品牌的代言人。
Nicolas 就住在比佛利山莊，經常開著他明黃色（也是 Bijan 的標誌性顏色）的勞斯萊斯親臨店裡，為每位客人勤勤懇懇當導購，甚至會在要客來店之前親自在門口迎接他們。
如果你有機會去比佛利山的 Bijan 總店，看到明黃色的勞斯萊斯或者布加迪威龍停在店門口，八成是 Nicolas 正在店裡坐莊迎接客人呢。
“在這裡錯過一天的顧客，就好比在其他店鋪錯過了一個月，當你向那些有能力一次購買其中 20 件的人出售 9500 美元的套裝時，這是非常真實的。”Nicolas 說道。
老底子的 Bijan，如何吸引年輕顧客？
不過雖然 Bijan 這麼厲害，它在中國主流的奢侈品圈還是瞭解者甚少，在國內某很火的分享平臺上輸入“Hermes”，有多達 12 萬條搜索結果；輸入“Bijan”，卻只有 12 條。
Bijan 的皮具之所以貴得咂舌，很大一部分原因是因為使用了珍稀皮料。
向女士們出售五彩繽紛的鱷魚皮手袋並非難事，但 Nicolas 表示，他接下來工作中最大的挑戰之一，就是讓接下來的幾代人相信定製的金色鱷魚皮夾克代表著真正的奢侈品，而且只要有足夠的錢，就可以買得起。（就是這麼現實）
“我們不僅是做衣服，也是在製作獨一無二的藝術品。”Bijan 的成衣不像目前很多奢侈品牌那樣大規模生產，它在意大利有獨家的工廠，這家工廠在過去 40 年裡一直由那些非常尊重剪裁藝術的匠人們負責製造。
2015 年，LVMH 以 1.1 億美元的價格買下了 Bijan 在 Rodeo 大道的店鋪，等這裡的租約到期後，Nicolas 希望可以換一家更大的門面，以擴大 Bijan 在年輕人當中的影響力。
這位 27 歲的掌門人希望能將這個神秘老牌帶進全球新貴富豪們的社交圈，因此他推出了更具現代感的西裝剪裁，並擴大了 Bijan 的運動服系列條線，以吸引年輕客戶——即使穿不上 10000 美元一套的西裝，還可以有更有“性價比”的選項。
“父親還在世的時候，Bijan 的客戶平均年齡約是 50 歲，不過我們發現，現在有很多 30-40 歲的客戶來自中國大陸和東南亞地區，他們常常來美國度假購物，因此我們在比佛利山的華爾道夫酒店又開出一家店鋪，今年 5 月，位於拉斯維加斯的永利酒店分店也已經開業，這 2 家店鋪與高級酒店比鄰，不需要預約就可以直接進去逛。”
Bijan 拉斯維加斯的永利酒店分店用 1000 多個香水瓶做成的吊燈
“現在我們的運動服賣得非常好，皮革製品只佔每年總銷售額的一半。”Nicolas 說道。他表示之後還計劃在紐約、倫敦、迪拜、香港等城市開店，更是在頻頻向中國顧客示好。
或許不久後 Bijan 會揭開它的神秘面紗，被某個中國時尚博主列入推薦名單吧。
文、編輯 _ BundGirl 圖片 _ 來自網絡
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