從預售說起
在預售階段，Apple的高價策略仍舊發揮了作用，iPhone XS Max的預售銷量基本符合預期，由於具備金色機殼、雙卡與大屏幕等特點，所以在國內受到較多關注。
另外，同樣支持雙卡，並且在價格上存在明顯優勢的iPhone XR，整體出貨展望在預售階段呈正向，期待值偏高。
正是基於以上兩款新機各具優勢這一點，市場進一步降低了對iPhone XS的期待，此點也在預售階段的銷售成績中得到了印證，iPhone XS確實發生了相對不及預期的表現。
初戰首周見真章
從預售一直延續到發售第一日，網上陸續出現了很多看淡iPhone新機銷售的文章，還有很多門可羅雀的門店貼圖，之後更是爆出這是我買過最氣人的一屆iPhone等熱門話題。那麼真實的情況，確實糟糕到不行嗎？
首周發售後，據數據統計，雖iPhone XS的銷售依然是如預料的不達預期，但iPhone XS Max與預售階段相比，需求卻優於預期，約達到iPhone XS的3-4倍。在顏色的喜好方面，和以前的情況基本一致，金色與太空灰色較銀色來說，相對更受歡迎。256GB相對更受熱捧，而512GB因目前僅Samsung可大量供應NAND Flash，故缺貨較為嚴重。
此外不得不說，作為2H18新款iPhone投資主軸的iPhone XR，其換機需求可能更是要優於2H17的iPhone 8系列，並且有望引領新款iPhone在1H19年的整體出貨，均走出良好的成長性。
海外市場情況
說到底，iPhone最新系列的新機並不是僅針對我國設計的限定款，所以要掌握真實的銷售情況，還需要放眼於海外市場。
實際上，在我國褒貶不一的iPhone XS系列在美國賣得很好。Forbes JAPAN在4日有所報導，根據調查企業Flurry公佈的蘋果iPhone新機銷售預估顯示，iPhone XS系列(iPhone XS、iPhone XS Max)在美國市場發售後的首周啟動數量，與去年的iPhone 8系列相比，高出約45%。而從金額方面來看，與iPhone 8系列和iPhone X的合計總值相比，iPhone XS系列要高出7%。
從Flurry提供的數據中，還可以看到iPhone XS開賣首周的啟動數量佔美國整體iPhone機種的比重為0.42%、較大尺寸的iPhone XS Max為0.68%，兩者合計為1.1%。而去年的iPhone 8系列開賣首周佔比為0.76%，因此就算我們不說iPhone XS系列的首週數據有多優秀，但實際上卻並不差。
與國內情況類似，Flurry的Peter Farago指出，預計將在10月26日進行發售，具備較低價位的iPhone XR表現令人充滿期待。並且，有可能在接下來的年末旺季(Holiday Season、11月下旬-年末)中，Apple全線產品的銷售都展現出不俗的表現。
除美國市場之外，對於亞洲另一大主要市場日本來說，iPhone XS系列的銷售情況同樣表現不錯，發售初期的銷售量略優iPhone 8系列。
Apple讓我們失望了嗎
客觀一點說，從價格上來看，Apple確實沒有帶給我們多少驚喜，甚至可以說它保持了一貫的“高驚嚇”價格政策，但就用戶體驗方面來說，從去年的iPhone X開始，它並沒有讓大家失望。
尤其當看到上圖中已經可以在國內讀小學三年級，上市8年的iPhone 4還在“服役”時，多多少少還是有理由向這家公司的手機產品致敬一下。畢竟8年前的安卓機，是不是已經只能淪為防身的板磚了？
當幾乎所有的手機品牌，在新品發佈會上，依然習慣於用自家新機不斷與iPhone新機做對比時，手機界的一代標杆領軍者就不存在會出現換位的可能。
此為，我們也需要注意一點，Apple作為一家敢為天下先的偉大公司，在不斷嘗試科技創新的過程中，同時也做出了一些更貼合我國國情的改變，比如出了雙卡機、比如新款的iPhone為我們提供了美顏效果，等等。俗話說得好，伸手不打笑臉人，我們是不是要給它多點愛護。
價格故而是判斷手機是否具備競爭力的一項重要因素，但並不能僅因為昂貴這個理由，就給出過於無情的評判。
當然，Apple如果想始終保持領先地位，確實需要更加努力，拿出讓更多人滿意的產品，因為勤勞勇敢的中國人始終沒有放慢趕超的腳步。
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