隨著十一長假的結束，伴隨著幾次出人意料的轉折，國慶檔已拉下帷幕，未映先火的《影》不如預期，“一炮而紅”的《李茶的姑媽》慘遭滑鐵盧，而一開始誰都沒有預想到會這麼受歡迎的《無雙》卻成為了國慶檔黑馬。
其實，今年國慶檔電影競爭相較去年是相當激烈的。除去這三部同日上映同臺競爭了許久的《影》、《無雙》、《李茶的姑媽》，還有《胖子行動隊》、《古劍奇譚之流月昭明》、《找到你》等13部影片，數量眾多的同時，題材覆蓋面也很大，從《李茶的姑媽》這樣閤家歡喜劇到《古劍奇譚》這樣的仙俠玄幻再到古裝權謀的《影》，可以說是能充分滿足國慶觀影人群的各種需求。
而一開始，所有人都認為最有可能競爭黑馬的兩部電影:夫妻檔的《影》和開心麻花的《李茶的姑媽》，《李茶的姑媽》上映當日以1億多的首日票房直衝榜首之位，而《影》也是以6千多萬不俗的成績緊追《姑媽》其後。但誰也沒有想到，這時候國慶檔票房第一次轉折出現了。
開局良好的《李茶的姑媽》在上映第三天被《無雙》趕超，後期成績更是一路低迷，不僅離一開始預計的20億票房十萬八千里，口碑還跌落谷底。千篇一律的套路、生硬尷尬的老梗、尷尬不自然的演技等等讓人難以忽視的缺陷都成為了使《李茶的姑媽》高開低走的原因。
而上映之前關注度就沒有這麼高的《無雙》，卻在上映三天後登頂單日票房冠軍，上映五天後總票房趕超《李茶的姑媽》，豆瓣評分也成為了國慶檔前期三部競爭最大的電影中最高的一部。不僅如此，《無雙》還一直把票房冠軍的成績保持到了國慶最後一天，在國慶長假最後一天以接近7億的成績成為了國慶檔電影黑馬。
然而，在觀眾為《無雙》高呼港片復興之際，作為背後推手的阿里影業也再次被揭開面紗。
一部電影在票房和口碑上的雙豐收，必然離不開平臺的宣傳。在還未上映之前，阿里影業旗下一站式宣發平臺"燈塔"就曾為《無雙》做了試映會，為《無雙》前期的宣傳做足了準備，在一定程度上也打開了《無雙》一開始的知名度。
值得注意的是，阿里影業不僅在宣傳一方面十分有心得，也特別獨具慧眼，這次捧紅了《無雙》，去年春節檔冠亞軍的《紅海行動》、《唐人街探案2》，今年暑期檔冠亞軍《我不是藥神》、《西虹市首富》，這些電影的成功和阿里影業都脫不開關係。
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但是呢，徒有宣傳是不夠的，影片想要持續地“爆款”，還得靠自身的實力。這次同樣也是阿里影業旗下的《古劍奇譚之流月昭明》就沒有《無雙》這麼幸運了，即使有阿里影業加分，但是電影質量實在跟不上。所以，不得不說，《無雙》從票房到口碑的一路發酵，離不開平臺“快準狠”的宣傳方式，當然也離不開它的電影質量。
無論如何，對這部國慶黑馬你怎麼看呢？
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