2018年已經過去一半,國民經濟延續了總體平穩、穩中向好的發展態勢。與此同時,廣告主的數據告訴我們他們有錢,而且還在慢慢的增加錢。
CTR數據顯示,由於一季度出現的結構性觸底反彈,將2018上半年中國廣告市場的增幅明顯拉高,達到9.3%,是過去三年以來最好的一年。
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各媒體廣告刊例花費
總體市場
眾所周知,2017年整個市場是負增長的,2016年市場是持平,2018上半年的9.3%增幅表現更多的可以歸結為前幾年投放緊縮的觸底反彈。預計隨著各月的增長回穩至正常水平,下半年的增幅將有一定的回落。
電視廣告
從對市場的貢獻量來看,雖然電視的增量很小,但是它對市場的拉動作用很大,因為他的基數還是最大的。
電視的時長增幅與去年同期增長1.7%。其中省級衛視廣告時長增幅最大,為13.6%。
廣播廣告
廣播的刊例收入增幅與去年同期增長10%,廣告時長的降幅則同比略微擴大至1.3%。
報紙廣告
雜誌廣告
傳統戶外廣告
電梯電視、海報、影院視頻廣告
電梯電視、電梯海報、影院視頻繼續保持勻速增長,2018上半年的廣告刊例收入增幅分別為24.5%、25.2%、26.6%,較去年同期均有擴大。
交通類視頻廣告
互聯網廣告
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各媒體品牌投放榜單
全媒體媒體行業投放榜單
可口可樂公司成為全媒體廣告花費廠商榜首。天貓和京東商城也首次進入全媒體廣告花費TOP20品牌榜單。
全媒體投放TOP20品牌媒體分佈情況
電視廣告品牌投放榜單
飲料和酒精類飲品在電視廣告刊例上的花費增幅最大,上半年電視主要行業花費前五品類分別是飲料、食品、化妝品/浴室用品、酒精類飲料。
電視廣告半年度花費TOP5行業排名
2018上半年電視廣告花費前十品牌中,鴻茅、陳李濟同比有所下降,其中,養無極同比增幅最大,達203.4%。
2018上半年電視廣告花費TOP10品牌
戶外媒體品牌投放榜單
郵電通訊、商業及服務性行業、房地產/建築工程行業、娛樂及休閒行業在傳統戶外媒體中依舊位於前列,傳統戶外廣告月度花費前五城市分別是上海、北京、廣州、深圳、武漢市。
傳統戶外廣告月度花費TOP10行業排名
傳統戶外廣告月度花費城市排名
傳統戶外廣告月度花費前十品牌中,蘇寧易購、京東商城同比有所下降,其中,天貓、騰訊同比增幅最大。
傳統戶外廣告月度花費TOP10品牌排名
在一片前景向好的電梯廣告中,電梯電視廣告月度花費前十行業,郵電通訊依舊保持行業第一的地位,飲料下滑至第三位。酒精類飲品、家用電器、房地產/建築工程行業同比增幅最大,各為>1000%、580%、390.5%。
電梯電視廣告月度花費TOP10行業排名
電梯電視廣告月度花費前十品牌中,京東商城、天貓、暴風位列前三,其中暴風為新加入的品牌,拼多多、轉轉、新氧作為新加入品牌投放力度也很大。
電梯電視廣告月度花費TOP10品牌排名
電梯海報廣告月度花費前十行業中,個人用品、家用電器同比增幅最大,郵電通訊行業依舊是電梯媒體的首要投放行業。
電梯海報廣告月度花費TOP10行業排名
電梯海報廣告月度花費前十品牌中,天貓、優信二手車、斐訊位於前三位,幸福、海信同比增幅最大,增幅>1000%。
電梯海報廣告月度花費TOP10品牌排名
影院視頻廣告也是郵電通訊行業的首要媒體,食品行業同比增幅最大,>1000%。而在品牌中,天貓花費最多,其次為還唄、蒙牛加大了投放力度。
影院視頻廣告月度花費TOP10行業排名
影院視頻廣告月度花費TOP10品牌排名
交通類視頻廣告中商業及服務性行業、娛樂及休閒行業、郵電通訊行業位列前三,化妝品/浴室用品同比增幅最大,達246.6%。活動類、食品、飲料、IT產品及服務同比增幅有所下降。
交通類視頻廣告月度花費TOP10行業排名
苗醫生、王母山風景區、中國雲南等品牌在交通類視頻廣告中花費最多,可見,旅遊類品牌對交通視頻廣告比較青睞。
交通類視頻廣告月度花費TOP10品牌排名
前路崎嶇,但有微光,廣告市場的競爭格局已經重新形成,電梯等場景媒體的優勢趨於明顯,成為各巨頭爭相搶佔流量的重要媒體,這也意味著,隨著互聯網流量紅利的消失,場景媒體將成為流量發展新趨勢!
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數據備註
* 廣告花費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;
* 廣告花費\面積等絕對量數據均以當年1月監測範圍為基準,增幅均以前一年1月監測範圍為基準;
* 除特殊說明外,電視頻道廣告監測時間為17:00—24:00。
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