依靠数据掌握全球的时尚,来掌握消费者,来做企业的管理,而没有数据思维驱动的服装品牌,未来100%要被淘汰。这绝不是危言耸听。——茵曼老方”[萧哥在现场]为你直击茵曼老方的数据管理经验。干货满满......
不看数据的设计师
终要被老板开掉
不问数据的供应链管理
就是在榨干你的现金流
不懂数据的终端销售
就是在制造库存危机
不靠数据的品牌投放
就是把钱打水漂
茵曼老方
方建华,汇美时尚集团股份有限公司董事长兼CEO、茵曼品牌创始人。他是著名电商品牌读本《慢生活,快生意》原型作者、2015中国商业最具创意人物100,两期参加《女神新装》的企业家。
今年是中国改革开放40年周年......茵曼老方到今年,也走过了整整的20年。
20年——走过的点滴
第一阶段
老方做了10年的外贸代工,一直为服装品牌服务;后来想做了那么多年的外贸,老方萌生创造自己的一个品牌的想法。
第二阶段
从2008年开始,老方在网上开启自己的品牌历程,创立了茵曼,到今天茵曼也走过了10年之路。
第三阶段
从2015年开始,茵曼从线上走到了线下,也就是现在的新零售。
生态赋能品牌运营 —“生态”这个话题很大,所以把它细化成一个观点--数据。
不看数据的设计师,终要被老板开掉
服装设计师,不能沦为“天马行空的大师”,而是你能否走进平凡大众去关注用户画像,关注产品的畅滞销。
所有的设计师,要养成看产品销售情况,看用户评价的习惯,这样才能贴近消费者,设计出贴近市场的产品。消费者买了服装到底给了什么评价?对设计、面料都有什么反馈。
好的产品,不舒适的坚决不能做。去年一年下来,茵曼售出的服装超过600万件;在茵曼全网评价中也发现,90%的顾客都会提到“棉麻”“舒服”的字眼。
今年,茵曼正式把品牌哲学理念升级为“以舒服为本,为舒心而生”。所谓因势利导,正是如此。
不问数据的供应链管理,就是在榨干你的现金流!
服装品牌,因为供应链管理失控而倒掉的,不在少数。大量扩充品类,盲目生产,导致现金流断裂,究其原因就是死在库存上。搞生产的想下大单,十万八万的下一劳永逸,那很要命。
目前,茵曼整个供应链体系,已经实现了按“新零售”的数据思维来匹配 — 以销定产。通过大数据指导生产,提高库存周转率,减低库存风险。
茵曼的一整套IOM管理系统,涵盖整个商品和生产理体系,包括开发、生产、物料、物流、财务结算、成本管理等每个工作流程;以此满足销售部门“快速返单”的灵活需求,保证货期,最大程度提高供应链效率。
商品板块目前已实现5:5的首单和返单比例!趁热打铁,实现70%的快速返单,恐怕也并非遥不可期。
下一个5到10年,是中国供应链的黄金时间。 去年在江西于都,茵曼战略投资了一个十四万平方的脉动智能制供应链产业园;目前,自动流水吊挂、自动缝制模板机、自动充绒机等一批设备已经入厂,500人已全面开工。用5至8年时间,足以打造一个能够媲美“茵曼”的品牌!
不懂数据的终端销售,就是在制造库存危机!
以前说,终端销售关键是懂卖货就够了;然而斗转星移,早就out了。茵曼线上有天猫、京东、唯品会等平台,线下店已经开到全国179个城市500多家店... 运营销售如果不懂数据,埋头卖货,就惨了。
在内部,销售团队要结合季节、爆、旺、平、滞数据销售数据,分析预测商品生命周期,抓准消费者购买偏好、行为特征和潜在需求,同时推动产品和服务的创新。设计、商品和销售相当于产品供应商的关系。线上和线下销售端的数据反馈,对于生产反应速度、对于全国门店的快速覆盖和销售,都至关重要。
供应链的快速反应是靠计划出来的,不是依赖打电话追单追出来的。一样的逻辑,懂数据参照数据,才能做好计划。
不靠数据的品牌投放,就是把钱打水漂
每个企业老板肯定会遇到一个共同的命题:如何让每一分钱的广告费,花得有意义、有价值?
一个花广告费的负责人,不懂得依靠数据分析客户驻留习惯和实时热点,会很要命。当下的微信、社交电商、短视频已经如火如荼,如果还仅仅守着过去的投放模式,等火烧到屁股你再跑,就晚了。
哪里有消费者,品牌就到哪里去。
目前单线下店,茵曼已经建立超过500个具有地域性的线下社群,抖音短视频一个号吸引了60多万粉丝关注。
以前,你网上买一件白色衬衫,可能会通过搜索关键词来找到产品;但是现在已经发生大变化了,原来是人找货,现在是产品找人。
构建数据型组织,才能打赢未来之战
数据不仅在销售端,汇美集团内部整个组织架构体系也是依靠数据思维管理。人是企业的核心资产,关键价值是为整个企业组织的商业效率服务,并实现组织个人的自我成就。单单靠人驱动的组织会越来越低效,这个组织系统的持续发展能力,既依赖人,又不能在某一个人身上吊死。
老方现在,每天早上、每天晚上只要通过一个手机,基本能掌握到企业内部人、货、钱三大件的流向和健康程度,依据这些数据流做出运营的决策和部署。
每天通过这个系统来对广告投放、商品策略、运营规划做调整,量化KPI,形成数据反馈机制以及实现可视化系统。
如果服装业,像在过去传统企业那样在一堆纸上搞审批、炼功夫,不用怀疑,一定是走不长久的。
数据化体系,融入到品牌、供应商、合作伙伴,效率将会搭上火箭,飞速提高。
数据型管理组织,支撑数据型品牌和组织体系效率提速。因此,从产品到消费者的一个全链条,它的操作和过程是数据化的,这是成败的关键。
所以说,依靠数据掌握全球的时尚,来掌握消费者,来做企业的管理;而没有数据思维驱动的服装品牌,未来100%要被淘汰 。这绝不是危言耸听。
新制造 链未来
—2018中国服装优质制造商大会
截止目前与会企业名单:(排名不分先后)
尹国新 | 晨风集团股份有限公司 | 董事长 |
邹生祥 | 劲霸集团 | 研发供应链系统副总裁 |
田喜望 | 森马 | 总经理 |
刘长伴 | 森马 | 供应链管理总监 |
唐传杰 | 森马 | 供应链管理经理 |
李时荣 | 巴拉巴拉 | 供应链管理总监 |
金萍 | 巴拉巴拉 | 采购总监 |
潘锦超 | 苏州锦超服饰有限公司 | 董事长 |
周荣星 | 快鱼 | 供应链总监 |
许红强 | 马克华菲男装 | 供应链总监 |
潘磊 | 拉夏贝尔采购总监 | |
胡文波 | 日播 | 供应链总监 |
李仙云 | IN’S女装 | 供应链总监 |
苏来兵 | BEBE女装 | 供应链总监 |
郑逸品 | 康博男装 | 副总、供应链总监 |
茅菁 | 齐拉 | 供应链总监 |
刘彦舞 | 梦芭莎 | 总经理 |
邬红玲 | 蔚雯、奕多女装 | 供应链链总监 |
顾红进 | 马克华菲女装 | 供应链总监 |
张爱华 | 劲霸 | 采购总监 |
栗选兵 | CNCN | 生产总监 |
何应惠 | 卓卡女装 | 供应链总监 |
杨志芬 | 雪歌 | 总经理助理 |
李俊芬 | 武汉华一集团 | 总监 |
陈琦 | 贝纳川男装 | 总经理 |
程连霞 | 高歌女装 | 总经理 |
陈寅 | 伊芙丽女装 | 供应链总监 |
潘黎燕 | 中赛实业 | 供应链总监 |
路涓 | 爱居兔 | 设计总监 |
郭晓 | 上海东隆羽绒制品有限公司 | 总经理 |
杨闻孙 | 湖北美尔雅销售有限公司 | 董事长 |
焦彬峰 | 青岛即发集团控股有限公司 | |
李淑丽 | 迪尚集团有限公司 | |
陈勇斌 | 郑州领秀服饰有限公司 | 董事长 |
吴毅雄 | 广州增城市广英服装有限公司 | 董事长 |
陈开恩 | 苏州市拉波尼服饰有限公司 | 董事长 |
陈斌 | 江苏特别特服装有限公司 | 董事长 |
金洪辉 | 浙江天驰服饰有限公司 | 董事长 |
黄德荣 | 浙江伴宇实业股份有限公司 | 董事长 |
徐放华 | 浙江华盛服饰有限公司 | 董事长 |
孙建荣 | 海宁市华阳制衣有限公司 | 董事长 |
郑建清 | 海宁艾她服饰有限公司 | 董事长 |
沈朝辉 | 杭州拓喜服装设计有限公司 | 董事长 |
李泽生 | 江苏强者阿玛尼服饰有限公司 | 董事长 |
鲍洪尚 | 江苏金剪刀服饰有限公司 | 董事长 |
陆大荣 | 昆山昭奈华裕服装有限公司 | 董事长 |
徐凯 | 江苏爱格斯凯服装科技公司 | 董事长 |
赵孙立 | 郑州市娅丽达服饰有限公司 | 董事长 |
吴丽霞 | 河南阿尔本制衣有限公司 | 董事长 |
郭敏 | 杉杉男装 | 总裁助理 |
孙燕 | 波司登羽绒服装有限公司 | 供应链运营管理中心总监 |
陶凤娟 | 波司登羽绒服装有限公司 | 供方管理部经理 |
刘正安 | 温州庄吉服饰有限公司 | 渠道总监 |
周士飞 | 江苏虎豹集团有限公司 | 副总经理 |
徐礼芝 | 浙江雅莹集团有限公司 | 童装供应链总监 |
贾小姐 | 浙江雅莹集团有限公司 | 成衣采购主管 |
袁健冬 | 江苏特别特服装有限公司 | 董事长特别助理 |
孙贤三 | 江苏特别特服装有限公司 | 副总经理 |
张永林 | 江苏特别特服装有限公司 | 总厂厂长 |
吴争 | 江苏阿仕顿服饰有限公司 | 商品部副经理 |
叶思怡 | 艾莱依集团有限公司 | 项目经理 |
孔伟 | 艾莱依集团有限公司 | 行业分析员 |
金珈毅 | 艾莱依集团有限公司 | 战略管理专员 |
王清 | 艾莱依集团有限公司 | 项目经理 |
曹丽萍 | 华瑞集团 | 设计经理 |
吴月霞 | 浙江汉帛服饰管理有限公司 | 供应链总监 |
徐磊 | 广州市缔造亿百儿童用品有限公司 | 供应链负责人 |
朱智勇 | 马威(中国)有限公司 | 供应链总监 |
胡纪军 | 马威(中国)有限公司 | 总经理 |
唐云 | 日播时尚集团股份有限公司 | 研发总监 |
张燕 | 日播时尚集团股份有限公司 | 研发经理 |
**辉 | 江苏雅鹿品牌运营股份有限公司 | 经理 |
黄斌 | 江苏雅鹿品牌运营股份有限公司 | 产品总经理 |
陈静静 | 安正时尚集团股份有限公司 | 品牌总监 |
王红春 | 安正时尚集团股份有限公司 | 商品企划 |
郑美玲 | 安正时尚集团股份有限公司 | 商品专员 |
于孟瑶 | 安正时尚集团股份有限公司 | 商品企划 |
王魁 | 安徽卡儿菲特服饰有限公司 | 集团总裁 |
袁宏祥 | 安徽卡尔菲特集团 | 采购总监 |
张猛 | 宁波马骑顿儿童用品有限公司 | 供应链总监 |
李佩蓉 | 罗蒙集团股份有限公司 | 总裁 |
任明星 | 上海美沙体育用品有限公司 | 董事长 |
陆美萍 | 南通赛晖国际贸易股份有限公司 | 副总经理 |
张洁 | 中纺联检(上海)检验技术服务有限公司 | 市场 |
耿轶凡 | 中纺联检(上海)检验技术服务有限公司 | 经理 |
钟宝仪 | 珠海市凯丽有限公司 | 供应链总监 |
陈作云 | 泰安岱银毛纺织有限公司 | 经理 |
赵超 | 山东岱银服饰有限公司 | 副总经理 |
张子元 | 山东岱银服饰有限公司 | 经理 |
徐辉 | 泰安岱银毛纺织有限公司 | 副总经理 |
车成林 | 杭州索尔文化创意有限公司 | 总经理 |
杨栋宇 | 上海纺织时尚发展有限公司 | 营销总监 |
周炜 | 维柏思特衬布(南通)有限公司 | 副总经理(市场总监) |
易柏明 | 上海饰的网络科技有限公司 | 销售总监 |
苗苗 | 火苗服装设计工作室 | 董事长 |
苗清 | 火苗服装设计工作室 | 副总 |
灵须 | 阿里巴巴集团-钉钉BU | 行业运营专家 |
叶洪华 | 杭州思和享服饰有限公司 | 总经理 |
冯长青 | 杭州思和享服饰有限公司 | 业务总监 |
彭邺 | 上海摩谦网络科技有限公司 | 总经理 |
何璐怡 | 宁波易风尚品牌管理有限公司 | 设计师 |
杨佳鑫 | 宁波易风尚品牌管理有限公司 | 项目总监 |
沈义凤 | 上海鑫颜服饰有限公司 | 总经理 |
刘长江 | 中国纺织信息中心 | 产业创新办副主任 |
郭慧 | 中国纺织信息中心 | 产业创新办专员 |
王戴良 | 海盐贵诗迪实业有限公司 | 总经理 |
陈亚红 | 江苏宏泰百利服饰有限公司 | 董事长 |
刘佳 | 南通江淮衬布有限公司 | 总经理 |
鲁艳艳 | 上海西文服饰有限公司 | 项目主管 |
陈新明 | 东方世家制衣有限公司 | 总经理 |
陈生荣 | 上海朗亦德服装辅料有限公司 | 掌门人 |
李建彬 | 江苏财通纺织科技有限公司 | 副总经理 |
葛军 | 江苏财通纺织科技有限公司 | 副总经理 |
朱烨 | 上海莺知文化传播有限公司 | 运营总监 |
阮丽敏 | 上海西文服饰有限公司 | 销售经理 |
万明亮 | 上海歌杉服饰有限公司 | 总经理 |
刘彬 | 枣庄美亿进出口有限公司 | 总经理 |
严典锋 | 杭州梵卡服饰有限公司 | 供应链总监 |
缪鹏 | 江阴宇杰制衣有限公司 | 总经理 |
于娟 | 大连富哥实业有限公司 | 副总经理 |
邵敏薇 | 江苏驰马拉链科技股份有限公司 | 董事长 |
戴汉权 | 江苏驰马拉链科技股份有限公司 | 营销总监 |
李泽生 | 江苏强者阿玛尼服饰有限公司 | 董事长 |
黄泽斌 | 汕头市嘉爵服饰有限公司 | 经理 |
周成丰 | 上海沃丰服装辅料厂 | 总经理 |
骆雷丹 | 义乌小金鱼服装厂 | 销售经理 |
顾晓峰 | 山东省东平县接尚服装有限公司 | 总经理 |
刘刚 | 华鼎控股集团 | 副总裁 |
陈梦婕 | 上海凌笛数码科技有限公司 | CMO |
陈梦婕 | 上海凌笛数码科技有限公司 | CMO |
桑国海 | 芜湖衣码通科技有限公司 | 总经理 |
张传贵 | 安徽高梵电子商务有限公司 | CEO |
张传侠 | 安徽高梵电子商务有限公司 | 副总 |
徒小军 | 南京凯珍针织服饰有限公司 | 经理 |
张小阳 | 南京凯珍针织服装有限公司 | 经理 |
谢贵祥 | 马鞍山市时欢服装厂 | 总经理 |
沈海生 | 南通赛晖科技发展股份有限公司 | 总经理 |
钟立群 | 义乌市小金鱼服装厂 | 总经理 |
陈洪进 | 昆山新大顺制衣有限公司 | 总经理 |
沈俊星 | 上海乔佩斯时装股份有限公司 | 市场部 |
郑建清 | 海宁艾她服饰有限公司 | 总经理 |
陈达 | 苏州东方之子服饰有限公司 | 总经理 |
叶青 | 苏州市拉波尼服饰有限公司 | 副总经理 |
李棠华 | 深圳市大石久恒实业有限公司 | 董事长 |
万向述 | 东莞市影尚服饰有限公司 | 总经理 |
洪慧琬 | 个人 | 供应链管理 |
曹红伟 | 上海丹渝服饰有限公司 | 总经理 |
杨令 | 乐登户外集团 | 生产总监 |
许平 | 淮南市富华服饰有限公司 | 采购总监 |
齐爱霞 | 山东海思堡服装服饰集团股份有限公司 | 副总 |
周雪 | 爱里羽绒制品有限公司 | 总经理 |
姚志新 | 北京步凯纺织品有限公司 | 经理 |
谢久胜 | 济宁锦霞服饰有限公司 | 总经理 |
柳绪涛 | 泰安浩宇服饰有限公司 | 经理 |
万东明 | 张家港市金特佳服装有限公司 | 总经理 |
钱峰 | 无锡亚米特服饰有限公司 | 董事长 |
赵洪辉 | 上海戎若服饰有限公司 | 副总经理 |
张韬 | 江苏舜天盛泰贸易有限公司 | 业务 |
杜文闯 | 上海绚依服饰有限公司 | 总经理 |
张军 | 广州里奈优尚服饰有限公司 | 采购 |
李江 | 广州里奈优尚服饰有限公司 | 绍兴负责人 |
刘传喜 | 石狮市青禾服装制造有限公司 | 总经理 |
王晓世 | 大连晓世贸易有限公司 | 副总经理 |
邱洋 | 大连晓世贸易有限公司 | 总经理 |
赵传书 | 安徽高梵电子商务有限公司 | 副董事长 |
满贵明 | 佛山市顺德区亚鸿迅纺织品有限公司 | 经理 |
薛明 | 上海品萌儿童服饰有限公司 | 供应链管理部总监 |
肖振中 | 杭州肖邦服饰有限公司 | 总经理 |
陈飞跃 | 上海素纤纺织品有限公司 | 总经理 |
任万全 | 浙江珞炫服饰有限公司 | 生产总监 |
徐芳 | 杭州爱唯服饰有限公司 | 供应链经理 |
于文福 | 丹东华洋纺织服装有限公司 | 总经理 |
陈琳琳 | 中山进科实业发展有限公司 | 事业部总经理 |
王黎 | 杭州爱唯服饰有限公司 | 采购经理 |
刘冰 | 济南新银棉服装有限公司 | 经理 |
余丹 | 山东天源服装股份有限公司 | 贸易经理 |
朱玉芳 | 雪谷集团有限公司 | 董事长 |
王树娟 | 上海笨奔服饰有限公司 | 总经理 |
曾广城 | 上海赫卓服装有限公司 | 总经理 |
谢松林 | 上海丹渝服饰有限公司 | 总经理 |
陈冯力 | 苏州优赛纺织有限公司 | 总经理 |
赵珍 | 青岛珍爱宝服装有限公司 | 总经理 |
胡飞凡 | 安徽明牛乐驼服饰有限公司 | 内销部 合伙人 |
高军平 | 济宁爱丝制衣有限公司 | 业务经理 |
黄群力 | 服饰汇精英社群 | CEO |
陈碌国 | 北京百瑞佳服装有限公司 |
彭校林 | 杭州胜寒拉链有限公司 |
何光进 | 杭州欧莱葛服饰 |
黄梦桥 | 杭州裕裕服饰 |
彭志勇 | 杭州炫丝服饰有限责任公司 |
秦红星 | 中山市尚博服饰有限公司 |
郭兰 | 杭州顶卓服饰有限公司 |
李游 | 杭州金合时利科技有限公司 |
裴俊杰 | 绍兴中纺联检验技术服务有限公司 |
刘斌 | 杭州浩杭服饰有限公司 |
王子涵 | 杭州色杰服饰设计公司 |
黄亮 | 上海田丰时装有限公司 |
吕毅 | 浙江唯之一觅服饰有限公司 |
郑恒浩 | 广州泰鼎品牌管理有限公司 |
麻勇飞 | 浙江服饰创意协会杭州分会 |
朱东伟 | 杭州启梦者服饰有限公司 |
刘江 | 深圳泊雅服饰有限公司 |
高暄 | 梵荟整体形象管理工作室 |
郑宙辉 | 杭州依呗服饰有限公司 |
黄永兵 | 浙江艾思际品牌策划有限公司 |
汪明旺 | 杭州逢春服装有限公司 |
黄军 | 杭州布文服装有限公司 |
任诗春 | 杭州天麒服饰有限公司 |
刘伟 | 杭州怀宁服饰有限公司 |
陈中亚 | 绍兴点线面纺织品有限公司 |
毛锦泉 | 科倍企业发展(上海)有限公司 |
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