一边债台高筑发力原创内容，一边大肆扩张引发全球媒体恐慌，本周以来，全球最大的在线视频订阅服务提供商Netflix成为全球传媒和资本市场共同关注的焦点。
砸锅卖铁撩用户
如果要找出一家为了做内容而不惜砸锅卖铁的传媒公司，Netflix绝对算得上诚意满满的一家。今年以来，Netflix股价飙升超过70%。二季度该公司因未能实现华尔街预期的订户增长目标，其股价曾一度大跌14%。有分析指出，第二季度Netflix新增用户未能达到目标，可能是由于新内容量略低。第三季度，Netflix就马上推出了大量原创电视节目和电影，其中包括《女子监狱》和《马男波杰克》等热门剧集，效果立竿见影，三季度该公司用户数激增，财报好看，投资者也很满意。今年三季度，Netflix激增700万流媒体服务订户，让华尔街投资者松了一口气，目前全球总订户数量已经达到了1.37亿，其中有7300万是国际用户，预计到年底将达到8000万。
在三季度的强势增长后，Netflix的全球总订阅用户数量达到1.37亿，成为迄今为止全球最大的在线视频订阅服务提供商。
债台高筑做内容
然而用户数激增的背后似乎只能是不断烧钱，该公司今年以来向各种节目投了超过80亿美元。本周Netflix吸引资本市场目光的头条新闻就是，Netflix在10月22日宣布，计划发行20亿美元的垃圾债券为原创视频节目融资，以此吸引更多用户。该公司在不到三年的时间里已发行了75亿美元的债券。
为了吸引全世界的潜在订户，Netflix第三季度发布的原创电视剧和电影数量再创纪录，包括《女子监狱》和《马男波杰克》的最新一季等。
视频市场添对手
Netflix目前面临来自亚马逊、华特·迪士尼和AT&T等内容提供商的竞争。本周市场中又来了一个劲敌：苹果公司。
据美国科技新闻网站The Information10月24日报道，苹果计划在100多个国家推出电视订阅服务，以此与Netflix等直接竞争。苹果在全球推出iPhone等产品方面经验丰富，它打算在包括iPhone、iPad、Mac book等在内的所有苹果设备上免费提供原创内容，为其流媒体服务提供支持。此外，推出电视订阅服务只是苹果内容化布局的其中一步。苹果还在频繁接触好莱坞、花费巨额投资制作原创视频节目、寻找头部内容的经营特许权。据报道，苹果公司这次在内容上花费了10亿美元，不过，跟Netflix比起来，还是没那么阔绰。
大肆扩张引恐慌
Netflix已经在全球190个国家上线，国际营收也有望持续超越美国本土营收，对这家流媒体视频巨头的管控和限制正在成为全球传媒的共同举措。比如英国ITV与BBC等公司联手给Netflix在英国的竞争对手投资1.65亿美元；比如澳大利亚的哥伦比亚广播公司在收购了Network Ten后急忙宣布要跟Netflix竞争；比如法国最大的广播公司推出了流媒体平台Salto要和Netflix抢地盘；比如在印度，21世纪福克斯的Hotstar是Netflix的强劲对手……不管，对于中国市场的这块大蛋糕，Netflix还只能是看得到，吃不到。
借钱，做节目，卖节目，吸引用户，抢占市场份额，之后重复这个模式，看起来Netflix的商业模式陷入了一个无法停止的循环之中，这样的模式能否持续，有待时间和用户给出答案。
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