紅牛來到中國的背景和發展
1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，華彬集團拿到泰國天絲醫藥集團授權後成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市場。二十餘年來，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網絡及機構。秉承國際先進經營理念和管理模式，重在引導和培養消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發展成為中國飲料行業的領軍品牌。
2015年中國能量飲料銷售市場規模達606億元，同比增長15.16%，消費量達到13.68億升，同比增幅25%，紅牛功能飲料佔其市場四分之三的份額。在中國這麼大好的市場份額佔領，你絕對會想對於紅牛公司是一件好事，確實，擁有這麼大的市場是紅牛公司在中國市場二十餘年兢兢業業的奮戰的結果。
大好市場背後藏著危機
國內市場能量飲料的主要產品除紅牛外，還有東鵬特飲、樂虎、啟力等國產品牌。下圖是各品牌的在國內所佔份額。總體來講，紅牛處於不可撼動的品牌領導地位。
但是在1995年12月，華彬集團拿到泰國天絲醫藥集團授權，授權合約寫明2016年到期。也就是結束授權，如果不能繼續生產紅牛飲料，對於華彬集團來說，就是給別人做了長達20年的嫁衣，自己這20年的建立起覆蓋全國的銷售網絡及機構和紅牛品牌將會付之東流。而以此同時佔據國內功能飲料的市場的其他品牌正在蠢蠢欲動，如果紅牛公司不能繼續拿到泰國天絲醫藥集團的授權，那麼自己在中國這麼大的市場份額將會很快被他們佔領。
紅牛商標之爭
紅牛商標轉讓事件從去年底就有傳聞，紅牛商標授權到期的傳聞不絕於耳，但華彬集團對外界的各種聲音也保持沉默。即使中泰雙方的合同已到期，紅牛已不能在中國繼續生產銷售，但是紅牛夏促又開啟工廠，明顯違背合同，紅牛同樣是被告，只不過沒有上市所以沒有披露。
兩家爭端呈現出邊打官司邊談判的膠著狀態。有傳言稱，華彬和泰國天絲之間除簽有20年經營權合同外，還存在一份未公開的大合約，但這份合約目前並未得到官方證實。華彬一方堅持以這個未公開的合約主張自己的法律權利，繼續生產和經營紅牛，泰國天絲不願意承認20年合約之外的合同。雙方在利益面前各自堅持，就目前的官司情況來看，達成和解的幾率不大。華彬集團的紅牛夏促，是在與泰國天絲公開宣戰。
在中國市場，紅牛屬當之無愧的功能飲料老大，儘管近年來有其他的功能飲料品牌出現，也有部分品牌獲得好評，但紅牛的依然是老大。華彬集團明白紅牛對自己的作用，因此才會想通過夏促來進行挑戰。或許華彬在一些方面擁有強勢地位，才有恃無恐地進行夏促。儘管泰國天絲集團擁有所有的商標權，但泰國天絲集團起碼在一年半之內不得使用鐵皮金罐的包裝方案，包括對藍帽子的使用（指的是中國紅牛的包裝材料和部分的外部圖案）。
紅牛危機
在華彬集團忙著續約的同時，企業的自有品牌正在上位，身為行業龍頭的紅牛在集團的地位也受到威脅。紅牛商標的授權尚無定論，官方也沒有發聲。經過紅牛商標的波折，華彬集團明白單一產品存在風險，“親生兒女”才是最值得信賴的。因此，不論此次華彬集團是否真正續約成功，未來華彬集團從單一品牌運營到多品牌運作是必然的趨勢。
此前紅牛的夏季大促，使多位業內專家紛紛猜測華彬集團對於紅牛的商標續約已經“板上釘釘”，但是此次紅牛也被起訴，又為這場持久的商標戰增添了迷雲。紅牛作為中國功能飲料市場的一塊大肉，華彬不願放手，泰國天絲自然也不願意放手，雙方的博弈正在持續，雙方之間的拉鋸戰也將更加持久。
中國紅牛和華彬集團2017年8月21日凌晨發佈聯合聲明，首次回應 “紅牛商標使用權”相關糾紛。
1、紅牛維他命飲料有限公司（簡稱：中國紅牛）主要由華彬集團創始人嚴彬先生和泰國天絲醫藥保健有限公司（簡稱：泰國天絲）創始人許書標先生於２０世紀９０年代基於“產業回報祖國”的意願精誠合作創立的。尤其在國家政策和相關領導支持下，嚴彬先生帶領中國紅牛全體員工以及渠道合作伙伴，通過二十多年艱苦卓絕的奮鬥，在國內開創了功能飲料品類，將紅牛品牌做到了家喻戶曉，也為改革開放繁榮飲料產業和促進區域經濟發展做出了自己的貢獻。
2、二十多年來，華彬集團及嚴彬先生對中國紅牛品牌在中國的價值成長作出的貢獻是有目共睹的。其間，不僅搭建了遍佈全國完善的品牌推廣渠道，投入了鉅額的廣宣費用，還投入大量精力和費用打假維權，保護紅牛商標權益。無視華彬集團及嚴彬先生通過誠信合法經營所創造的勞動成果，嚴重背離歷史與事實，是不客觀的。
3、報道中涉及到的華彬集團相關主體與泰國天絲相關主體在中國共同設立合資公司後，在股權結構、分紅管理、授權許可、競爭禁止等相關層面的事實和糾紛，我司已經按相關程序積極應訴，有待人民法院的司法審理和判決，我司不再進行回應。報道中稱，泰國天絲也對嚴彬先生個人起訴，我司不予置評，但企業家聲譽是企業商譽最重要的組成部分，如果涉嫌對嚴彬先生個人名譽及華彬集團公司商譽造成損害的，我司保留追究相關責任人法律責任的權利。
4、為保護股東、員工、品牌、消費者及相關市場經營主體的利益，中國紅牛相關主體的生產經營活動仍在正常有序地進行中。華彬集團感謝產業鏈、上下游所有供應商、合作伙伴在共同維護社會責任的付出和支持，同時承諾始終榮辱與共，責任同擔。
5、關於“紅牛商標使用權”授權許可，華彬集團一直以積極促成合作的態度和泰國天絲方面溝通，避免媒體和公眾過度解讀造成市場波動。同時，華彬集團從未關閉過合作的大門，而是始終圍繞一個目標努力，就是把紅牛品牌在中國做大做強。希望最終有一個雙方認可的結果，儘快妥善解決。
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