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創意中插廣告作為新型品牌植入營銷模式，在多輪驅動下逐步進入市場穩定期。新創意和好故事使其獲得好感，助力品牌方獲得良好的品牌認知效果及接受效果。未來，市場期待多方資源入局以打破發展隱患，廣告內容載體、質量、受眾、價格及投放環境等將迎新變化。
文 |付曉嵐
來源 | 藝恩網
在頭部視頻內容流量幾何級增長、視頻VIP付費用戶規模不斷擴大、平臺盈利需求、品牌方營銷需求的多輪驅動下，創意中插廣告市場誕生並開始蓬勃發展，且在2014-2018年相繼進入探索期、突破期、爆發期及穩定期，市場的火熱及快速發展也引起了業界的高度關注。
在過去的幾年中，2017年成為市場的高點，整體規模達到30億人民幣，進入2018年，由於品牌商結構變化及爆款內容的減少，根據行業數據及行業深訪估算，創意中插市場規模或將回調至20億 ，在此過程中，市場各方的協作變得更加成熟，同時也顯現出市場發展存在的一些問題及趨勢。
《2017-2018創意中插廣告市場白皮書》通過桌面研究、定性研究、定量研究、行業深訪等方法，對創意中插廣告市場進行了全面深入研究，為市場的發展提供參考。
1、2017創意中插廣告市場發展概況
2017年市場規模突破30億，多輪驅動市場發展，創意中插成為內容營銷重要方式，市場進入穩定期，但仍面臨諸多考驗。
2、創意中插廣告合作模式及參與方
平臺主導、品牌方需求推動、製作方爆款內容加持，以視頻平臺為核心統籌供需、製作及投放，最終有效觸達用戶，市場逐步正規化，劇集和綜藝是現階段投放主要載體，動漫將是未來受追捧資源，平臺媒介資源為主要價值構成。
3、創意中插廣告用戶行為及偏好分析
優質用戶成就創意中插廣告價值，創意、故事是獲得好感主因。搞笑、腦洞、穿越類受歡迎，食品飲料、金融理財、洗護品傳播效率高，內容和免廣告成為用戶購買會員最大動力，用戶消費主要為服裝鞋帽、快銷及數碼電子產品。
4、創意中插廣告市場問題與趨勢
市場期待多方資源入局以打破發展隱患，廣告內容載體、質量、受眾、價格及投放環境等將迎新變化。
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