重慶商報-上游財經記者 張宇
連續兩年蟬聯天貓“雙11億元俱樂部”冠軍的蘋果，今年依然鉚足了勁，將新機iPhone XR加入到天貓“雙11”預售中。同時，華為、小米、榮耀等各大手機廠商也雲集天貓，紛紛首發旗艦新機，為“奪金”全力備戰。
手機行業的“硝煙四起”，只是各大品牌逐鹿天貓“雙11”的縮影。阿里最近公佈的歷年天貓“雙11”TOP品牌榜顯示，2012年首次有品牌實現單日銷售過億，2017年則增加到了167家。
10年前，天貓“雙11”只是一個只有27家品牌參加的光棍節大促；現在，天貓“雙11”已是匯聚18萬品牌的全球購物狂歡節，被阿里巴巴集團CEO張勇稱為“商業的奧林匹克”。
“億元俱樂部”成員數量直線上升
阿里數據顯示，2012年首次有品牌實現單日銷售過億，在隨後的5年間，進入“億元俱樂部”的成員數量直線上升，上榜品牌的類目也變得愈加豐富和多元。
除了手機、服飾等傳統強勢類目外，科沃斯、戴森等智能小家電，雅詩蘭黛、歐萊雅等美妝護膚品牌，以及東鵬、諾貝爾等家裝品牌，開始在榜單上異軍突起。2016年天貓“雙11”，戴森旗艦店在活動開始的第一小時創下了5000萬元的銷售額。到了2017年，戴森躍升為天貓“雙11”小家電類產品的Top4品牌。今年的天貓“雙11”前，戴森Airwrap捲髮棒就啟動了預售模式，每天限量200件，連續幾天都在1秒內被搶購一空。
與此同時，一些老品牌開始向更高的目標衝刺。2014年，小米不僅在當年品牌榜奪冠，也成為了首個成交額超過10億的品牌。隨後幾年，華為、蘋果、海爾等品牌也陸續突破10億成交額。2017年，突破10億成交額的品牌數已增加到了7家，蘋果、小米、美的更是邁入了20億元大關。
對商家來說，他們希望藉助天貓“雙11”這個全球“商業奧運會”，秀一把自己的“肌肉”並“奪金”。
太平鳥、百雀羚等國貨紛紛崛起
在167個億元品牌中，太平鳥、百雀羚、恆源祥、九陽等眾多優秀的老牌國貨也成功闖入“億元俱樂部”的大門。
2017年天貓“雙11”正式開場還不到1分鐘，海瀾之家和耐克幾乎同時實現銷售破億元，成為首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。而開場前1小時過億商家品牌數達到62家，其中中國品牌達38個，包括太平鳥、李寧、百雀羚、海爾等，佔比過半。
曾經落寞的老字號品牌在天貓上重新煥發生機，“中國製造”也在天貓上擁抱年輕消費者。他們藉助天貓的大數據技術找到消費者的痛點，為消費者開發定製產品。並在天貓新零售的驅動下，加速品牌轉型。
去年“雙11”期間，天貓還助力格力、海爾、李寧等百家中國品牌出海，覆蓋了全球200多個國家和地區的上億消費者。今年的天貓“雙11”，預計將有近千個集裝箱貨櫃運載著中國好貨漂洋過海，被全球合作伙伴菜鳥運抵全球各地。
天貓“雙11”在家就能“全球買”
今年“雙11”期間，天貓國際精選75國進口好貨，並宣佈24個國家和地區館整體升級亮相。包括美國最大知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots、日本美妝品牌Albion等近500家全球品牌今年“雙11”又集體宣佈在天貓國際開店。
隨著互聯網電商行業的發展，許多國際品牌在天貓渠道的銷售佔比越來越高。知名彩妝品牌雅詩蘭黛在2014年入駐天貓，當年其線上一天的銷售額就頂專櫃一個月的成績。天貓“雙11”全球共振的實現，得益於過去幾年阿里巴巴在全球範圍內加速佈局數字商業基礎設施，幫助一些國家完成了物流、支付、海關等系統的數字化升級。
狂歡之後，人們無需再經歷漫長等待時間的煎熬。菜鳥選擇從海外原產地接貨，讓進口商品儘快抵達中國國內52個港口；數據分析的應用，保障商品在國內保稅區按序入倉，避免包裹滯留。
全球品牌和全球消費者的無縫鏈接，必將在今年和未來的天貓“雙11”，產生更多的億元、十億元甚至百億元“俱樂部”成員。
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742家酒企赴“雙11酒局”
阿里開展反“黃牛”運動
重慶商報-上游財經記者 張宇
重慶商報訊 2018天貓“雙11”還沒到，火爆的預售就已讓人提前感受到了熱度。每天下午3點，茅臺官方旗艦店在天貓準時預售飛天茅臺，不到2秒就告罄。記者昨日從天貓獲悉，今年天貓“雙11”，將有來自全球的742家知名酒企集體亮相。為了保證商家和消費者的利益，阿里還開展了一場反“黃牛”運動。
據介紹，在2018年天貓“雙11”前夕，茅臺官方旗艦店推出了預售活動，每天下午3點準時開售，雖然每次一開閘就“秒沒”，但絲毫沒有動搖眾多鐵桿粉絲的熱情。而在“秒沒”的背後，同樣面臨著“黃牛”掃貨的風險。阿里巴巴集團平臺治理部的負責人透露，目前天貓已具備通過大數據攔截有“黃牛”囤貨特徵訂單的功能。此外，這一功能還進行了升級，可以作為反“黃牛”的工具套裝交由平臺上的商家使用。
對茅臺和阿里而言，反“黃牛”只是合作的其中的一環。讓更多消費者如願買到正品，是雙方更為重要的合作。保真並不止於把假貨阻攔出線上，更在於線下溯源打擊，從根本上圍剿假貨。2017年，阿里倡議成立打假聯盟（AACA）。僅2018年5月至9月，AACA已協助執法機關搗毀200餘個線下窩點，抓獲犯罪嫌疑人600餘名。
提醒
中消協發消費提示：
謹防低價劣質、高價仿冒網購陷阱
重慶商報-上游財經記者 陳瑜
重慶商報訊 “雙11”即將來襲。中國消費者協會近日發出消費提示，讓“剁手黨”們謹防低價劣質、高價仿冒網購陷阱。
不為低價所惑：多熟悉電商及相關經營者的常見價格手法；在參與網絡消費前，儘量先通過其他渠道瞭解所購產品的質量價格情況；不要相信使用絕對化用語的廣告宣傳；不被虛假折扣所迷惑，不被明顯低價所誤導。
堅持理性消費：多關注電商平臺及相關經營者資質和信用；理性參與促銷活動，避免盲目選購、衝動消費，防範低價劣質、高價仿冒陷阱；在簽收快遞物品時，務必開箱驗貨，遇有不符合情況時應當面拒籤；對於已簽收的物品，要對相關消費憑證和必要的包裝保留適當時間，做好包裝物品的處置，防止個人信息洩露。
依法主動維權：多瞭解《消費者權益保護法》以及即將實施的《電子商務法》等相關法律法規；在參與網絡消費過程中，倡導履行相應的消費責任，及時反映電商平臺和相關經營者的違法違規行為；堅持消費體驗評價的客觀公正立場，一旦遇到自身合法權益受到損害，要依法主動維權。
重慶國美19週年慶官宣
“雙11”網紅邀你一同歡慶
重慶商報-上游財經記者 董銳
重慶商報訊 一年一度的11·11“剁手節”即將到來，雖然價格仍然是消費者關注的重點，但對於售前售後等購物全流程的服務需求，已經成為消費者選擇渠道的原因。今年11·11，重慶國美19週年慶誠意官宣，以“每年今日 如您所願”為主題，圍繞“高品質 低價格”，推出“套購買4免1”、“萬人組團拼底價”、“以舊換享補貼”、“家電爆品5折起”等眾多特色玩法和上千款超低價爆款產品，為消費者提前開啟購物狂歡的嘉年華。
據瞭解，本次“每年今日 如您所願”重慶國美19週年慶暨11·11活動時間為11月2日~11月12日，消費者在國美任一門店，參加套購彩電、冰洗、空調、廚衛、小家電3類可享第四件指定商品（價值3000元）免費購。購冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等新機可使用舊機兌換補貼（廚衛不參與收舊）。參與國美拼團，微信、門店等多人組團，拼底價大牌家電。更多活動詳情可詢門店。
為了在商品、價格、配送安裝等方面保障消費者權益，國美還在活動期間提出了“買到假貨 我就賠”、“送得晚了 我就賠”、“買得貴了 我就賠”三大服務承諾。從商品、價格、送貨安裝等售前售後各方面為消費者的切身權益保駕護航。
除此之外，11月2日，國美方還將邀請網紅藝人雨兒小baby，在國美觀音橋大融城店與大家一起探索本次重慶國美19週年慶暨11·11的諸多玩法，參與的消費者將有機會贏取精美禮品。本次活動將在花椒直播平臺上進行全程直播，廣大市民可在直播平臺上觀看活動現場的火爆場景。
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