在11月1日的11時11分，天貓在官方微博上扔出了一個爆炸性的訊息，短時間內轉發數已經超過了600萬人，評論數將近20萬人。
據悉，此次天貓聯合了122家國內外的知名企業，結合11月11日“光棍節”的特點，送上了價值超過1億元的告白大禮包，受眾通過轉發抽獎的形式即可參與到這次“天選之子”的活動中來。
另外官方宣稱，對於獲獎者，將把它的表白音頻送上外太空，在手淘上搜索自己的名字即可收聽來自宇宙發出的告白聲音。可以說，這次的宣傳徹底點燃了全網的熱情，結合雙11的特點，告白的話題被首次當作核心參與到雙11中來。
天貓引導全球化、全品牌合作的營銷模式不是此次首創，在之前的多次宣傳案例中，天貓始終把國際化作為企業的一個落腳點。阿里系產業始終將數據云，產業雲與企業品牌結合在一起，試圖站在產業互聯網的風口，將天貓徹底做成一個國際品牌。
122家品牌共推天選之子，向宇宙告白
此次的天選之子計劃是天貓結合熱點的一次全方位升級。
首先，告白的話題給予了天貓足夠的熱度，不管是單身的，還是脫單的男女，或者是粉絲應援團，都可以通過此次活動向全球表達自己的愛意。基於122家國內外企業的參與，各大商城和門店的助推，可以說，在國內的各個角落都有機會聽到獲獎者的告白聲音。
此外，宇宙傳情的方式帶來了足夠的新奇度，為普通群體提供了一次向全球乃至宇宙表白愛意的機會。而隨之提供的部分有關婚禮準備和母嬰產品，更是讓天貓的這場告白活動徹底擊中了年輕人的內心，起到了病毒式的擴散效果。
而話題式，故事型的推廣模式在前天“”天貓尋貓”的活動中早有體現，同樣是轉發抽獎的方式，完整的故事鏈結合多品牌參與，帶來了巨大的線上流量，實現了雙11的全球化。
真錦鯉結合真視頻，天貓貼上真標籤
天貓在雙11的的商品安全上也下了不少功夫，宣傳上更是不遺餘力。
首先天貓聯合了中國質檢CCIC，CCIC親自下場在合各海外門店檢查商品真偽，並蓋上專門的CICC印章。同時，增加了商品溯源系統，用一個溯源卡片監控商品全程的動態物流信息。這些都破除了天貓過往的山寨印象，給天貓品牌貼上了真正的國字標籤。
然後，天貓在微博發起了真錦鯉翻譯的話題互動，最終敲定真錦鯉為受到天貓國際層層篩選，嚴格把關，最終交付消費者的貨品。
此外，天貓藉助了小視頻的易讀性和趣味性，製作了人格化形象的商品視頻，介紹商品從海外篩選到送達，各個流程中的精選效應，讓天貓驗真深入人心。
天貓吹響集結號，共鑄線下新企劃
天貓的國際合作遠不止於線上宣傳活動，線下參與環節更是精彩紛呈。
11月1日晚上7點，天貓舉行了盛大的爆款清單晚會，邀請多位明星參與助威。與此同時，天貓在廣州開展了持續3小時的燈光秀，帶來了震撼的視覺體驗。
此外，在11月12日的凌晨，天貓推出了與印度寶萊塢合作的爆款清單小視頻，代表天貓正式與印度接軌。
而天貓品牌聯合營銷計劃的提出，則是奠定了天貓的國際地位。為了慶祝天貓十週年，蘭蔻集團在艾菲爾鐵塔放置了一個帶有天貓標誌的紙飛機，SNP在紐約時代廣場的大屏幕上播放天貓的宣傳畫，還有很多天貓的聯合品牌都做出了各種慶祝雙11的廣告策劃。
企業藉助阿里的數據網做到精準的營銷策劃，而阿里則通過各大品牌的造勢實現企業的升值，並在供需關係的互通之中構造生態化產業鏈，最終為新零售賦予阿里系源動能。
在此次天貓雙11的營銷活動之中，阿里系策劃結合了線上、線下群體，聯合了國內、國外企業。不僅是達到了雙11的全覆蓋式推廣目的，同時，向世界遞出了真正的中國名片，實現了企業的進一步跨越！
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