9月29日，茅臺的微信公眾號“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”，標誌著茅臺正式和“國酒”之稱說“再見”。
自2001年開始，貴州茅臺就屢次申請“國酒”“國酒茅臺”等相關商標，縱然“屢申屢敗”但依舊“屢敗屢申”，從未放棄。然而，茅臺17年來堅持不懈地追求“國酒”之稱，前後“認慫”卻只用了不到一個月的時間。
2018年8月，茅臺集團在一片質疑聲中，主動申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件，並向商評委及各相關方致以歉意。依照工商總局的要求，貴州茅臺今後將不得在宣傳中使用“國酒”字樣，這意味著在實體建築（廠房、專賣店等）、網站、傳播物料等中，“國酒茅臺”字樣將不能再被使用，長達17年的“國酒”之爭也終於塵埃落定。
“國酒”雖然走了，但以“國”字領頭的酒企品牌或產品在酒行業卻方興未艾。比較著名的便是瀘州老窖集團在1997年註冊的“國窖”商標了，後面亦有國井控股集團在2000年申請註冊的“國井”商標，然而酒行業卻有一枚更早的“國”字頭商標，那就是“國慶”。
眾所周知，剛剛結束的國慶節是為了慶祝中華人民共和國成立而設立的節日，大家可能會出乎意料，這樣一個節日名稱居然也可以註冊為商標？
這枚“國慶”商標現在的所有者是雲南省江城縣國慶酒廠，該酒廠始建於1979年，是雲南本土建廠歷史較悠久的區域白酒生產企業之一，位於“世界茶城”普洱市的江城縣國慶鄉麼等村。國慶鄉是江城少數民族彝族的主要聚居地，“火把節”是彝族的傳統節日，彝族人素有熱情、豪放、純樸的傳統美德。國慶酒廠研製開發的“國慶牌”系列白酒就是一種代表民族特色、民族品牌的白酒。
1993年，國慶酒廠廠長陳建華按程序向國家工商總局商標局提交了“國慶”商標的註冊申請，但是當時沒有得到批准。商標局負責審批的官員提出質疑，因為依照《商標法》的相關規定，“國慶”是不可以被註冊為商標的。
後來陳建華以書面材料的形式向商標局解釋申報“國慶”商標的特殊原因，以及企業名稱的特殊來歷，終於在1995年1月獲得批准。該商標最初的註冊人其實是江城哈尼族彝族自治縣國慶供銷社，後來才轉至雲南省江城縣國慶酒廠名下的。
當時的酒廠在江城縣的國慶鄉，而且又屬於國慶供銷社，1992年開始生產瓶裝酒時，所有的人都理所當然地認為瓶裝酒的名稱和商標就應該叫“國慶”，響亮、大氣又好記，而且產品賣到哪裡都讓人想起是國慶酒廠的產品。
帶著這個集體的想法和重託，陳建華不負眾望地將“國慶”商標成功註冊了下來，而目前有效的“國慶”商標，且合法使用的也僅只有註冊號726717的這一件，其他的相關商標不是被駁回，就是註冊成功後因到期沒有續展而無效的。
今年，多家酒企仍正在醞釀“國”字頭的酒產品。沒想到，酒行業才剛剛與“國酒”說再見，“國”字頭的酒熱度卻又興起。這兩件事說明了一個道理：商標很重要！
閱讀更多 和協知識產權 的文章
